0912美的四品牌年度策略規(guī)劃-展示頁
2025-01-20 03:51本頁面
【正文】 理訴求 無 FOR節(jié)能、常規(guī)代理系列 新鮮家庭系列 整合品牌概念 凍力領(lǐng)鮮 鮮鋒生活 整合品牌概念 實(shí)惠領(lǐng)鮮 新鮮家庭 31 美的冰箱品牌遠(yuǎn)景 品味精致生活 目標(biāo)消費(fèi)者 一二級(jí)市場中的中高端消費(fèi)群 一二級(jí)市場 領(lǐng)鮮多門時(shí)代 品牌調(diào)性 簡約、有品位、優(yōu)雅 三四級(jí)市場 服務(wù)領(lǐng)鮮一步 品牌擬人 氣質(zhì)內(nèi)斂的優(yōu)雅紳士 名門系列 領(lǐng)鮮系列 凍力鮮鋒系列 新鮮家庭系列 年度總方針 品牌提升年 品牌層面 消費(fèi)者層面 產(chǎn)品層面 目標(biāo)消費(fèi)者 三四級(jí)市場中的大眾消費(fèi)群 品牌調(diào)性 真誠、微笑、親切 品牌擬人 真誠干練的服務(wù)員 氣質(zhì)領(lǐng)鮮 名門典范 科技領(lǐng)鮮 精致享受 凍力領(lǐng)鮮 鮮鋒生活 實(shí)惠領(lǐng)鮮 新鮮家庭 2 品牌涅槃年 一、如何建立獨(dú)立的、新的品牌個(gè)性？ 二、小天鵝下一步的品牌規(guī)劃該何去何從？ 三、小天鵝冰箱 0809年品牌屋的搭建 33 【 一 】 小天鵝冰箱在融入美的系品牌的同時(shí)，如何建立獨(dú)立的、新的品牌個(gè)性？ 34 1）分析美的系內(nèi)小天鵝的尷尬 美的冰箱品牌務(wù)虛的形象訴求： 以形象拉動(dòng)銷售，并對(duì)整個(gè)美的系起到一個(gè)形象拉動(dòng)作用。 美的冰箱品牌遠(yuǎn)景 品味精致生活 一二級(jí)市場 三四市場 年度總方針 品牌提升年 品牌層面 27 目標(biāo)消費(fèi)者 品牌調(diào)性 品牌擬人 消費(fèi)者層面 三、美的冰箱 0809年品牌屋的搭建 一二級(jí)市場：領(lǐng)鮮多門時(shí)代 目標(biāo)消費(fèi)群： 一二級(jí)市場中的中高端人群 調(diào)性關(guān)鍵詞： 簡約、有品位、優(yōu)雅 擬人化描述： 一位有品位的紳士，飽含一種寵辱不驚的內(nèi)斂氣質(zhì)，如果說之前的氣質(zhì)是一個(gè)典雅高貴的女士，那么這次就是溫文爾雅的紳士。 在美的冰箱 0809年度聚焦開發(fā)領(lǐng)先的多門產(chǎn)品這一產(chǎn)品戰(zhàn)略的前提下，我們針對(duì)不同的市場對(duì)領(lǐng)鮮概念進(jìn)行分解。 美的冰箱品牌遠(yuǎn)景 品味精致生活 一二級(jí)市場 三四市場 年度總方針 品牌提升年 品牌層面 領(lǐng)鮮多門時(shí)代 —— 產(chǎn)品領(lǐng)鮮 以此率先告示天下，美的冰箱率先進(jìn)入多門時(shí)代，美的多門冰箱科技領(lǐng)鮮、氣質(zhì)領(lǐng)鮮，全面領(lǐng)先時(shí)代潮流。 全面領(lǐng)鮮對(duì)于消費(fèi)者來說更有說服力，精致生活的實(shí)現(xiàn)更有可信度，通過全面領(lǐng)鮮， 從而將之前積累的品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為終端的購買優(yōu)勢(shì) 。 品味精致生活 ？？ ？？ 一、美的冰箱品牌的 3步走計(jì)劃 20 消費(fèi)感受的心理訴求提升到高端品質(zhì)的理性訴求 尋找新的核心訴求點(diǎn)，將之前消費(fèi)者導(dǎo)向的心理訴求提升到一種企業(yè)高度的品質(zhì)訴求，前面是給你提供一個(gè)生活的美好藍(lán)圖，現(xiàn)在是告訴你，這個(gè)藍(lán)圖我是有實(shí)力實(shí)現(xiàn)的。 14 華凌冰箱挑戰(zhàn)： ? 市場強(qiáng)勢(shì)競品對(duì)華南市場的滲透，如何在內(nèi)憂外患的情況占有自己的一席之地？ ? 華南市場，華凌忠實(shí)用戶逐步的老齡化，同時(shí)品牌偏好并沒有被他們傳承給下一代，在這個(gè)夕陽群體中，我們新的目標(biāo)在哪里？ 0809年度華凌冰箱關(guān)鍵詞 ： 【 升級(jí) 】 15 0809年度美的系四品牌的區(qū)隔策略總方針 16 美的冰箱： 品牌提升年 小天鵝冰箱： 品牌涅槃年 榮事達(dá)冰箱： 品牌落地年 華凌冰箱： 品牌升級(jí)年 17 第二部分 美的系品牌年度品牌傳播策略 18 品牌提升年 1 一、美的冰箱品牌的 3步走計(jì)劃 二、美的冰箱 0809年品牌訴求策略 三、美的冰箱 0809年品牌屋的搭建 19 以鞏俐為代言的品牌策略，成功導(dǎo)入“品味精致生活”的品牌遠(yuǎn)景 20232023 品牌導(dǎo)入 品牌提升 品牌體驗(yàn) 20232023 20232023 消費(fèi)感受的心理訴求提升到高端品質(zhì)的理性訴求 尋找新的核心訴求點(diǎn)，將之前消費(fèi)者導(dǎo)向的心理訴求提升到一種企業(yè)高度的品質(zhì)訴求，前面是給你提供一個(gè)生活的美好藍(lán)圖，現(xiàn)在是告訴你，這個(gè)藍(lán)圖我是有實(shí)力實(shí)現(xiàn)的。 10 小天鵝冰箱挑戰(zhàn)： ? 如何融入美的系品牌的同時(shí)建立獨(dú)立的、新的品牌個(gè)性？ ? 在新的環(huán)境下，新的挑戰(zhàn)下，新的平臺(tái)上，小天鵝下一步的品牌規(guī)劃該何去何從？ 0809年度小天鵝冰箱關(guān)鍵詞 ： 【 新 】 11 榮事達(dá)冰箱現(xiàn)狀： 節(jié)能的品牌核心訴求已經(jīng)初步建立，榮事達(dá)逐步的走向科技品牌，聚焦于“節(jié)能專家”的品牌印象。 3 此次提案的主要命題： 構(gòu)建有效品牌區(qū)隔 （這個(gè)區(qū)隔不僅是要針對(duì)品牌系內(nèi)部，更要針對(duì)市場上的其他競品） 4 第一部分：美的系品牌現(xiàn)狀以及面臨挑戰(zhàn) 第二部分：美的系品牌年度品牌傳播策略 第三部分：美的系品牌傳播策略回顧總結(jié) 【 方案綱目 】 5 第一部分 美的系品牌現(xiàn)狀以及面臨挑戰(zhàn) 6 回顧過去，我們?yōu)槠放谱隽耸裁矗? 面對(duì)新形勢(shì)，我們面臨什么挑戰(zhàn)？ 7 美的冰箱現(xiàn)狀： 初步建立“品味精致生活”的品牌資產(chǎn)，鞏俐的代言人形象深入人心，同時(shí)完美的詮釋了精致概念，如果從擬人的角度來說，我們之前的工作已經(jīng)成功的將美的冰箱塑造成了一個(gè) 【 有品位、有修養(yǎng)、典雅大方的東方美女 】 形象。集 結(jié) 號(hào) 美的冰箱系品牌 0809年度品牌傳播策略 2023年 9月 12日 2 0809年度的品牌目標(biāo)： 建立品牌區(qū)隔，形成集群效應(yīng) ?品牌系最常出現(xiàn)的問題就是：品牌之間缺乏有效區(qū)隔，陷入同質(zhì)化競爭，內(nèi)耗嚴(yán)重，降低品牌集群以及個(gè)體的戰(zhàn)斗力。 ?因此，我們此次的主要目標(biāo)就是建立美的系四品牌之間有效的品牌區(qū)隔，在市場中形成有力的品牌互補(bǔ)，聯(lián)合作戰(zhàn)，首尾呼應(yīng)，整合戰(zhàn)斗力，從而形成豐滿有效的品牌集群效應(yīng)。 8
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