年優(yōu)秀工商管理?？?-淺談品牌戰(zhàn)略-展示頁
2025-02-19 07:30本頁面
【正文】 悉企業(yè)品牌，直至愿意接受企業(yè)品牌，最終成為企業(yè)品牌的忠誠客戶。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)水平、人員的素質(zhì)和整體實力以及產(chǎn)品的類型（民用產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品等）、企業(yè)的客戶、企業(yè)的競爭對手，確定企業(yè)的品牌是打造地區(qū)企業(yè)品牌、打國內(nèi)企業(yè)品牌還是打全球企業(yè)品牌。但這些招數(shù)上大家水平旗鼓相當(dāng)?shù)臅r候，誰先把握新的決戰(zhàn)聚焦點 —— 品牌戰(zhàn)略，就能重新洗牌，成為新的勝利者。 遠(yuǎn)見者，善于見微知著，洞察趨勢，把握先機。品牌就對消費者具有了無 窮的吸引力。品牌戰(zhàn)略也叫名牌戰(zhàn)略，就是通過創(chuàng)立市場名牌，提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，靠名牌來開拓市場，增大市場份額，提高產(chǎn)品的市場占有率。應(yīng)該說，消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)同，包括物質(zhì)的和精神的兩個方面：即認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品 —— 企業(yè)的服務(wù) —— 企業(yè)的文化。其實，品牌的廣義理解應(yīng)該是企業(yè)品牌，而不僅僅是產(chǎn)品。 隨著市場經(jīng)濟(jì)在我國的不斷完善，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的生活水平日益提高，企業(yè)的 品牌 效應(yīng)將越來越突現(xiàn)，消費者對企業(yè)的品牌認(rèn)同度也會更趨成熟。盡管部分企業(yè)已經(jīng)開始探索并試著接受和推行品牌戰(zhàn)略，然而更多的國內(nèi)企業(yè)并沒有認(rèn)識到品牌戰(zhàn)略的重要性。國外企業(yè)在推行品牌戰(zhàn)略上早于國內(nèi)，有許多先進(jìn)的經(jīng)驗值得借鑒。所謂“仁者見仁，智者見智”誰選擇了正確的戰(zhàn)略，誰就掌握了戰(zhàn)爭的主動權(quán)，才可以先發(fā)制人。品牌將成為企業(yè)成功與否的標(biāo)志。西安高新科技學(xué)院畢業(yè)論文 1 前言 21 世紀(jì)的世界已進(jìn)入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進(jìn)入到千家萬戶。以品牌來建立產(chǎn)品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要部分。新經(jīng)濟(jì)形勢下“品牌戰(zhàn)”已成為不可逆轉(zhuǎn)的商戰(zhàn)潮流。那么如何選擇品牌戰(zhàn)略？選擇什么樣的品牌戰(zhàn)略？便成為企業(yè)決策者首要關(guān)心和考慮的問題。隨著中 國入世，許多外國品牌涌入中國。所以，我選擇《淺談品牌戰(zhàn)略》作為我的論文題目。那么 ,何為品牌呢 ? 一、 品牌的內(nèi)涵 人們通常認(rèn)為，品牌是由一些字、一些字符、一組圖形或一類標(biāo)識組成，更有的人將商標(biāo)看成品牌。也就是 說，品牌應(yīng)該包容：企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品的商標(biāo)和企業(yè)的文化。 二 、 品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的影響和意義 品牌戰(zhàn)略是指通過品牌形象的塑造，提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力的戰(zhàn)略。 通過品牌戰(zhàn)略，率先在消費者心目中建立起某一獨特的認(rèn)知與聯(lián)想，并讓這一認(rèn)知與聯(lián)想深入和常留消費者心目中。而且通過品牌戰(zhàn)略建立起來的占位優(yōu)勢是競爭品牌短期內(nèi)難以模仿和跟進(jìn)的，即使競爭對手想跟進(jìn)也會因為代價太大、回報遙遙無期而明智放棄，對企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過產(chǎn)品改良、提升終端、加大廣告投入等一般的營銷傳播活動。正如八十年代，誰只要先有一點點廣告意識，膽大敢投廣告就可以崛起；九十年代初，誰先把廣告拍得漂亮、有藝術(shù)感染力，就能西安高新科技學(xué)院畢業(yè)論文 2 領(lǐng)先；九十年代中期，廣告拍得不僅漂亮、有藝術(shù)感染力，還要有訴求力，就能勝利；九十年代中后期，誰先掌控終端就能暫時贏得天下 ；二十一世紀(jì)初，誰在整合營銷傳播與系統(tǒng)營銷能力領(lǐng)先又能一時稱雄。 三、 品牌的塑造 、品牌初創(chuàng) 慎重決策理解了企業(yè)品牌的真正含義，對于制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是相當(dāng)重要的。 加投入，擴(kuò)大影響 確定了企業(yè)品牌的定位后，企業(yè)就要進(jìn)行必要的投入，首先要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，確保進(jìn)入市場的產(chǎn)品都是合格優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；其次要進(jìn)行營銷策略的研究，搞好營銷推廣，建立營銷網(wǎng)絡(luò)；再次在前期的廣告宣傳上，要有針對性的進(jìn)行策劃。 企業(yè)品牌初創(chuàng)期的定位正確與 否，是直接決定企業(yè)品 牌戰(zhàn)略是否成功的關(guān)鍵。為此，企業(yè)品牌的初創(chuàng)期，要做到市場調(diào)研深入、內(nèi)部工作扎實、領(lǐng)導(dǎo)決策慎重。 、品牌維護(hù) 如果說創(chuàng)建企業(yè)品牌艱難，那么，維護(hù)企業(yè)品牌就更加艱難。競爭，在中國這個市場經(jīng)濟(jì)還不完善、法律還不健全的國度里，有有序的競爭，更有無序的競爭！ 因此，企業(yè)品牌創(chuàng)建的第二階段，就是要千方百計地維護(hù)企業(yè)品牌。否則的話，被其他企業(yè)搶先注冊，企業(yè)的損失將是難以估計的。 ，形成壁壘 企業(yè)品牌的維護(hù)，應(yīng)以產(chǎn)品品質(zhì)的提高為基礎(chǔ)。而提高產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵，就是通常說的，企業(yè)要在技術(shù)上形成核心競爭力。使企業(yè)逐漸形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)優(yōu)勢，并且通過申請技術(shù)專利（國家、國際），保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，同時形成技術(shù)壁壘，起到市場競爭中的優(yōu)勢作用。那么，如何來彌補這種缺陷呢？或者確切地說，如何來有效的降低因產(chǎn)品品質(zhì)的缺陷造成對企業(yè)品牌的影響呢？一個更為有效的方法，就是積極推行服務(wù)營銷。同時，通過服務(wù)營銷，使消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)同，由淺層次的認(rèn)同，遞進(jìn)到深層次的認(rèn)同。選擇品牌戰(zhàn)略還須視企業(yè)和產(chǎn)品特性的不同而行。在全球?qū)嵤┒嗥放茟?zhàn)略最成功的企業(yè)當(dāng)數(shù)寶潔公司，它旗下的獨立大品牌多達(dá)八十多種，這些品牌與寶潔及品牌彼此之間都沒有太多的聯(lián)系。 多品牌戰(zhàn)略的實施有兩個特點：一是不同的品牌針對不同的目標(biāo)市場。二是品牌的經(jīng)營具有相對的獨立性。實施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度地占有市場，對消費者實施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險，即使一個品牌失敗，對其它的品牌也沒
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