實(shí)施品牌戰(zhàn)略增強(qiáng)企業(yè)競爭力工商管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論-展示頁
2025-06-17 10:42本頁面
【正文】 常常帶來意想不到的效果。品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)?！澳涂恕贝淼氖瞧髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌 —— 企業(yè)競爭的武器 樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識(shí)，人們希望通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴(kuò)展市場。再如“耐克”作為運(yùn)動(dòng)鞋的世界知名品牌其人性化的設(shè)計(jì)。同時(shí)品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)。創(chuàng) 名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。因此，保護(hù)自己的品牌，更好地管理自己的品牌，考驗(yàn)就在眼前。品牌主體的多元化，必將使得品牌競爭在我國出現(xiàn)激烈變化趨勢。 眾所周知，中國加入 WTO 之后，將融入全球化經(jīng)濟(jì)之中，經(jīng)濟(jì)全球化必然伴隨著品牌全球化。其目的在于通過細(xì)分市場找到自己的獨(dú)特性，建立自己的品牌優(yōu)勢，并獲取利潤。 通過品牌管理能 夠?qū)崿F(xiàn)品牌遠(yuǎn)景，最終確立品牌的競爭優(yōu)勢。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。 （二）品牌的作用 1．有利于產(chǎn)品參與市場競爭 首先是品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用。 第四，品牌的塑造需要一個(gè)過程。這些無形的 價(jià)值包括文化、生活方式，還有一些是歷史遺產(chǎn)。 第三，品牌具有豐富的內(nèi)涵。 第二，品牌具有品牌價(jià)值。 從品牌的定義可以得出品牌的如下特點(diǎn)： 2 第一，特定的品牌只和特定的產(chǎn)品或企業(yè)聯(lián)系在一起，即品牌具有排他性。品牌作為一種企業(yè)資源，具有巨大的價(jià)值， 在世界公認(rèn)的 2021年全球品牌價(jià)值排行榜中，排列前 5位的是： Google（ 谷歌） 目前的品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到 ，遙遙領(lǐng)先于其它品牌； 第二位是 通用電氣 ， 619億美元 ；第三位是 微軟 ， 550億美元 ；第四位是 可口可樂 ， 441億美元 ；第五位是 中國移動(dòng) ， 412億美元 ，同時(shí)中國移動(dòng)也成為目前第一個(gè)國產(chǎn)品牌擠身世界品牌價(jià)值五強(qiáng)的企業(yè)。個(gè)別行業(yè)，比如汽車、軟件的銷售額，要占到 90％以上。一個(gè)好的品牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象 。 二、品牌的概念及作用 （一）品牌概念 美國市場營銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)給品牌下了一個(gè)定義：品牌是指打算用來識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì) 及 其組合，并打算用來區(qū)別一個(gè)（或一群）賣主或其競爭者。 當(dāng)前，品牌競爭日趨激烈，眾多新的品牌不斷涌現(xiàn)，使國內(nèi)企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到在不同企業(yè)的商品趨向同質(zhì)化的今天，單純靠提高商品本身的特性來贏得顧客的競爭手段已變得軟弱無力，從某種意義上說，“以質(zhì)取勝”已成為過去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異 ，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。 1 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)競爭力 一、引言 從上世紀(jì)九十年代起，許多企業(yè)越來越重視宣傳自身的品牌形象。有意識(shí)有計(jì)劃地將自己企業(yè)品牌向公眾進(jìn)行展示，使公眾對某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別，達(dá)到提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。在產(chǎn)品的銷售過程中，起決定性作用的也不再是商品本身，而是一個(gè)企業(yè)獨(dú)特鮮明的品牌形象，是企業(yè)或產(chǎn)品給消費(fèi)者的“感覺”，品牌的運(yùn)營開始受到重視。事實(shí)上，現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已 經(jīng) 與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來， 品牌是一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)企業(yè)在 視覺、情感、理念和文化等方面的綜合形象， 是企業(yè)的 “ 臉面 ”, 即企業(yè)形象。 據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署的統(tǒng)計(jì)，在國際市場上，名牌在全球的品牌中所占的比例不到 3％，但在全球市場占有率高達(dá) 40％，銷售額超過 50％。因此，品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)。 企業(yè)品牌的建設(shè)一定要基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，從戰(zhàn)略高度進(jìn)行。品牌所表達(dá)的理念和價(jià)值取向?qū)哂邢嗤砟詈蛢r(jià)值取向的消費(fèi)者具有 “ 鎖定 ” 效應(yīng)，當(dāng)消費(fèi)者在同種產(chǎn)品或 同類產(chǎn)品中進(jìn)行挑選時(shí)，對一種品牌的認(rèn)同意味著對其他品牌的不認(rèn)同?？煽诳蓸饭径麻L說： “ 只要可口可樂這個(gè)品牌在，如果有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向可口可樂公司貸款 ” ，這正是品牌的價(jià)值所在。不同于名稱或標(biāo)記外在所表現(xiàn)的那樣，品牌不僅僅是一種產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)志，一個(gè)品牌之所以能吸引消費(fèi)者，除了它本身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的一些特點(diǎn)外，在這個(gè)品牌背后更有許許多多的附加價(jià)值，或者叫無形價(jià)值。這是品牌真正能吸引人的地方。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，新品牌成為名牌的成功率只有 5％左右，亦需巨額廣告費(fèi)的支持。其次，有法律保護(hù) 的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕 。第四，名牌商品對顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場占有率。品牌管理應(yīng)遵循一貫性、差別性、全面性等基本原則。品牌能夠在市場上脫穎而出，企業(yè)必須更新觀念，避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為，而要重視品牌的延伸性管理。隨著優(yōu)勢品牌的介入，地方政府從企業(yè)中退出，資本市場迅速發(fā)展，中國企業(yè)品牌的生存，將不可避免地面臨外受洋品牌威脅，內(nèi)受價(jià)格戰(zhàn)掣肘的局面；而在品牌的日常運(yùn)作中，企業(yè)自身又有過多的浮躁和吹噓，對品牌造成了傷害。特別是入世后價(jià)格戰(zhàn)的范圍會(huì)擴(kuò)大到所有的外資品牌，而洋品牌參與的價(jià)格戰(zhàn)必將發(fā)揮出強(qiáng)勢品牌吞掉弱勢品牌的市場規(guī)律，中國品牌市場將結(jié)束小品牌紛爭的時(shí)代。 2．有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象 3 品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子 。 企業(yè)設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)
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