當(dāng)代大學(xué)生消費行為的分析-展示頁
2025-08-05 18:06本頁面
【正文】 就買質(zhì)量好的、價格高的；女生買衣服則總是買個不停，只要自己喜歡的都會買回來，不喜歡了，馬上就不穿了。 ：學(xué)生買書的花銷也是不小的開支。：大學(xué)生承認(rèn)有戀愛經(jīng)歷，每年用于戀愛消費的錢從200700元不等。 ：當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)成了當(dāng)代大學(xué)生外界溝通的主要渠道，用于上網(wǎng)消費支出，也是一筆不小的開支。 所有被調(diào)查的學(xué)生都擁有手機。： 各種形式的聚會成為在校大學(xué)生消費的一個重點。理由多種多樣：老鄉(xiāng)相識、放假歸來、過生日、考試得高分、當(dāng)了班干部、得了獎學(xué)金等都要請客吃上一頓，否則被視為不夠交情。 “游玩費”、“戀愛費”逐漸增長。據(jù)了解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。在當(dāng)前社會經(jīng)濟,文化背景和校園微觀生活環(huán)境等因素的影響下,大學(xué)生表現(xiàn)出與普通社會成員 不同消費心理,概括起來主要有以下幾種類型: ,求存心理 這是一種以獲取知識技能, 到知識技能在知識經(jīng)濟時代,在自己今后人生道路中的重要性,懂得在就業(yè)形勢越來越嚴(yán)峻的今天,知 ,注重知識的不斷充實,提升和相關(guān) 技能的獲取,他們把富余的甚至是節(jié)衣縮食節(jié)省的錢用在購買有關(guān)書籍,參加各種資格證考試,參與有 關(guān)技能培訓(xùn)等方面. 追求時尚心理是一種追求商品的款式,色彩,功能,包裝等合乎時代潮流, 代大學(xué)生具有強烈的時代意識,喜歡并容易接受新事物,反映在消費上,一些大學(xué)生常常是新產(chǎn)品的追 求者,試用者和代言人,消費主要在新款的學(xué)習(xí),生活用品如電腦,手機,服裝,飾品等的購買上,換代較 頻繁. 大學(xué)生處于青春期,是人生最美麗的階段,愛美,求美是普遍的心理現(xiàn)象,他們認(rèn)為美能帶來信心和好運,他們不僅追求能給自己和他人帶來美的享受的物品, 的支配下,一些大學(xué)生熱衷于購買具有美學(xué)價值或符合自己審美需求的物品,用于自我儀容修飾的物品 和購買為自己提供塑造美的服務(wù)(如做發(fā)型,美容等). 消費中的趨同心理是指在消費時,由于受主客觀因素的影響而采取與多數(shù)人在消費內(nèi)容和形式上 : ,在多數(shù)情況下個體都害怕被群體 視為另類和叛逆而被瞧不起或受排斥,故而當(dāng)個體的觀點和行為與群體不一致時通常會選擇從眾,大學(xué) ,大學(xué)生常常會產(chǎn)生與其他人相同或相近的消費方式方法,內(nèi)容結(jié)構(gòu),消費 場所等,高智能的 人,他們自尊心,虛榮心都很強, ,偽劣商品眾多,自身對相關(guān)的消費知識比較欠 缺,對商品的識別能力不強,因此在購物時特別是對價位較高的消費品的選擇上,就自然而然以他人為 參照以盡量減少受騙的可能. 消費中的求奇心理是指要求商品新奇獨特,但也有人喜 歡表現(xiàn)出與眾不同,時代性較強,尤其崇尚個性和 主張個性張揚,因此在消費時,個性化,不落俗套,風(fēng)味獨特的商品往往是他們購物的又一重要標(biāo)準(zhǔn). 即認(rèn)為價格不菲的商品才是物有所值的商品, 熟,市場監(jiān)控體制和機制還不完善,商業(yè)欺詐,虛假廣告,偽劣商品隨處可見,這些使生活閱歷淺,鑒別能力較弱的大學(xué)生較難適應(yīng),在幾經(jīng)上當(dāng)受騙后,使他們產(chǎn)生這樣的心理:商品不好是因為它價廉,要有好 ,專賣店而不愿去零售點或小商店,盡管 ,專賣點進(jìn)行打折或促銷時,他們也會對打折,促銷商品的質(zhì) 量,功效,流行壽命等產(chǎn)生懷疑. 一些家庭背景好的大學(xué)生,常常以吃得更美味,穿得更體面,住得更舒適,用得更高檔,玩得更奢侈來彰顯自己的優(yōu)越,富有和品位, 而學(xué)習(xí)不好,才能不足的學(xué)生,力圖通過自己富裕的生活來塑造自己的形象,以獲得心理的滿足或平衡. 而一些出身貧寒的大學(xué)生,既羨慕別人的優(yōu)越背景和體面生活,又害怕自己被輕視和欺凌,在強烈的自 尊心和虛榮心的驅(qū)使下,他們不顧自己的實際打腫臉充胖子,在消費中處處向富有的同學(xué)看齊. 隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人民生活水平不斷提高,尤其是一些先富起來的人,既有舒適的物質(zhì)生活,又有高 檔的精神享受,他們模仿大款,大腕和明 星,穿戴名牌,出入高檔娛樂
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