市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念-展示頁(yè)
2025-01-16 04:27本頁(yè)面
【正文】 社會(huì)導(dǎo)向觀念 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念主要表現(xiàn)在企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)決策時(shí)權(quán)衡三方面的利益，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿(mǎn)足和社會(huì)利益。 該觀念的主要表現(xiàn)是 : “市場(chǎng)需要什么，就生產(chǎn)和推銷(xiāo)什么” ；“能賣(mài)什么，就生產(chǎn)什么”。在產(chǎn)品觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)把重點(diǎn)放在提高產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷改善產(chǎn)品的性能上。 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 福特哲學(xué) —— 生產(chǎn)觀念 生產(chǎn)觀念的核心是以生產(chǎn)為中心，認(rèn)為企業(yè)的職責(zé)就是生產(chǎn)出大量合格的產(chǎn)品，而且只要生產(chǎn)出有用的產(chǎn)品，就一定有人要。 生產(chǎn)什么，就銷(xiāo)售什么，顧客消費(fèi)什么。它是一種態(tài)度，一種企業(yè)思維方式，又稱(chēng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)。 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 案例導(dǎo)入 是什么造成了“二個(gè)農(nóng)民工的不同命運(yùn)” （課本 P15） 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 一、營(yíng)銷(xiāo)觀念的含義 觀念是一種思維、一種思路、一種情境，反映了知識(shí)、境界、素養(yǎng)，是綜合能力的集中體現(xiàn)。 ? 了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念新的發(fā)展趨勢(shì) 技能點(diǎn) ? 培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立正確營(yíng)銷(xiāo)觀念對(duì)推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的重要性的感悟。第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 學(xué)習(xí)目的與要求 知識(shí)點(diǎn) ? 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的概念。 ? 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變過(guò)程。 ? 培養(yǎng)學(xué)生能夠正確利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念去推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的能力。 營(yíng)銷(xiāo)觀念指的是企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想。 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 二、 營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變 （一）企業(yè)導(dǎo)向觀念 以企業(yè)為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，是以企業(yè)利益為根本取向和最高目標(biāo)來(lái)處理營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的觀念。 它包括：以下三種。 捕鼠器哲學(xué) —— 產(chǎn)品觀念 產(chǎn)品觀念的核心是以產(chǎn)品為中心，只要生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)、性能好，就一定可以受到消費(fèi)者的歡迎。 唐 ?吉訶德哲學(xué) —— 推銷(xiāo)觀念 ? 消費(fèi)者通常有一種購(gòu)買(mǎi)惰性或抗衡心理，企業(yè)必須大力開(kāi)展推銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激消費(fèi)者做出更快的購(gòu)買(mǎi) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 （二）市場(chǎng)（顧客）導(dǎo)向觀念
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