第二章：市場營銷環(huán)境分析(文件)
【正文】 23 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 11時 51分 52秒 11:51:5222 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 51分 52秒 11:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :51:5211:51Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 11時 51分 52秒 11:51:5222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :51:5211:51:52March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :51:5211:51Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 亞文化是核心文化背景下，不同地域、群體、組織所呈現(xiàn)出來的次級文化特征。 政府干預加強 污染嚴重 資源短缺 能源費用增加 自然環(huán)境 科技環(huán)境： 加速變 革步伐 預測環(huán) 境變化 提供無 限機會 增加運 行規(guī)則 技術(shù)進步 技術(shù)環(huán)境因素變化趨勢： ?技術(shù)變革正在加速 ?技術(shù)創(chuàng)新機會永無止境 ?進行技術(shù)開發(fā)研究的預算正在提高 ?小改良多于大發(fā)明 ?政府干預技術(shù)革新的法規(guī)正在增多 政治環(huán)境： ?政府及政黨體制 ?政治穩(wěn)定性 ?政治風險 法律環(huán)境： ? 政治與法律體制 ? 法律體系特征 ? 有法可依？有法必依？執(zhí)法必嚴？違法必究？ ? 法律與道德的關(guān)系 我國法律環(huán)境特征： ● 管制企業(yè)的立法越來越多： 保護企業(yè)之間利益，維護公平競爭； 保護消費者合法權(quán)益； 保護社會公眾利益。 ?（ 3）營銷服務機構(gòu)：提供信息、策劃、設計和執(zhí)行的組織和個人。 ?與供應商的關(guān)系是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分。又如，這里對新技術(shù)培訓是一個市場，但是沒有那么多的顧客購買這種產(chǎn)品，那些不懂得這種道理的市場預測者對于某些領域表面上的機會曾做出驚人的錯誤估計。 ?許多發(fā)達國家吸煙人數(shù)下降。 市場營銷環(huán)境分析的意義 ?使企業(yè)把握有利的營銷機會，在日益復雜多變的市場競爭中立于不敗之地。 營銷環(huán)境分析的意義在于： (1) 任何企業(yè)營銷活動的機會都是環(huán)境作用的結(jié)果； (2) 企業(yè)營銷活動的實質(zhì) ， 也就是在企業(yè)內(nèi)部條件與環(huán)境機 會之
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