市場(chǎng)營(yíng)銷第二章營(yíng)銷環(huán)境-展示頁
2025-02-19 21:44本頁面
【正文】 又成為人們的一種行為規(guī)范。 ? 科技改變了人們的生活觀念和生活方式。 10 ? 三、 銀行 營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析： 39 ? 人口、政治法律、技術(shù)、社會(huì)文化、自然、經(jīng)濟(jì) 11 ? 政治與法律環(huán)境 ? 政治局勢(shì)、國(guó)際關(guān)系、法律環(huán)境、金融政策（維持正常的金融秩序，在金融自由化與金融監(jiān)管之間保持一種張力） ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、金融發(fā)展速度、消費(fèi)者收入水平的變化、消費(fèi)者消費(fèi)模式 、物價(jià)水平、經(jīng)濟(jì)政策 12 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 以網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的現(xiàn)代電子科技，使金融活動(dòng)超越了傳統(tǒng)意義上的時(shí)空障礙。 微觀環(huán)境 銀行業(yè)營(yíng)銷環(huán)境 宏觀環(huán)境 外部環(huán)境 內(nèi)部環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 社會(huì)文化 、 自然環(huán)境 政治與法律環(huán)境 直接影響營(yíng)銷活動(dòng) 間接影響營(yíng)銷活動(dòng) 8 ? 第一節(jié) 銀行 營(yíng)銷的環(huán)境 ? 一、 銀行 營(yíng)銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)： 26頁 ? 含義：與 銀行 有潛在關(guān)系的所有外部力量的總和。 第二章 金融營(yíng)銷環(huán)境分析 1 請(qǐng)列舉你知道的世界金融中心 2 —— 紐約 —— 東京 —— 倫敦 —— 法蘭克弗 —— 香港 3 原因： 高收入人群聚集的經(jīng)濟(jì)中心 4 健全完善的法制環(huán)境 5 以高科技為基礎(chǔ)的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 6 外部環(huán)境，是金融之樹常青繁盛的土壤。 7 環(huán)境：約束和影響企業(yè)行為的各種外部因素的總和。 ? 環(huán)境是復(fù)雜多變的，如何正確對(duì)待環(huán)境的變化？ ? 特點(diǎn)：相關(guān)性、差異性、動(dòng)態(tài)性、 客觀性 9 ? 二、營(yíng)銷環(huán)境與 銀行 營(yíng)銷的關(guān)系 ? 環(huán)境與 銀行 的關(guān)系 ? （ 1） 銀行 的經(jīng)營(yíng)對(duì)象特殊 ? （ 2） 銀行為主體的金融機(jī)構(gòu) 是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)鍵 ? 營(yíng)銷環(huán)境對(duì) 銀行 營(yíng)銷的影響 28頁 ? 環(huán)境的多變性為 銀行業(yè) 提供了機(jī)會(huì)，也為銀行業(yè) 制造了很多的威脅。 ? 新技術(shù)的引用擴(kuò)展了金融營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)。 社會(huì)文化環(huán)境 ? 價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、審美觀念、語言文字等。 ? 企業(yè)在市場(chǎng)中應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的文化背景有清楚的認(rèn)識(shí)，提供有針對(duì)性的服務(wù)和產(chǎn)品，以及建立能融入當(dāng)?shù)匚幕钠髽I(yè)文化。 ? 人口數(shù)量、人口結(jié)構(gòu)（自然結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)）、人口分布 、家庭規(guī)模 ? 人口 教育水平 對(duì)于 銀行 的意義。因此要從宏觀和微觀角度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析。 17 ? 競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境分析的內(nèi)容 ? （ 1）競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量分析 ? （ 2）競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額（集中度、占有率） 集中度：競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量 占有率：市場(chǎng)銷售份額、心理份額、情感份額 ? （ 3）競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略分析 18 ? 競(jìng)爭(zhēng)者之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟 ? 根據(jù)行業(yè)的不同形成的聯(lián)盟 ? 不同國(guó)家的金融
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1