市場營銷第二章：市場營銷環(huán)境-展示頁
2025-01-30 00:32本頁面
【正文】 查研究、預(yù)測分析。 ? 隨著家庭收入增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變。 人口增長和人口數(shù)量； 人口年齡構(gòu)成； 民族結(jié)構(gòu)； 教育組； 家庭結(jié)構(gòu)； 人口的地理分布及其遷移； 大眾化市場向微觀市場轉(zhuǎn)變； 11 目前人口環(huán)境的主要動向： ? 世界人口迅速增長 ? 發(fā)達(dá)國家的人口出生率下降 ? 許多國家人口趨于老齡化 ? 家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化 ? 非家庭住戶也在迅速增加 ? 許多國家的人口流動性大 ? 一些國家的人口由多民族構(gòu)成 12 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境 —— 購買力水平、消費(fèi)支出模式、供求狀況等。 大趨勢： 社會、經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)的大變化，它的形成 是慢的 —— 但一旦形成將影響 710年，甚至更長。 8 ? 區(qū)分時尚 (fed)、 趨勢 (trend)和大趨勢(megatrends): 時尚： 不可預(yù)測的、短暫的和沒有社會、經(jīng)濟(jì)及政治 意義的。 7 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 一、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢 趨勢（ trend） :具有某些勢頭和持久性的事件的 方向或演進(jìn)。 二、特征 客觀性 差異性 多變性 相關(guān)性 可影響性 6 三、分類（以空間為坐標(biāo)） ? 宏觀市場營銷環(huán)境 （間接營銷環(huán)境） 給企業(yè)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，自然環(huán)境，技術(shù)環(huán)境，政治和法律環(huán)境，社會和文化環(huán)境。 環(huán)境如水，企業(yè)如舟，水能載舟，亦能覆舟。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 3 教學(xué)內(nèi)容 ? 市場營銷環(huán)境概述 ? 宏觀市場營銷環(huán)境 ? 微觀市場營銷環(huán)境 ? 市場營銷環(huán)境的綜合分析 4 諺語 欲使江河停止奔騰是辦不到的，最好的辦法就是學(xué)會能把握方向的游泳。第二章 市場營銷環(huán)境分析 1 教學(xué)目的與要求 正確認(rèn)識企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系；掌握市場營銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)；了解宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要內(nèi)容和變化趨勢；掌握企業(yè)對市場營銷環(huán)境變化的對策。 2 企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系，宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要內(nèi)容，企業(yè)對環(huán)境影響的對策。 未來并非一成不變。 5 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 一、概念 市場營銷環(huán)境是指直接地或間接地影響和制約企業(yè)
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