【正文】 元到 200 元的最受大學(xué)生歡迎，買的人最多。雖然價(jià)格在 200 元以下的占到 %，價(jià)格不高，但是隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，大學(xué)生的生活費(fèi)也會(huì)不斷的提高，在以后的市場里大學(xué)生消費(fèi)的增長速度也會(huì)較快發(fā)展。 、大學(xué)生服裝品牌的消費(fèi)結(jié)構(gòu) 根據(jù)我們下面的問卷調(diào)查，我們可以得知：大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的觀念較為理性，能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況購買服裝，并且所購服裝更趨于舒適、實(shí)用，購衣時(shí)機(jī)也往往在換季、打折促銷之時(shí)，購買服裝的周期較長，花費(fèi)中等。如在所有問卷中，有 22%的人看重服裝品牌，高達(dá) 62%人在一定程度上看重服裝的品牌效果， 16%淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)論文 4 的受訪對象對是否穿著名牌服裝表示不在乎；購買服裝 的時(shí)間段方面，超過半數(shù)的同學(xué)會(huì)在促銷打折時(shí)購買自己中意的服裝，有 9%的當(dāng)代大學(xué)生時(shí)時(shí)關(guān)注服裝潮流走勢，在新款服裝上市之際就前去購買，約有 25%的受訪者表示他們更愿意在換季之時(shí)，用更優(yōu)惠的價(jià)格購買服裝；在服裝選購頻率方面， 9%的受訪者購買頻率很低，只有當(dāng)衣服破損后才會(huì)選擇購買新衣服，約七成的受訪者表示一年之內(nèi)只買兩三次衣服， 17%的受訪者購買頻率較高，他們每月都會(huì)購買新衣服；在對待服裝潮流方面，僅有 5%的問卷大學(xué)生選擇緊追潮流，不愿淪為時(shí)代所拋棄，約有 82%的受訪者表示自己不會(huì)緊追時(shí)尚潮流，他們認(rèn)為只要穿出自 己的風(fēng)格即可，約有一成的大學(xué)生對時(shí)尚潮流并不關(guān)注，認(rèn)為時(shí)尚生活離自己很遠(yuǎn)，此外還有 4%的受訪者表示不追潮流，但選擇與眾不同，追求標(biāo)新立異。從上面我們分析大學(xué)生購買服裝主要從專賣店、普通商店和網(wǎng)上商店購買的。在 2020年 1月中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)突破 5億，而網(wǎng)購的用戶群體也占到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶群的三成。而且中國網(wǎng)民的購物潛力仍未被完全釋放。各大網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站致力于打造更加簡單易行的購物平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)購物的門檻越來越低，只要會(huì)上網(wǎng)就可以學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)購物。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡(luò)購物市場的成熟，網(wǎng)絡(luò)購物 市場必將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 大學(xué)生品牌服裝存在的問題 服裝品牌積淀缺乏 中國服裝品牌起源于 20世紀(jì) 80年代初，大學(xué)生品牌是在 20世紀(jì) 90年代，具有品牌意識(shí)在 20世紀(jì) 80年代中后期，形成品牌熱潮在上世紀(jì) 90年代中后期；反觀世界服裝品牌的成長已經(jīng)有 100多年，世界十大服裝品牌，幾乎都產(chǎn)生在 20世紀(jì) 50年代以前?！爸袊挥袃?yōu)秀的打版師，沒有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師”，我們可以把最新款的名牌服裝仿造得惟妙惟肖，卻設(shè)計(jì)不出富有靈感的原創(chuàng)作品，這在很大程度上制約了我國服裝行業(yè)的發(fā)展。隨著全行業(yè)品牌化的發(fā)展，對服裝行業(yè)品牌建設(shè)也越來越重 視，中國大學(xué)生服裝行業(yè)要進(jìn)一步融入國際市場，那么品牌營銷就要進(jìn)行“國際品牌”的定位思考。 服裝品牌內(nèi)涵欠缺 一個(gè)好的品牌，一定擁有只屬于自己的品牌性格，擁有獨(dú)一無二的品牌故事。因此，如何通過抓住企業(yè)品牌文化和內(nèi)涵構(gòu)建品牌，賦予品牌新的靈魂對我國服裝行業(yè)至為重要。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 70％ 的消費(fèi)者因?yàn)榉b個(gè)性的緣故改變了所選擇的品牌。很多企業(yè)始終強(qiáng)調(diào)終端為王的理論，把主要精力都放到終端 上，眾多旗艦店、加盟店、專柜，看起來門面光鮮，但卻業(yè)績一般，始終處于弱勢的地位。 大學(xué)生服裝消費(fèi)存在的問題分析 過度追求時(shí)尚與攀比 大學(xué)生的消費(fèi)心理處在不成熟的階段，追求時(shí)尚與相互攀比的消費(fèi)心理較為普遍直接影響到了大學(xué)生的消費(fèi)觀。近年來，大學(xué)生盜竊、詐騙等犯罪現(xiàn)象層出不窮，原因就在于為追求時(shí)尚的非理性消費(fèi)。其中品牌服裝就是導(dǎo)致這些行為因素之一。對大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)雖無一致的結(jié)論，但從對大學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查來看，目前大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不合理的。作為大學(xué)生，其消費(fèi)理應(yīng)以滿足基本生活及學(xué)習(xí)要求為主。 經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)較差，理財(cái)觀念淡薄 據(jù)深圳商報(bào)與深圳萬龍騰市場調(diào)查咨詢公 司聯(lián)合對 300名大學(xué)生調(diào)查表明第五章 大學(xué)生服裝品牌消費(fèi)趨勢分析 7 78％的經(jīng)濟(jì)來源為家庭， %為個(gè)人打工， 3％為親朋資助， %為其他方式。理財(cái)觀念淡薄．據(jù)調(diào)查大部分學(xué)生對一個(gè)學(xué)期的花費(fèi)沒有具體預(yù)算．很多人把整個(gè)學(xué)期的錢全帶在身上，因?yàn)闆]有合理預(yù)算，生活上的開支就比較隨意．毫無計(jì)劃性，經(jīng)常是前松后緊，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)“卯吃寅糧”的局面．甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費(fèi)。 淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院論文畢業(yè)設(shè)計(jì) 8 第三章 大學(xué)生服裝品牌消費(fèi)行為的影響因素分析 消費(fèi)行為 是指 消費(fèi)者為獲得所用的消費(fèi)資料和勞務(wù)而從事的物色、選擇、購買和使用等活動(dòng)。對消費(fèi)行為的研究，主要是從市場角度考察消費(fèi)者選購某種消費(fèi)對象的動(dòng)機(jī)及其決策過程。以上所有因素都可歸納為下列因素： 家庭經(jīng)濟(jì)因素 從經(jīng)濟(jì)因素講，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的不斷提高，特別是目前大學(xué)生獨(dú)生子女比例越來越高，他們從父母那里得到的經(jīng)濟(jì)資助越來越多。而中國傳統(tǒng)的“重儲(chǔ)蓄、輕借貸”的消費(fèi)文化也極大地影響著大學(xué)生們的消費(fèi)觀念。隨著消費(fèi)信貸和理財(cái)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，大學(xué)生們的借貸能力將會(huì)不斷提高，其消費(fèi)能力也會(huì)有更大的提升，這必將進(jìn)一步擴(kuò)大大學(xué)生消費(fèi)市場的規(guī)模。 第五章 大學(xué)生服裝品牌消費(fèi)趨勢分析 9 社會(huì)文化因素 大學(xué)生處在信息轟炸的前沿陣地，他們每時(shí)每刻都深受各類信息的影響，這也使他們的消費(fèi)觀念發(fā)生著改變：大多數(shù)大學(xué)生都跟著社會(huì)形成了追求時(shí)尚的心理，具有濃厚的品牌意識(shí)，他們關(guān)注各類時(shí)尚信息，對于各大品牌了如指掌。如今，在各高校的校園中，我們隨處可見穿著各類高檔品牌服裝的同學(xué)，也許款式、顏色、材料各不相同，但有一個(gè)共同點(diǎn)是這些服裝都出自名門，如大家熟知的耐克、阿迪達(dá)斯、美特斯邦威、李維斯等等。 校園文化因素 大學(xué)是文化的積聚地和擴(kuò)散地。每個(gè)大學(xué)生都屬于一定的參照群體，當(dāng)參照群體的成員擁有該學(xué)生沒有的某件東西時(shí)，就會(huì)對他產(chǎn)生影響。這樣即使商品不是他所需要的，他仍然會(huì)購買。大學(xué)生傾向于選擇與自己的群體身份相適應(yīng)的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了參照群體對品牌的影響力。 一般說法有 四種消費(fèi)心理，分別是：從眾 ，求異，攀比，求實(shí)。 消費(fèi)者的心理過程 分為七個(gè)階段：產(chǎn)生需要、形成動(dòng)機(jī)、搜集商品信息、做好購買準(zhǔn)備、選擇商品、使用商品、對商品使用的評(píng)價(jià)和反饋。 從生理因素講，大學(xué)生對新鮮事物充滿渴望和興趣，追新求異，敏銳地把握時(shí)尚，唯恐落后于潮流，這是他們的共同特點(diǎn)。 從心理因素講，大學(xué)生的心理處于不穩(wěn)定狀態(tài)，極易受到外界環(huán)境的影響。 第四章 大學(xué)生服裝品牌行業(yè)分析 11 第四章 大學(xué)生服裝品牌行業(yè)分析 本文通過在問卷星的網(wǎng)上問卷調(diào)查“在校大學(xué)生品牌服裝消費(fèi)習(xí)慣”數(shù)據(jù)如下圖： 圖 21 大學(xué)生喜歡的服裝類型 從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生服裝消費(fèi)主要有運(yùn)動(dòng)服飾、職業(yè)服飾、休閑服飾、牛仔服飾和其他服飾等，其中從我在網(wǎng)上的統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)上看休閑服飾占 %、運(yùn)動(dòng)服飾占 %、牛仔服飾占 %、職業(yè)服飾占 %、還有其他服飾占%。下面我將主要從休閑服飾、運(yùn)動(dòng)服飾、和牛仔服飾中分別分析國內(nèi)外的知名的服裝品牌。 國外在我國的比較受大學(xué)生喜愛的休閑服飾品牌有真維斯、杰克瓊斯等品牌；他們成立的時(shí)間比較早，發(fā)展也比較成熟，依靠其在國外的資金和模式，在國內(nèi)大學(xué)生市場中也迅速走紅。 國外在我國的比較受大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服飾品牌主要有耐克、阿迪達(dá)斯、 彪馬 等品牌；我想在大學(xué)生校園里大多人都知道這些品牌，因?yàn)樗麄儾粌H打廣告，同時(shí)贊助許多比賽，所以他們在運(yùn)動(dòng)服飾里的名氣非常響。 第五章 大學(xué)生服裝品牌消費(fèi)趨勢分析 13 第五章、大學(xué)生服裝品牌消費(fèi)趨勢分析 我們一提起國際服裝名牌 , 人們自然會(huì)想到皮爾卡丹、伊夫圣洛朗、李庫柏、菲杰、古姿、阿馬尼等 , 但中國服裝品牌在國際市場上叫得響的沒幾個(gè)。毫不夸張地說 , 一個(gè)強(qiáng)勢的品牌很可能是競爭優(yōu)勢的主要來源。這一輪服裝業(yè)的較量 , 將會(huì)是品牌的較量 , 品牌是市場角逐中取勝的先決條件。 科技創(chuàng)新，提高品牌競爭力 一個(gè)成功的服裝企業(yè)離不開質(zhì)量和品牌，質(zhì)量在品牌發(fā)展中是最關(guān)鍵的一步，無論對于國際品牌還是本土品牌，其核心競爭力都是產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，要想品牌走向世界，必須嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量 ，打