市場營銷第二章國際營銷文化環(huán)境-文庫吧資料
2025-02-17 21:36本頁面
【正文】 吉利，意味著祭奠； ? 菊花：菊花是日本皇室的專用花卉，國民十分尊重它；但在意大利和拉美視為妖花，只能用于墓地和靈前； ? 郁金香：它是荷蘭的國花，在土耳其是愛情的象征，在德國則是無情無義之物； ? 杜鵑：是尼泊爾的國花，但在國際交際場合忌用成為慣例。 第二節(jié) 文化的變化與應對跨文化差異的策略 ? 一、文化借鑒 ? 在保持本身文化主體特色的前提下，借鑒外來有用的文化。 （六）價值觀念 ? 價值觀念是人們對生活生活中各種事物的評價標準和崇尚風氣。這一廣告沒有獲得成功，因為在泰國公開地描繪男孩與女孩的關系是無法接受的。 國家間語境差異 瑞士語 德語 美國英語 法語 意大利語 西班牙語 拉丁語 阿拉伯語 日語 低語境 語意明確 高語境 語意含蓄 （三）美學 ? 設計 ? 國際產品造型設計、包裝設計、商標設計等都必須根據(jù)目標市場國的審美傾向 色彩 ? 關注國際流行色趨勢 ? 特別注意目標市場國家消費者對色彩的偏好和禁忌 ? 貴色忌（中國是黃、紫） ? 賤色忌（中國是綠、碧、青） ? 兇色忌（中國是黑、白） ? 艷色忌（紅到三十綠到老） 不同國家在色彩上的偏好 喜歡色彩 厭惡色彩 英國 紅白藍色組 綠色 法國 灰、白、粉紅 墨綠、黃 德國 鮮明色彩 茶色、黑色、深藍色、 日本 黑色、紫色、紅色 綠色 印度 白色 紅色、橘黃色 伊斯蘭國家 綠色 藍色 新加坡 綠色、紅色 黃色 港澳 藍色、白色 泰國 黃色 綠色、紅色 巴西、秘魯 紫黃、暗茶色 如何使品牌更突出？ ? 基本顏色：紅、黃、橙、綠、藍 ? 開創(chuàng)品牌：和品牌內涵相符 ? 后來品牌：選擇和對手相反顏色 音樂 ? 一般采取樂于接受的本土音樂 ? 對善于接受外來文化的消費者可以采取具有異國風情的曲調 豐田卡車進軍美國的音樂策略 品牌名稱 ? 多采用當?shù)卣Z言表達，并滿足當?shù)厝诵蕾p趣味的名字 ? 注意是否會引起歧義聯(lián)想 舉例 ? “藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“ Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券 ? “紫羅蘭”男襯衣，“紫羅蘭”英語俗指“沒有丈夫氣的男子漢或搞同性戀的男人”； ? “帆船”文具，“帆船”英文有假貨，破爛貨的意思；“山羊”英國喻為“不正經的男子”； ? 中國“白象”電池，出口美國三年無人問津，“白象”英文是“一種累贅無用，令人生厭的東西” 長安汽車葡萄牙車展鬧笑話 （四）教育 ? 評估各國教育水平的常用指標： ? 文盲率、高等學校入學比例、教育經費 /GDP ? 這個指標對科技含量較高的產品的營銷具有較大的參考意義 ? 教育的差異對營銷的影響： ? 教育影響消費觀念和消費模式； ? 教育影響營銷活動的開展 印度軟件市場 微軟看好印度市場 （五）宗教與風俗習慣 ? 宗教節(jié)日 ? 宗教要求與禁忌 ? 宗教機構 ? 宗教派別 ? 宗教習俗 臺灣婚紗和房產市場 0102030405060701月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1