市場營銷第二章國際營銷文化環(huán)境(文件)
【正文】 午 9時 15分 21:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:15:1321:15:1321:15Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 9時 15分 13秒 下午 9時 15分 21:15: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時 15分 13秒 21:15: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:15:1321:15:1321:153/3/2023 9:15:13 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 21:15:1321:15:1321:15Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三、應(yīng)對跨文化沖突的策略 ? 跨文化培訓(xùn)與適應(yīng)策略 ? 文化認(rèn)知 ? 文化敏感性訓(xùn)練 ? 沖突管理 ? 地區(qū)環(huán)境模擬 文化本地化策略 ? 在開拓國際市場時，可雇傭當(dāng)?shù)芈殕T，如經(jīng)銷商和廣告代理等 文化規(guī)避策略 ? 特別注意目標(biāo)國文化中的忌諱進(jìn)行規(guī)避 參考：各國風(fēng)俗習(xí)慣常識 ? 關(guān)于動物的習(xí)俗 ? 仙鶴：在中國和日本是吉祥和長壽，而在英法則是淫婦和蠢漢； ? 孔雀：東方人是美麗的象征，而在法國是禍鳥； ? 狗：在歐美是伴侶和寵物，而北非禁忌用狗作商標(biāo)； ? 蝙蝠：美國人把蝙蝠當(dāng)作兇神惡煞； ? 鹿：在中國一般看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱； 關(guān)于花卉的習(xí)俗 ? 荷花：在中、印、泰、埃及等國都是花中君子，在日本被視為不吉利，意味著祭奠； ? 菊花：菊花是日本皇室的專用花卉，國民十分尊重它；但在意大利和拉美視為妖花，只能用于墓地和靈前； ? 郁金香：它是荷蘭的國花，在土耳其是愛情的象征，在德國則是無情無義之物； ? 杜鵑：是尼泊爾的國花，但在國際交際場合忌用成為慣例。 （六）價值觀念 ? 價值觀念是人們對生活生活中各種事物的評價標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣。 國家間語境差異 瑞士語 德語 美國英語 法語 意大利語 西班牙語 拉丁語 阿拉伯語 日語 低語境 語意明確 高語境 語意含蓄 （三）美學(xué) ? 設(shè)計 ? 國際產(chǎn)品造型設(shè)計、包裝設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計等都必須根據(jù)目標(biāo)市場國的審美傾向 色彩 ? 關(guān)注國際流行色趨勢 ? 特別注意目標(biāo)市場國家消費者對色彩的偏好和禁忌 ? 貴色忌（中國是黃、紫） ? 賤色忌（中國是綠、碧、青） ? 兇色忌（中國是黑、白） ? 艷色忌（紅到三十綠到老） 不同國家在色彩上的偏好
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