【正文】 tional reputation of our own brands of any country our economic strength , to boost it’ s international status , the inevitable strategic option. China is clothing enterprises are currently in a labor of relying solely on the parative advantage of lowcost, largescale development stage. Although output and exports tops in the world , but the scale garment enterprises generally very small , strong , brand management backward , technological innovation capability , the weakness of fundamental constraints of China is economic strength and international status of the upgrade , Not conducive to the longterm sustainable economic development .Therefore .in this paper on China is garment enterprises reality on the basis that China is garment enterprises reality on the basis that China is garment enterprises lies in the development must take a longterm strategic point of view to consider brand, emphasizing the creation of autonomous fashion brand and the importance of strategic significance. And the concept of operation of the ideas, principles and concrete measures. From the specific research route, this article take our country clothing as the research object, to create their own brand as a strategic starting point, through to our country clothing enterprise faces the environment and current situation analysis, put forward our country clothing enterprise independent brands to create the goals and principles, and in the Tashi strategic elements simultaneously from the strategic measures for me China apparel enterprises to establish our own brand proposes feasible strategic choice. Keyword: Clothing enterprises。 從具體研究線路來看，本文以我國服裝 為研究對象 ，以創(chuàng)建自主品牌為戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)，通過對我國服裝企業(yè)所面臨的環(huán)境和現(xiàn)狀分析，提出我國服裝企業(yè)自主品牌創(chuàng)建的目標(biāo)及原則，并在塌實(shí)戰(zhàn)略要素的同時從戰(zhàn)略措施入手為我國服裝企業(yè)自主品牌創(chuàng)建提出較為可行的戰(zhàn)略選擇。 我國服裝企業(yè)目前還處于一種單純依賴勞動力比較占優(yōu)勢的低成本、規(guī)?；l(fā)展階段，雖然產(chǎn)量和出口均居世界第一，但是服裝企業(yè)規(guī)模普遍很小，競爭力不強(qiáng)，品牌經(jīng)營落后，計(jì)數(shù)創(chuàng)新能力薄弱，這從根本上制約了我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和國際地位的提升，也不利于國民經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。 教學(xué)單位 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 題 目 我國服裝企業(yè)培育自主品牌創(chuàng)自主 品牌面臨的問題和分析對策 I 我我 國國 服服 裝裝 企企 業(yè)業(yè) 培培 育育 自自 主主 品品 牌牌 面面 臨臨 的的 問問 題題 及及 對對 策策 分分 析析 摘要： 21 實(shí)際是經(jīng)濟(jì)競爭的時代，經(jīng)濟(jì)競爭不僅體現(xiàn)在宏觀層面的國與國之間，而且體現(xiàn)在中觀層面的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間，更是微觀的企業(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競爭。從這個角度來講，培養(yǎng)具有較強(qiáng)國際競爭力的企業(yè)和享有國際知名度的自主品牌是任何一個國家增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、提升國際地位的必然戰(zhàn)略選擇 。所以，本文在對我國服裝企業(yè)現(xiàn)實(shí)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上認(rèn)為我國服裝企業(yè)發(fā)展的出路在于必須從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的角度來思考品牌問題，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)建自主服裝品牌的重要性和戰(zhàn)略意義，并構(gòu)思了操作的思路原則和具體措施。 關(guān)鍵字 ： 服裝企業(yè) ； 創(chuàng)建自主品牌 ； 問題 ； 對策 II China39。 to create their own brands。 countermeasure III 目 錄 一、前言 .............................................................1 (一 )本課題研究的背景、 理由 目的及意義 .............................1 （二） 關(guān)于服裝企業(yè)自主品牌的研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述 ....................3 （三） 本文研究思路、研究內(nèi)容、結(jié)構(gòu)安排和研究方法 ...................4 二、 分析我國服裝發(fā)展現(xiàn)狀并與國際 比較 .................................5 （一） 自主品牌的含義 .............................................5 （二） 我國服裝企業(yè)自主品牌現(xiàn)狀及國際比較 .........................5 三、 分析 我國目前服裝品牌的建設(shè)存在問題 ..............................6 （一） 品牌核心價值模糊 ...........................................6 （二） 崇 洋媚外 , 品牌文化存在嚴(yán)重的欠缺 ............................7 （三） 品牌的設(shè)計(jì)技術(shù)薄弱 . ......... ..............................8 （四） 品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 .........................................9 （五） 盲目進(jìn)行多元化發(fā)展 .........................................9 四、 我國的服裝業(yè)打造強(qiáng)勢品牌的對策 ..................................11 (一 ) 堅(jiān)持一貫的品牌文化建設(shè) ....................................11 (二 ) 周密的市場調(diào)研 ............................................12 （三） 系統(tǒng)的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 ........................................13 （四） 前瞻性設(shè)計(jì) ....... .......................................14參考文獻(xiàn) ...........................................................16 后記 ...............................................................17 1 第一章 前 言 、 理由、目的及意義 研究背景 我國是個人口大國，也是個服裝大國。但是服裝企業(yè)不大不強(qiáng)，缺乏具有國際知名度和真正自主支配的國際知名服裝品牌。從 2020 年服裝行業(yè)“產(chǎn)品銷售收入”百強(qiáng)企業(yè)名單可以看出，排名第一的雅戈?duì)?銷售收入 360億元，利潤總額 33億元，進(jìn)出口總額 27億美元 。 在品牌經(jīng)營方面，目前中國服裝企業(yè)生存方式主要以貼牌為主，服裝企業(yè)不僅缺乏品牌經(jīng)營理念和意識，而且缺乏有效的品牌經(jīng)營 模式，品牌生命周期短，大部分服裝品牌在發(fā)展初期就開始滅亡，每年我國服裝市場上大約有