《市場營銷實(shí)務(wù)》第2章市場營銷環(huán)境分析(文件)
【正文】 不了得就不比，得不到的就不要。 上午 6時(shí) 39分 58秒 上午 6時(shí) 39分 06:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:39:5806:39:5806:39Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 6時(shí) 39分 :39March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 06:39:5806:39:5806:393/24/2023 6:39:58 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:5806:39:58March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時(shí) 39分 58秒 上午 6時(shí) 39分 06:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 39分 :39March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:39:5806:39:5806:39Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時(shí) 39分 58秒 上午 6時(shí) 39分 06:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 上午 6時(shí) 39分 58秒 06:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:39:5806:39:5806:393/24/2023 6:39:58 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 6時(shí) 39分 :39March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 06:39:5806:39:5806:39Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 本章提要 市場營銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 在全球經(jīng)濟(jì)一體化和新技術(shù)的不斷開發(fā)和應(yīng)用的推動(dòng)下，我國市場化改革進(jìn)程明顯加快，商業(yè)領(lǐng)域的全面對外開放，企業(yè)的外部環(huán)境日新月異，市場競爭日益激烈。 2．以 SWOT分析法的結(jié)論為依據(jù)，談一談該酒廠可能采取的營銷策略。 5．生產(chǎn)工藝：我國葡萄酒行業(yè)還處于發(fā)展起步階段，葡萄酒的技術(shù)工藝，產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、品種等與國際水平比有一定的差距。 3．文化環(huán)境：中國酒文化源遠(yuǎn)流長，酒已經(jīng)成為中國人的一種文化沉淀，成為各種社交場合必不可少的消費(fèi)品。 ？ ？ 案例與教學(xué) 市場營銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 案例教學(xué) 【 案例 2—4】 國內(nèi)葡萄酒市場營銷環(huán)境分析 【 案例背景 】 以下是某酒廠對我國葡萄酒市場營銷環(huán)境的調(diào)查 1．自然環(huán)境：從日照時(shí)間、降雨量、晝夜溫差等條件，都適宜釀酒葡萄生長。 ?(6)應(yīng)收賬款及其平均回收期在不斷增多和延長。盡管員工中男性與女性大約各占 50％，但是，在管理層中，只有一名女性管理人員（顧客服務(wù)經(jīng)理）。戴爾被批評缺乏耐心，并且不能傾聽其他管理人員的意見。 ?(7)戴爾與施樂公司簽訂了為戴爾的個(gè)人電腦實(shí)施現(xiàn)場服務(wù)的合同。 ?(4)戴爾正在開發(fā)專利技術(shù)以提高系統(tǒng)的績效，同時(shí)改善其作為顧客系統(tǒng)開發(fā)者的形象。 ?(7)市場衰退減緩了產(chǎn)品更新改良的速度。 ?(3)零售計(jì)算機(jī)商店通常不會(huì)固定地忠誠于他們商店內(nèi)所出售的某一特定 品脾的系統(tǒng)。只有 33％的白領(lǐng)在工作中 使用個(gè)人電腦，只有 17％的國內(nèi)家庭擁有個(gè)人電腦。 ?（ 3）尖端技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)作業(yè)、顧客服務(wù)與支持以及成本是企業(yè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng) 購置的基本決定因素。公眾一般可劃分為以下七種： 市場營銷教案 市場營銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 ?（一）政府公眾 ?（二）媒介公眾 ?（三）金融公眾 ?（四）群眾團(tuán)體公眾 ?（五）地方公眾 ?（六）社區(qū)公眾 ?（七）內(nèi)部公眾 市場營銷教案 市場營銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第四節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境的總體分析 一、市場營銷環(huán)境評價(jià)與分析的原則 (一 )評價(jià)與分析目的 (二 )評價(jià)與分析的原則 ? ? ? ? 市場營銷教案 市場營銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 二、市場營銷環(huán)境的分析方法 （一）外部環(huán)境分析 （二）內(nèi)部環(huán)境分析 （三） SWOT分析法 ? ? SWOT矩陣 ? 市場營銷教案 市場營銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 【 案例 2－ 3】 戴爾公司的 SWOT分析 戴爾公司在制定其某年?duì)I銷策略時(shí)，對其所處的環(huán)境采用了 SWOT分析方法，具體如下： 1．機(jī)會(huì) ?（ 1）個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)的成長前景依然誘人。 ? (一 ) 愿望競爭者 ? (二 )類別競爭者 ? (三 )產(chǎn)品形式競爭者 ? (四 )品牌競爭者 市場營銷教案 市場營銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 六、公眾 公眾是指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的能力感興趣或發(fā)生影響的任何團(tuán)體或個(gè)人。 市場營銷教案 市場營銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 ㈠中間商 ㈡ 物流機(jī)構(gòu)權(quán) ㈢營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) ㈣財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu) 四、顧客 顧客是指企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的直接購買者或使用者的總稱。 一、企業(yè) 二、供應(yīng)商 ㈠ 供應(yīng)商對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響表現(xiàn) ? ? ? 市場營銷教案 市場營銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第
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