市場(chǎng)營(yíng)銷第二章：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(文件)
【正文】 023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:29:2700:29:2700:29Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時(shí) 29分 27秒 上午 12時(shí) 29分 00:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 11日星期六 上午 12時(shí) 29分 27秒 00:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:29:2700:29:2700:292/11/2023 12:29:27 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 12時(shí) 29分 :29February 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:29:2700:29:2700:29Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 26 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 (2)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析，列出企業(yè)目前所具有的長(zhǎng)處 S和弱點(diǎn) W。 14 ?自然環(huán)境 ?主要?jiǎng)酉? 某些自然資源短缺或即將 短缺； 環(huán)境污染日益嚴(yán)重； 政府對(duì)自然資源管理的干 預(yù)日益加強(qiáng)； ? 影響 企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本增加 新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)增加 15 ?技術(shù)環(huán)境 —— 科技進(jìn)步等 ?新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量” ?新技術(shù)革命有利于企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理 ?新技術(shù)革命會(huì)影響零售商業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者購物習(xí)慣 16 ?政治與法律環(huán)境 —— 政治體制、 法令法規(guī)等 ?社會(huì)文化環(huán)境 教育狀況 宗教信仰 價(jià)值觀念 消費(fèi)習(xí)俗 審美觀念 17 第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 企業(yè)微觀環(huán)境中的主要影響力量： 供應(yīng)者 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)者 營(yíng)銷 中介人 顧客 公眾 18 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合分析 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合分析也稱為機(jī)會(huì)和威脅分 析，通常分為三個(gè)步驟： 環(huán)境掃描 識(shí)別對(duì)企業(yè) 企業(yè)內(nèi)外熟悉市場(chǎng) 篩選出一致認(rèn)定 產(chǎn)生影響的 環(huán)境的管理人員和 得對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有 事件： 專家小組羅列、調(diào) 不同程度影響的 查研究、預(yù)測(cè)分析。 人口增長(zhǎng)和人口數(shù)量； 人口年齡構(gòu)成； 民族結(jié)構(gòu)； 教育組； 家庭結(jié)構(gòu)； 人口的地理分布及其遷移； 大眾化市場(chǎng)向微觀市場(chǎng)轉(zhuǎn)變； 11
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