市場營銷第二章市場與市場營銷-展示頁
2025-02-19 22:01本頁面
【正文】 國民生產(chǎn)總值 (GNP)=國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)+國外要素凈收入 ? 反映一個國家或地區(qū)總的經(jīng)濟發(fā)展水平、需求層次和市場規(guī)模 ? 十一 .五展望 ? 十一五期未人均 GDP由 2023年的 850美元達(dá)到 16001700美元，到 2023年基本實現(xiàn)人均 GDP3000美元，進(jìn)入中等收入國家。 ? （ 2） 法律環(huán)境 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 伊拉克 、小平世逝股市下跌 、 外企對華投資原因 、英國兩黨制 ， 對外來企業(yè)的態(tài)度 。 。 包括人口環(huán)境 、 經(jīng)濟環(huán)境 、自然環(huán)境 、 技術(shù)環(huán)境 、 政治和法律環(huán)境 、 社會文化環(huán)境等 。 企業(yè) ? 企業(yè)包括： 供應(yīng)商 商人中間商 代理中間商 輔助商 其他職能部門 ? 的支持與配合 ? 高層管理者 ? 的意圖 高層 管理 財務(wù) 研究 開發(fā) 營銷 采購 人力 資源 制造 企業(yè)如何利用環(huán)境做好市場營銷 既要適應(yīng)不斷變化地市場環(huán)境 ,避免來自環(huán)境的威脅和干擾 ,又要為自己尋找機會 ,通過各種方法影響環(huán)境構(gòu)成要素 ,使其朝著有利于企業(yè)營銷的方向發(fā)展 。） 一般競爭者： 滿足同一欲望的不同產(chǎn)品之間的競爭 .（家庭耐用消費品，娛樂還是健身；鐵路、公路、航空運輸） 產(chǎn)品形式競爭者： 滿足同一欲望的相同產(chǎn)品的不同式樣之間的競爭。 返回 公眾的類型 市場 ? 市場營銷學(xué)是根據(jù)購買者及其購買目的對市場進(jìn)行劃分的，包括： 消費者市場 生產(chǎn)者市場 中間商市場 非營利組織市場 政府市場 國際市場 競爭者包括： 愿望競爭者： 凡是影響消費者購買愿望選擇的不同產(chǎn)品的生產(chǎn)者之間的競爭。包括高層領(lǐng)導(dǎo)和一般職工。一般公眾雖未有組織地對企業(yè)采取行動，但企業(yè)形象會影響他們的惠顧。親民政策、 （ 4）社團公眾 ：可能影響營銷活動的各類消費者組織、環(huán)保組織、其它群眾團體等。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾（ 1）融資公眾 :影響企業(yè)獲得資金能力的團體 .銀行、保險公司、證券交易所 （ 2）媒介公眾 ：報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等社會大眾傳播媒介。 ? 市場營銷環(huán)境系統(tǒng)（構(gòu)成） 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?營銷中介 ?顧客 二、 微觀營銷環(huán)境 ? 微觀營銷環(huán)境的含義 ? 微觀營銷環(huán)境的因素分析 微觀營銷環(huán)境的含義 ? 微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者 。 ? 掌握企業(yè)競爭策略及消費者購買行為類型、集團購買行為的特點 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 一、 市場 營銷環(huán)境的概念 二、 一、 市場 營銷環(huán)境的概念 ? 市場營銷環(huán)境 是指企業(yè)外部與內(nèi)部影響市場營銷活動的相關(guān)因素的總和 。 ? 認(rèn)識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。市場營銷學(xué) 煙臺南山學(xué)院 商學(xué)院 第二章 市場與市場行為 ? 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 ? 第二節(jié) 市場競爭者 ? 第三節(jié) 個人消費者購買行為 ? 第四節(jié) 集團消費者購買行為 ? 本章小結(jié) 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確市場營銷環(huán)境的含義，掌握市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。 ? 學(xué)會對市場機會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。 ? 營銷環(huán)境 是企業(yè)生存的空間 ， 是營銷活動的基礎(chǔ)和條件 。 包括：企業(yè)本身 市場營銷渠道企業(yè) 顧客 競爭者 公眾 微觀營銷環(huán)境的因素分析 生產(chǎn)者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場）顧客 公眾 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團體或個人 。（雙刃劍 — 宣傳與監(jiān)督的作用） （ 3）政府公眾 ：負(fù)責(zé)管理企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的有關(guān)政府機構(gòu) 企業(yè)要緊跟大政方針走。（消協(xié)會） （ 5）社區(qū)公眾 ：企業(yè)所在地附近的居民和社區(qū)組織（理解和支持） （ 6）一般公眾 ：指上述各種公眾之外的社會公眾。 （ 7）內(nèi)部公眾：指企業(yè)的成員。影響外部公眾 ，塑造企業(yè)形象。 （在一定的條件下，欲望很難同時滿足。（ 相同產(chǎn)品有很多式樣，彩電有液晶、等離子、背投等 .） 品牌競爭者： 滿足消費者同一需要，但品牌不同的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者或提供者之間的競爭。 三、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 是指在大范圍內(nèi)影響企業(yè)營銷的自然和社會力量的總和 。 這些是企業(yè)不可控制的變量 。 企業(yè)
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1