小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)方案-wenkub
2022-11-10 05:50:54 本頁(yè)面
【正文】 ，帶動(dòng)了居民收入的提高和消費(fèi)的擴(kuò)大，目前，中國(guó)是世界上第一大手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，從上世紀(jì)末開(kāi)始到現(xiàn)在是以汽車(chē)、住房、通訊為主導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)。 2020 年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化以后，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的空前挑戰(zhàn)，中國(guó)以前所未有的力度展開(kāi)了新一輪宏觀調(diào)控。 小米手機(jī) 2 是全球首款采用 28 納米四核 處理器的高端智能手機(jī)，被媒體稱為 “ 性能之王 ” 、 “ 性能怪獸 ” ！ ,同時(shí) 還沿襲了一代的 1999 元定價(jià)體系，被智能手機(jī)發(fā)燒友們譽(yù)為 2020 年最值得期待的智能手機(jī) 。此外，小米 公司還推出基于 CM 定制的 手機(jī)操作系統(tǒng) MIUI， Android 雙核手機(jī) 小米手機(jī) 等。 .............................................. 10 4．渠道策略。學(xué)號(hào)： 1211021063 MIB 課程作業(yè)答題紙 課程名稱 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 姓 名 班 級(jí) 國(guó)際商務(wù)碩士 任課教授 2020 年 1 月 3 日 目錄 一、 產(chǎn)品概要 ....................................................... 3 二、 小 米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ........................................... 5 （一）宏觀環(huán)境分析 .............................................. 5 （二）微觀環(huán)境分析 .............................................. 5 （三）市場(chǎng)狀況分析 .............................................. 6 （四）消費(fèi)者分析 ................................................ 6 三、小米手機(jī) SWOT 分析 ............................................... 7 （一） 優(yōu)勢(shì)（ Strength） ......................................... 7 （二） 劣勢(shì)（ Weakness） ......................................... 8 （三） 機(jī)遇（ Opportunity） ...................................... 9 （四） 威脅（ Threat） ........................................... 9 四、營(yíng)銷(xiāo)策略 ....................................................... 10 1．產(chǎn)品策略。 .................................................. 12 五、問(wèn)題及建議 ..................................................... 12 1. 問(wèn)題 ........................................................ 12 2. 建議 ........................................................ 13 （ 1）發(fā)展建議 ............................................... 13 （ 2）產(chǎn)品建議 ............................................... 14 （ 3）市場(chǎng)定位建議 ........................................... 14 （ 4）加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商合作模式 ..................................... 15 一、 產(chǎn)品 概要 小米科技（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司由前 Google、微軟、 金山 等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、 android 等新一代 智能手機(jī) 軟件開(kāi)發(fā)與熱點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司。米聊、 MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。 手機(jī)特點(diǎn)： 外觀：簡(jiǎn)約內(nèi)斂，直板加圓潤(rùn)的邊角讓其顯得簡(jiǎn)單清爽；屏幕： 4 英寸 854 480 分辨率，可兼顧上網(wǎng)、娛樂(lè)等多數(shù)人的握持感受；大電池： 1930mAh 電池，可聯(lián)網(wǎng)待機(jī) 450 小時(shí)，連續(xù)通話 15 個(gè)小時(shí)，播放歌曲 45 個(gè)小時(shí)，觀看視頻 12小時(shí)，大型游戲 6 個(gè)小時(shí)； 手機(jī)信號(hào)：支持 GSM+WCDMA；支持美國(guó) GPS
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