第四章中藥市場營銷環(huán)境(存儲版)
【正文】 為主，北方則以治療便秘為主。 醫(yī)藥行業(yè)政策與法規(guī)，指國家及有關(guān)政府部門為推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展而制定的行為規(guī)范與準(zhǔn)則。 4.消費(fèi)者有公平交易的權(quán)利。,2024/11/17,35,Ch04 市場營銷環(huán)境,?營銷視野 現(xiàn)代社會(huì)技術(shù)發(fā)展趨勢,技術(shù)的高速發(fā)展：100年前，誰會(huì)想到CT，誰會(huì)知道核磁共振，但是現(xiàn)在這些都變成了現(xiàn)實(shí)。,2024/11/17,36,Ch04 市場營銷環(huán)境,七、社會(huì)文化環(huán)境分析,社會(huì)文化主要指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。(嚴(yán)重性小，概率大 ） 2.美國汽車公司的經(jīng)營思想是：汽車應(yīng)該是豪華的。他們喜歡腿部空間大、容易行駛且平穩(wěn)的美國車，但又希望大幅度減少用于汽車的耗費(fèi)，如價(jià)格低、耗油少、耐用、維修方便等。11:52:1011:52:1011:52Sunday, November 17, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時(shí)是取決于我們的意志的。上午11時(shí)52分10秒上午11時(shí)52分11:52:1024.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開啟。11:52:1011:52:1011:5211/17/2024 11:52:10 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。（威脅大，概率大 ） 6.消費(fèi)者已意識到交通擁擠狀況的日益惡化和環(huán)境污染問題，乘公共汽車的人和騎自行車的人逐漸增多。 4.多樣性。因此，政府機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了對有不安全因素的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查與控制。 消費(fèi)者有權(quán)檢舉、控告侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為和國家機(jī)關(guān)及其工作人員在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益工作中的違法失職行為，有權(quán)對保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益工作提出批評和建議。 消費(fèi)者有權(quán)自主選擇提供商品或者服務(wù)的經(jīng)營者，自主選擇商品的品種或者的服務(wù)方式，自主決定的購買或者不購買任何一種商品、接受或不接受任何一項(xiàng)服務(wù)。 某些中藥資源的短缺 （1）尋找代用品 （2）大幅提高價(jià)格 （3）充分運(yùn)用生物技術(shù) 環(huán)境污染日益嚴(yán)重 政府對自然資源的管理和 干預(yù)不斷加強(qiáng),2024/11/17,29,Ch04 市場營銷環(huán)境,五、政治法律環(huán)境分析,政治環(huán)境，指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢。,2024/11/17,23,Ch04 市場營銷環(huán)境,二、人口環(huán)境分析,市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。 百事集團(tuán)從此進(jìn)入了印度市場。即轉(zhuǎn)移到其它經(jīng)濟(jì)效益好的行業(yè)。,2024/11/17,8,Ch04 市場營銷環(huán)境,四、營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境,首先，市場營銷環(huán)境是不斷變化的； 其次，企業(yè)營銷活動(dòng)受制于營銷環(huán)境； 營銷管理者應(yīng)采取積極、主動(dòng)的態(tài)度能動(dòng)地去適應(yīng)營銷環(huán)境。 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動(dòng)的影響。如西方煙草公司曾試圖疏通議員，企望通過允許在公共場所吸煙的法令。原可口可樂占有優(yōu)勢。 其次，要考慮最高領(lǐng)導(dǎo)層的意圖。 形成差異的原因是兩地的地理環(huán)境及飲食習(xí)慣。,2024/11/17,30,Ch04 市場營銷環(huán)境,消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,1.消費(fèi)者在購買、使用商品和接受服務(wù)時(shí)享有人身、財(cái)產(chǎn)安全不受損害的權(quán)利。消費(fèi)者在購買商品或者接受服務(wù)時(shí)，有權(quán)獲得質(zhì)量保障及價(jià)格合理、計(jì)量準(zhǔn)確等公平交易的條件，有權(quán)拒絕經(jīng)營者的強(qiáng)制交易行為。50年前，計(jì)算機(jī)是一件昂貴的物品，但現(xiàn)在電腦已經(jīng)深入千家萬戶，電腦的更新速度更是讓人膛目結(jié)舌。,2024/11/17,37,Ch04 市場營銷環(huán)境,課堂研討,請列舉中藥產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),2024/11/17,38,Ch04 市場營銷環(huán)境,第四節(jié) 市場營銷環(huán)境變化的對策,一、環(huán)境威脅與市場機(jī)會(huì) 二、威脅與機(jī)會(huì)的分析評
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