第四章中藥市場營銷環(huán)境-展示頁
2024-11-20 04:20本頁面
【正文】 ,Ch04 市場營銷環(huán)境,第一節(jié) 中藥市場營銷環(huán)境 的含義及特點(diǎn),一、營銷環(huán)境的含義 二、市場營銷環(huán)境的分類 三、市場營銷環(huán)境的特征 四、營銷活動與營銷環(huán)境,2024/11/17,4,Ch04 市場營銷環(huán)境,一、中藥市場營銷環(huán)境的含義,市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件。 學(xué)會對市場機(jī)會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。第四章 中藥市場營銷環(huán)境,2024/11/17,1,Ch04 市場營銷環(huán)境,第四章 中藥市場營銷環(huán)境,第一節(jié) 中藥市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) 第二節(jié) 中藥市場營銷的微觀環(huán)境 第三節(jié) 中藥市場營銷的宏觀環(huán)境 第四節(jié) 中藥市場營銷環(huán)境變化的對策,2024/11/17,2,Ch04 市場營銷環(huán)境,學(xué)習(xí)目標(biāo),明確中藥市場營銷環(huán)境的含義，并了解環(huán)境的構(gòu)成與特點(diǎn)。 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。 掌握中藥市場的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的內(nèi)容。,2024/11/17,5,Ch04 市場營銷環(huán)境,二、中藥市場營銷環(huán)境的分類,按照環(huán)境影響范圍的大小分： 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境 按照對環(huán)境控制難易程度分 企業(yè)可控制的和不可控制的因素 按照環(huán)境的性質(zhì)分 自然環(huán)境和文化環(huán)境 按照對企業(yè)活動影響時(shí)間的長短分 企業(yè)的長期環(huán)境和短期環(huán)境 按照對企業(yè)活動的影響分 有利環(huán)境和不利環(huán)境,2024/11/17,6,Ch04 市場營銷環(huán)境,市場營銷環(huán)境的構(gòu)成,宏觀營銷環(huán)境,微觀營銷環(huán)境,經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口,競爭者 公眾,供應(yīng)商?企業(yè)?中間商?顧客,2024/11/17,7,Ch04 市場營銷環(huán)境,三、市場營銷環(huán)境的特征,客觀性； 差異性； 多變性； 相關(guān)性。,2024/11/17,9,Ch04 市場營銷環(huán)境,?營銷視野 怎樣積極影響市場環(huán)境,煙草行業(yè)面對反吸煙的浪潮，可選擇的對策有： 轉(zhuǎn)化。如西方煙草公司曾試圖疏通議員，企望通過允許在公共場所吸煙的法令。即通過調(diào)整市場營銷組合來改善環(huán)境。 轉(zhuǎn)移。如實(shí)行多角化經(jīng)營，逐步增加非煙草產(chǎn)業(yè)的投入，適當(dāng)減少煙草業(yè)務(wù)。原可口可樂占有優(yōu)勢。之后，可口可樂和七喜公司都試圖重返印度市場，但都沒有成功，而百事可樂卻成功了。百事提出：它將幫助印度出口農(nóng)產(chǎn)品，并使其出口額大于進(jìn)口軟飲料濃度液的成本；此外百事公司保證，將銷路擴(kuò)展到農(nóng)村廣大地區(qū)，并將食品加工、包裝和摻水處理等技術(shù)提供給印度，此番舉動提供了印度各方利益，能獲得各集團(tuán)利益團(tuán)體的支持。,2024/11/17,11,Ch04 市場營銷環(huán)境,第二節(jié) 中藥市場營銷微觀環(huán)境,一、市場營銷微觀環(huán)境的含義 二、市場營銷微觀環(huán)境的因素分析,2024/11/17,12,Ch04 市場營銷環(huán)境,一、市場營銷微觀環(huán)境的含義,市場營銷微觀環(huán)境指與企業(yè)市場營銷活動密切相關(guān)的，對完成企業(yè)目標(biāo)有直接影響的各種因素。 其次，要考慮最高領(lǐng)導(dǎo)層的意圖。沃爾瑪十大法則：忠誠你的事業(yè)，與同仁建立合伙關(guān)系，激勵你的同仁，凡事與同仁溝通，感激同仁對公司的貢獻(xiàn)，成功要大力慶祝，失敗也保持樂觀，傾聽同仁的意見，超越顧客的期望，控制成本低于競爭對手，逆流而上，放棄傳統(tǒng)觀念。,2024/11/17,21,Ch04 市場營銷環(huán)境,第三節(jié) 中藥市場營銷宏觀環(huán)境,一、市場營銷宏觀環(huán)境 二、人口環(huán)境分析 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 四、自然資源環(huán)境分析 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 六、政治法律環(huán)境分析 七、社會文化環(huán)境分析,2024/11/17,22,Ch04 市場營銷環(huán)境,一、市場營銷宏
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