【正文】 s have bee more and more frequent, which have made the market petition fiercer and fiercer, and the brand will bee the protagonist in this petition. It was predicted that the determinant factors of the status of national economic in the world situation in the 21st century would be the market share that represented by the brand, in addition to technology. Thus to extend the enterprise39。接著對我國企業(yè)在運用這一策略時存在的問題及 風(fēng) 險進行深入的分析，找出問題根源所在。本文首先從品牌延伸概述出發(fā)，闡明品牌延伸存在的前提和依據(jù)。有人預(yù)言：決定 21世 紀(jì)世界格局的國家經(jīng)濟地位的因素，除了科技以外，就是以品牌為代表的市場占領(lǐng)。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同 意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 作者簽名： 日 期： 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝 意。 廣東白云學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計（論文） 題目 ： 品牌延伸存在的問題和對策 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝　⒖s印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 品牌延伸存在的問題和對策 摘要 現(xiàn)代經(jīng)濟活動的日益頻繁，使得市場競爭越來越激烈，品牌則成為這場競爭中的主角。 因而品牌延伸成為企業(yè)對外營銷策略中不可或缺的重要組成部分。其次從品牌延伸策略的價值和發(fā)展優(yōu)勢入手，研究其優(yōu)越發(fā)展態(tài)勢。最后針對品牌延伸中存在的問題，提出我國企業(yè)成功運用品牌延伸策略的現(xiàn)實對策。s external brand is an important part of their marketing strategies. First, this paper outlines the extension of the brand, and expounds the existence premise and basis of brand extension. Second, based on the value of brand extension strategy and the development advantages, the author researched the superior development trend of it. Then take a deep analysis on the existing problems and the risks of Chinese enterprise when they use the strategy. Finally, to the problems of brand extension, the author proposed successful application of reality strategy in China enterprise brand extension. Key Words: brand extension。 strategy 目錄 1 緒論 ……………………… ..……………………………… .……………………… … … .. 1 課題的背景 …… ..……………………………… .…………………… ……… ..…… ..1 國內(nèi)外研究狀況 .…… ..……………………………… .…………………………… ..1 課題的研究意義 …… ..……………………………… .…………… ………………… 2 2 品牌延伸 策略的內(nèi)涵及 實施 意義 ……… .…………………… …………………… .… … 3 品牌延伸策略的內(nèi)涵 ……… .………………………………………… .…… .............3 品牌延伸策略的 實施 意義 ……… .………………………………… … .…… .............3 3 企業(yè) 實施 品牌延伸策略 時 存在 的 問題 …………………………… .………… … …… ...5 損害 原產(chǎn)品的高品質(zhì)形象 ………… ……………………………………………… ...5 稀釋原品牌個性 ………… .………………… ……………………………………… ..5 形成蹺蹺板效應(yīng) ………… .…………………… ………………………………… ......6 有悖消費者心理 ………… .…………………… ………………………………… ......6 導(dǎo)致“株連效應(yīng)” ..… .…………………… …………………………………… … ....7 4 品牌延伸 的實施策略 ………… .………………………… … … ………………………… .8 正確進行品牌定位 …… ..……………………………… .……………………… … … 8 分析市場競爭態(tài) 勢及 把握品牌延伸時機 …………… .……………………… … ......9 保持品牌延伸的動態(tài)均衡 …………………… … ……………………………… ...… 9 把握新產(chǎn)品與原產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)程度 ……………… .………………………… … 10 采取 主 副品牌營銷策略 … ..……………………………… .……………………… … 10 5 結(jié)論 ……………………… ..……………………………… .………………………… … ...12 參考文獻 ………………… ..……………………………… .………………………… … … ...13 致謝 ………… ……… ..……………………………… .… … …………………………… ..… .14 第 1 頁 共 14 頁 1 緒論 課題 的 背景 隨著 市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈 ，企業(yè)之間的競爭重心由原來的單純依賴價格戰(zhàn)向以非價格競爭 轉(zhuǎn)型 ，價格 僅是作為 競爭 中的輔助