市場營銷第四章市場營銷環(huán)境_2-展示頁
2025-03-04 14:15本頁面
【正文】 活動(dòng)能力及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種內(nèi)、外部因素和力量。包括 : ? 微觀環(huán)境 與公司關(guān)系密切，直接影響到企業(yè)營銷能力的各種因素 . ? 宏觀環(huán)境 影響到整個(gè)微觀環(huán)境更廣泛的社會(huì)因素 . 市場營銷環(huán)境因素 經(jīng)濟(jì)因素 自然因素 競爭者因素 政策法制 供應(yīng)商 — 企業(yè) — 中間商 顧客 技術(shù)環(huán)境 公 眾 社會(huì)文化因素 人口因素 企業(yè) 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 營銷環(huán)境的特征 ? 客觀性：客觀存在 ? 差異性：國家、地區(qū)、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)慣等不同 ? 多變性：多變的因素為多種 ? 相關(guān)性：各因素相關(guān)聯(lián)很大。 企業(yè) 營銷部門 制造部門 采購部門 研究和開發(fā)部門 財(cái)務(wù)部門 最高管理層 會(huì)計(jì)部門 供應(yīng)商 成本 \質(zhì)量 \時(shí)間控制 營銷中間商 營銷中間商： 幫助公司促銷、銷售和分銷產(chǎn)品到最終用戶的公司 實(shí)體分配公司 :物流企業(yè) 。 競爭者 公眾 公司 社團(tuán) 公眾 Problem 3 ?宏觀環(huán)境分析 主要宏觀環(huán)境因素 ? 隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速變化，公司必須關(guān)注6種主要的因素： 1. 人口 2. 經(jīng)濟(jì) 3. 自然環(huán)境 4. 技術(shù) 5. 政治 /法律 6. 社會(huì) /文化力量 。需要關(guān)注的是： – 人口規(guī)模和增長率； – 年齡結(jié)構(gòu) – 教育水平 – 家庭類型 – 地區(qū)特征 1）人口規(guī)模 ? 人口爆炸是世界各國政府及各種團(tuán)體極為關(guān)切的一個(gè)問題 。 – Second：因?yàn)槿丝谠鲩L最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力養(yǎng)活過多人口的國家和地區(qū)。 實(shí)際經(jīng)濟(jì)購買力取決于：現(xiàn)行收入、價(jià)格、儲(chǔ)蓄、負(fù)債及信貸。 一個(gè)主要的決定性因素是這些國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 。 1）原料短缺 ? 地球上的資源由無限資源 、 可再生的有限資源和不可再生的 ? 油價(jià)在 1970年時(shí)每桶 ? 1982年高達(dá)每桶 34美元 ? 2023年高達(dá)每桶 65美元 ? 2023年突破每桶 70美元大關(guān) 環(huán)境惡化 ?
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