市場營銷第3章市場營銷環(huán)境_2-展示頁
2025-01-17 17:35本頁面
【正文】 色壁壘 自然環(huán)境 百事公司的新式可樂瓶 ? 百事公司日前推出了用草和樹皮制成的純植物原料飲料瓶。 ? 有限的不可再生資源；有限的可再生資源；三是其他自然資源。這一地毯一上市，就受到穆斯林教徒的廣為歡迎，成了供不應(yīng)求的熱門貨。 比利時地毯的成功 ?一個比利時地毯商人，為了把自己的地毯打進阿拉伯市場，根據(jù)阿拉伯國家穆斯林教徒跪在地毯上做朝拜時，必須面向麥加城方向的特點，特意設(shè)計了一種地毯。 ?對中國人說：“你家中還有 80歲的老母親，你不逃命怎么對得起她老人家呀！”中國人孝順，跳了。 ? 對美國人說：“跳吧，反正有人壽保險，不跳就死定了。 ? 對意大利人說：“乘坐別的船遇險可以跳水，但在我的船上不行?！庇顺缟畜w育，聽罷即跳 ? 對法國人說：“跳水是一種時髦，你沒看見有人在跳了嗎？”法國人愛趕時髦，遂隨著跳下。 ? 社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成價值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等的綜合。一國政府首先是以集團消費者的身份影響市場需求參與經(jīng)濟活動，其次是以管理者身份直接干預(yù)經(jīng)濟。 ? 通貨膨脹的壓力使得消費者必須購買經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。 恩格爾定律： 恩格爾系數(shù) =（用于購買食物的支出 / 全部消費支出） 100% 消費者儲蓄 ?存款 ?公債 ?保險 ?股票 消費者信貸 ?短期賒銷 ?分期付款 ?信用卡消費 通貨膨脹（ inflation） ?價格普遍上漲，而工資水平并不相應(yīng)上漲，從而導(dǎo)致購買力下降的一種現(xiàn)象。 30%39%是富裕 。 50%59%是溫飽 。 ?經(jīng)濟因素在市場營銷方面集中表現(xiàn)為 購買力 ，而購買力決定于收入狀況、儲蓄與信貸等。 ?我國存在人口 從農(nóng)村流向城市 和 從內(nèi)地流向沿海經(jīng)濟開放地區(qū) 的現(xiàn)象。但是，人口增長帶來需求擴大的同時，也會帶來資源短缺、污染加劇、環(huán)境惡化。世界上大多數(shù)人口集中在低收入國家和中等收入國家，這個比例大約為 80%，而高收入發(fā)達(dá)國家人口約占 20%。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 企業(yè) 經(jīng)濟 政治 法律 社會 文化 科學(xué) 技術(shù) 自然 環(huán)境 人口 人口環(huán)境 ?人口環(huán)境要素包括人口總量、人口增長、人口構(gòu)成、人口密度、人口流動等細(xì)分要素。 ?營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動地適應(yīng)環(huán)境，而且要通過營銷努力去影響環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。相比整個行業(yè)的成長，柯達(dá)的自信更像是麻痹自己的一杯苦藥。2023年柯達(dá)最終選擇了從傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù)向數(shù)碼業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型?！? ?1975年柯達(dá)發(fā)明了全世界第一臺數(shù)碼相機，但柯達(dá)始終沒有下定決心將這一技術(shù)商業(yè)化。LOGO 第三章 市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 認(rèn)識市場營銷環(huán)境 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 第三節(jié) 微觀環(huán)境分析 第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策 ?識時務(wù)者為俊杰 ?順勢者昌，逆勢者亡 ?物競天擇，適合生存 ?只有變是永恒的 柯達(dá)：沒落的黃色巨人 ?柯達(dá)，在數(shù)碼相機尚未普及的 20世紀(jì)，曾占據(jù)全球2/3膠卷市場份額。柯達(dá)有過這樣自豪的口號：“你只要按下快門，其他的交給我們。由于擔(dān)心膠卷銷量受到影響，柯達(dá)一直未敢大力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)營業(yè)收入的下降給柯達(dá)造成了巨大的打擊，柯達(dá)公司的市值從 1997年的 310億美元，降至 2023年的 21億美元。 第一節(jié) 認(rèn)識市場營銷環(huán)境 ?市場營銷環(huán)境的概念 ?市場營銷環(huán)境的特點 市場營銷環(huán)境的概念 ?市場營銷環(huán)境是指關(guān)系企業(yè)生存和發(fā)展、影響并制約企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定和實施的一切因素和力量的總和。 經(jīng)濟 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?營銷中介 ?顧客 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 市場營銷環(huán)境 《 市場營銷 》 市場營銷環(huán)境的特點 ?客觀性 ?關(guān)聯(lián)性 ?差異性 ?動態(tài)性 ?宏觀環(huán)境是指作用于微觀營銷環(huán)境，給企業(yè)造成市場機會 和形成 環(huán)境威脅 的外部因素，是企業(yè) 不可控制 的變量，企業(yè)及其微觀環(huán)境的參與者都處于這些變量的影響和制約之中。 2023年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 單位：萬人 指 標(biāo) 年末數(shù) 比重 % 全國總?cè)丝? 134735 其中：城鎮(zhèn) 69079 鄉(xiāng)村 65656 其中：男性 69068
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