【正文】 2 論文主要內(nèi)容 ......................................................................................... 2 第二章 大學(xué)生的品牌服裝的消費(fèi)現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu) .......................................................... 3 、大學(xué)生現(xiàn)在的消費(fèi)總體水平分析 ................................................................ 3 、大學(xué)生服裝品牌的消費(fèi)結(jié)構(gòu) ........................................................................ 3 、大學(xué)生的消費(fèi)方式 ........................................................................................ 4 大學(xué)生品牌服裝存在的問題 ........................................................................ 5 大學(xué)生服裝消 費(fèi)存在的問題分析 ................................................................ 6 過度追求時(shí)尚與攀比 ............................................................................ 6 消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理 .................................................................................... 6 經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識較差，理財(cái)觀念淡薄 .................................................... 6 第三章 大學(xué)生服裝品牌消費(fèi)行為的影響因素分析 .................................................. 8 家庭經(jīng)濟(jì)因素 ................................................................................................ 8 社會文化因素 ................................................................................................ 9 校園文化因素 ................................................................................................ 9 大學(xué)生消費(fèi)心理因素 .................................................................................... 9 第四章 大學(xué)生服裝品牌行業(yè)分析 ............................................................................ 11 休閑服飾 ......................................................................................................... 11 運(yùn)動服飾 ......................................................................................................... 12 牛仔服飾 ......................................................................................................... 12 第五章、大學(xué)生服裝品牌消費(fèi) 趨勢分析 .................................................................. 13 科技創(chuàng)新，提高品牌競爭力 ...................................................................... 13 優(yōu)化定位，實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)合化 ...................................................................... 13 以人為本，推動品牌網(wǎng)絡(luò)化 ...................................................................... 13 第六章、建議和對策 .................................................................................................. 15 、對品牌服裝的建議與對策 .......................................................................... 15 產(chǎn)品組合策略 ....................................................................................... 15 產(chǎn)品定價(jià)策略 .................................................................................... 15 渠道策略 ............................................................................................ 16 促銷策略 ............................................................................................ 16 公共關(guān)系策略 .................................................................................... 16 、對大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議與對策 .............................................................. 17 克服攀比心理，要學(xué)會懂得有節(jié)制消費(fèi) ........................................ 17 培養(yǎng)大學(xué)生獨(dú)立的理財(cái)能力 .............................................................. 17 致 謝 ............................................................................................ 錯(cuò)誤 !未定義書簽。我國是一個(gè)服裝生產(chǎn)和出口大國，我國服裝行業(yè)以小型企業(yè)為主體，規(guī)模以上企業(yè)的狀況并不能完全代表行業(yè)水平。原有的成本比較優(yōu)勢消失，技術(shù)與品牌的競爭已構(gòu)成企業(yè)競爭力的核心。對消費(fèi)者消費(fèi)審美心理趨勢與購買行為的客觀分析勢必也是對使企業(yè)更好地掌握消費(fèi)趨勢、 擴(kuò)大市場占有率， 從而獲得最大 經(jīng)濟(jì) 效益的積極思考。 引言 在 中國，現(xiàn)在的大學(xué)生有將近 2020 萬，這個(gè)市場相當(dāng) 1/4 個(gè)德國， 1/3 個(gè)英國。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。如何把握學(xué)生心理，成功引導(dǎo)消費(fèi)，宣傳自己的服裝品牌成為商家們迫切要做的事。下面五章內(nèi)容分別從橫向和側(cè)向來展開的。 論文主要內(nèi)容 第一章是給下面所有章節(jié)的總結(jié)與思路。第二章主要寫大學(xué)生現(xiàn)在的消費(fèi)總體水平分析、大學(xué)生服裝品牌的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、大學(xué)生的消費(fèi)方式、 大學(xué)生品牌服裝存在的問題、 大學(xué)生服裝消費(fèi)存在的問題分析等；第三章 主要從當(dāng)代大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)因素、社會文化因素、校園文化因素、大學(xué)生消費(fèi)心理因素等來展開的；第四章是從大學(xué)生服裝品牌行業(yè)分析 ；第五章是從大學(xué)生服裝品牌消費(fèi)趨勢來分析；第六章主要是對當(dāng)代大學(xué)生的服裝品牌消費(fèi)建議，和對大學(xué)生服裝品牌的建議。我們可以看到品牌服裝價(jià)格在 100