小米公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施面臨的問題及對(duì)策畢業(yè)論文-展示頁(yè)
2025-07-04 17:33本頁(yè)面
【正文】 價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。所以，下面本文主要是從品牌戰(zhàn)略的基本概念和影響品牌戰(zhàn)略實(shí)施的因素對(duì)小米公司在品牌戰(zhàn)略中面臨的問題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策。今天中國(guó)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌淘汰劣勢(shì)品牌的快速發(fā)展時(shí)期了，很多企業(yè)已經(jīng)在變換的市場(chǎng)中深刻認(rèn)識(shí)到，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，必須強(qiáng)調(diào)以品牌來(lái)建立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，樹立企業(yè)的良好形象，實(shí)施品牌戰(zhàn)略將成為國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必然選擇，把品牌建設(shè)視為重中之重是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的最佳戰(zhàn)略，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有效成功的手段，也是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分?！娟P(guān)鍵詞】品牌戰(zhàn)略 民營(yíng)企業(yè) 小米Abstract：In the increasingly fierce petition in the market economy, the brand became the economic strength, technology development and international petitiveness of the logo, brand strategy with bee more and more by the private enterprise39。目 錄摘要 ……………………………………………………………………………1引言 ……………………………………………………………………………2一、品牌戰(zhàn)略的含義 ……………………………………………………………2（一）品牌和品牌戰(zhàn)略的概念 …………………………………………………2（二）典型的品牌戰(zhàn)略 …………………………………………………………2（三）品牌戰(zhàn)略的重要性 ………………………………………………………4二、小米公司的簡(jiǎn)介及其品牌戰(zhàn)略 ……………………………………………5（一）小米公司的簡(jiǎn)介 …………………………………………………………5（二）小米公司的品牌戰(zhàn)略 ……………………………………………………6三、影響小米公司品牌戰(zhàn)略的實(shí)施因素 ………………………………………6（一）國(guó)際手機(jī)品牌因素的影響 ………………………………………………7（二）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌熟悉程度的影響 ……………………………………7（三）黑手機(jī)的出現(xiàn)，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)蒙受“不白之冤” …………………8四、小米公司品牌戰(zhàn)略中面臨的問題 …………………………………………8（一）品牌知名度和辨認(rèn)度不夠高 …………………………………………8（二）品牌知名度和美譽(yù)度與現(xiàn)有的國(guó)外手機(jī)品牌有一定差距 ……………8（三）小米公司過度饑餓營(yíng)銷行為導(dǎo)致品牌受挫 ……………………………9（四）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)愛好的善變 ………………………………………10五、小米公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策 …………………………………………10（一）質(zhì)量是品牌本質(zhì)的保障 …………………………………………………10（二）合理定位，抓住獨(dú)特的賣點(diǎn)，提升品牌的知名度 ……………………11（三）強(qiáng)化公司的品牌核心價(jià)值 ………………………………………………11結(jié)論 ………………………………………………………………………………12參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………14【摘要】在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌開始變成了經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，品牌戰(zhàn)略也隨之變得越來(lái)越受到民營(yíng)企業(yè)的關(guān)注，也成為企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能夠立于競(jìng)爭(zhēng)中不敗之地的法寶。本文以小米公司的品牌戰(zhàn)略為例，淺析其在品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的影響因素和面臨的問題，并提出相應(yīng)的對(duì)策。s attention, has bee a business in the fierce petition in an invincible position in the petition of the magic weapon to remain. In this paper, in order to XiaoMi pany brand strategy as an example, analysis of the implementation of brand strategy in the influencing factors and problems, and puts forward the corresponding countermeasures. Keywords：Brand strategy；Private enterprise； XiaoMi引 言21世紀(jì)，品牌戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化。但是，相對(duì)于很多國(guó)家而言，中國(guó)的品牌戰(zhàn)略仍然是落后的，大部分企業(yè)目前仍然在摸索和嘗試的初級(jí)階段。一、品牌戰(zhàn)略的基本含義（一）品牌和品牌戰(zhàn)略的概念美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)在1960年出版的《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)詞典》中給品牌下了一個(gè)定義：品牌是指用以識(shí)別一個(gè)或者一群產(chǎn)品或者勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或是設(shè)計(jì)及其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)規(guī)劃。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)使得品牌戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，近年來(lái)，一些看的更遠(yuǎn)的企業(yè)紛紛將品牌戰(zhàn)略作為與其他企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)的工具，并
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