ch10品牌與包裝策略-展示頁
2025-01-04 11:37本頁面
【正文】 brands） 3/1/2023 * 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位 也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 3/1/2023 * 21 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 3/1/2023 * 22 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。 3/1/2023 * 18 ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 3/1/2023 * 19 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計(jì) ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護(hù) ? 四、品牌管理 ? 五、品牌困惑 3/1/2023 * 20 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡潔醒目，易讀易記。 4. 波動(dòng)性。 2. 使用中增值。 3/1/2023 * 17 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。 ? 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 3/1/2023 * 14 在未告知品牌的情況下，對花生醬進(jìn)行口味測試 ? 70%的被測試者喜歡品牌 A ? 30% 的喜歡品牌 B 在實(shí)際品牌意識(shí)上： ? 20% 認(rèn)同品牌 A ? 70% 認(rèn)同品牌 B 但是，在告知品牌后進(jìn)行的測試中 ? 73% 認(rèn)為品牌 B是更好的花生醬 品牌權(quán)益影響認(rèn)知價(jià)值 3/1/2023 * 15 三、品牌與商標(biāo)［ 1］ ? 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ? 2. 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 ? 5. 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略。 ? 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。 3/1/2023 * 11 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費(fèi)者的作用 3/1/2023 * 12 品牌對營銷者的作用 ? 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。 3/1/2023 * 9 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。德國（ 斯圖加特 ） 。德國 ?
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