工商管理畢業(yè)論文——品牌戰(zhàn)略-展示頁
2025-07-01 15:45本頁面
【正文】 ，提出品牌戰(zhàn)略，對于提高浙江省外貿企業(yè)的產品和服務的競爭地位是非常必要的，它既可以在國內競爭上有立足之地，同時又可走出國門，與國外企業(yè)的知名品牌相互競爭，開拓國際市場，品牌戰(zhàn)略已成為了國內品牌生存的必由之路。面對這種形式，國內品牌公司紛紛尋找自己的出路，或與國外品牌合作,或被跨國公司收購，結果導致民族品牌的地位每況愈下。浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設計（論文）摘 要品牌是給擁有者帶來溢價產生增值的一種無形的資產，它是市場經濟中競爭的產物。在我國外貿出口的產品中，由于企業(yè)的品牌意識比較淡薄和長期依賴“貼牌生產”，導致出口產品的品牌化程度低，缺乏自主的品牌和世界級品牌，使我國品牌競爭力不敵外國品牌，我國品牌面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。浙江作為全國的出口大省，同樣面臨這樣的局面。關鍵詞：浙江；外貿出口；品牌戰(zhàn)略；實施；研究AbstractBrand is a kind of intangible assets bringing premium to owners to produce added value. It is the product of petition in the marketoriented economy. In the foreign trade export of our country ,our brand petitiveness was worse than that of forein country .Because of our weak consciousness of band and long time dependence on original equipment manufacturer , the brand of export products has a low degree and has a lack of autonomous and a worldclass brand . It leads to ba faced with serious the face of this form, the domestic brand panies cooperate with foreign brands or be acquired by multinational panies to look for their own way. as a result, national brands go downhill . Zhejiang rovince, as a big national exporting province, is also facing such situation. In this case, it’s necessary to put forward the brand strategy to improve the petitive position of products and services of foreign trade enrerprise in Zhejiang province. The brand can have a foothold in the domestic petition,and it also can go abroad to pete with wellknown brands in foreign enterprises to develop the international market. Brand strategy is the inevitable course to make the domestic brands exisit in the international markets.Key words: Zhejiang。brand strategy。research目 錄摘 要 1 Abstract 1 第1章 緒論 1第2章 品牌戰(zhàn)略的定義及內容 2 2 2 2 2 3第3章 品牌戰(zhàn)略對中國外貿出口的意義 4 4 4 4 4 5第4章 浙江外貿出口品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 6 6 7 7 8 8第5章 浙江外貿出口品牌戰(zhàn)略問題及原因 9 9 9 9第6章 娃哈哈品牌案例分析 11 11 12 12 12 13 13第7章 浙江實施外貿出口品牌戰(zhàn)略的對策措施 14 14 14 14 14 14 15，樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識 15，實行品牌聯(lián)合 15，力求創(chuàng)新 15 15，滿足顧客需求 15第8章 結束語 16參考文獻 17致 謝 19第1章 緒論 研究背景及意義隨著經濟全球化和市場經濟的快速發(fā)展，我國企業(yè)處在復雜激烈的競爭環(huán)境中。我國企業(yè)在出口商品的同時，也應當牢記出口的不僅僅是商品，更重要的是品牌。無論對于企業(yè)還是國家來說，品牌反映的內容已近突破了商品的界限，上升到國家形象和國家
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