市場營銷環(huán)境課件2-展示頁
2025-02-26 18:56本頁面
【正文】 環(huán) 境 政 法 環(huán) 境 文 化 環(huán) 境 企 業(yè) 市場 營銷 渠道 企業(yè) 市 場 競 爭 者 公 眾 一、市場營銷環(huán)境威脅和市場機會概念 ? 引言 ：市場營銷環(huán)境變化，可能給企業(yè)帶來發(fā)展的機會，也可能給企業(yè)構成生存的威脅。哪些是環(huán)境威脅和市場機會呢？企業(yè)應如何面對威脅呢？ ? 環(huán)境威脅：是指環(huán)境中一種 不利 的發(fā)展趨勢所形成的 挑戰(zhàn) 。例如：由于企業(yè)運營在變動的政治和經(jīng)濟環(huán)境中，政府法律、技術變遷、競爭者競爭戰(zhàn)略、社會結構急劇變化、全球性競爭趨勢都在變化之中。 ? 市場營銷機會：是指市場上出現(xiàn)的對企業(yè)營銷管理富有吸引力的動向和趨勢。因此企業(yè)必須采用適當?shù)姆椒▽ζ溥M行分析評價，可以用最科學、最直觀的“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機會矩陣圖”來加以分析、評價。 ? 禁止在公共場所吸煙。 ? 實驗室發(fā)明用萵苣葉制造無害煙的方法來生產低毒療效型卷煙。 案例 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 成功的可能性 大 小 潛 在 的 嚴 重 性 大 小 潛 在 的 吸 引 力 大 小 環(huán)境威脅矩陣圖 市場機會矩陣圖 威脅與機會的分析、評價 2 3 1 5 4 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 成功的可能性 大 小 潛 在 的 嚴 重 性 大 小 潛 在 的 吸 引 力 大 小 環(huán)境威脅矩陣圖 市場機會矩陣圖 威脅與機會的分析、評價 冒險業(yè)務 理想業(yè)務 困難業(yè)務 成熟業(yè)務 威脅水平 高 低 機 會 水 平 高 低 企業(yè)業(yè)務的分類、評價
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