第四章中藥市場營銷環(huán)境(存儲版)
【正文】 為主，北方則以治療便秘為主。 醫(yī)藥行業(yè)政策與法規(guī)，指國家及有關政府部門為推動醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展而制定的行為規(guī)范與準則。 4.消費者有公平交易的權利。,2024/11/17,35,Ch04 市場營銷環(huán)境,?營銷視野 現(xiàn)代社會技術發(fā)展趨勢,技術的高速發(fā)展：100年前，誰會想到CT，誰會知道核磁共振，但是現(xiàn)在這些都變成了現(xiàn)實。,2024/11/17,36,Ch04 市場營銷環(huán)境,七、社會文化環(huán)境分析,社會文化主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。(嚴重性小，概率大 ） 2.美國汽車公司的經(jīng)營思想是：汽車應該是豪華的。他們喜歡腿部空間大、容易行駛且平穩(wěn)的美國車，但又希望大幅度減少用于汽車的耗費，如價格低、耗油少、耐用、維修方便等。11:52:1011:52:1011:52Sunday, November 17, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。事件和決定，這些機緣、事件和決定在它們實現(xiàn)的當時是取決于我們的意志的。上午11時52分10秒上午11時52分11:52:1024.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開啟。11:52:1011:52:1011:5211/17/2024 11:52:10 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。（威脅大，概率大 ） 6.消費者已意識到交通擁擠狀況的日益惡化和環(huán)境污染問題，乘公共汽車的人和騎自行車的人逐漸增多。 4.多樣性。因此，政府機構加強了對有不安全因素的產(chǎn)品進行調查與控制。 消費者有權檢舉、控告侵害消費者權益的行為和國家機關及其工作人員在保護消費者權益工作中的違法失職行為，有權對保護消費者權益工作提出批評和建議。 消費者有權自主選擇提供商品或者服務的經(jīng)營者，自主選擇商品的品種或者的服務方式，自主決定的購買或者不購買任何一種商品、接受或不接受任何一項服務。 某些中藥資源的短缺 （1）尋找代用品 （2）大幅提高價格 （3）充分運用生物技術 環(huán)境污染日益嚴重 政府對自然資源的管理和 干預不斷加強,2024/11/17,29,Ch04 市場營銷環(huán)境,五、政治法律環(huán)境分析,政治環(huán)境，指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢。,2024/11/17,23,Ch04 市場營銷環(huán)境,二、人口環(huán)境分析,市場是由有購買欲望和支付能力的人構成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。 百事集團從此進入了印度市場。即轉移到其它經(jīng)濟效益好的行業(yè)。,2024/11/17,8,Ch04 市場營銷環(huán)境,四、營銷活動與營銷環(huán)境,首先，市場營銷環(huán)境是不斷變化的； 其次，企業(yè)營銷活動受制于營銷環(huán)境； 營銷管理者應采取積極、主動的態(tài)度能動地去適應營銷環(huán)境。 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。如西方煙草公司曾試圖疏通議員，企望通過允許在公共場所吸煙的法令。原可口可樂占有優(yōu)勢。 其次，要考慮最高領導層的意圖。 形成差異的原因是兩地的地理環(huán)境及飲食習慣。,2024/11/17,30,Ch04 市場營銷環(huán)境,消費者權益保護法,1.消費者在購買、使用商品和接受服務時享有人身、財產(chǎn)安全不受損害的權利。消費者在購買商品或者接受服務時，有權獲得質量保障及價格合理、計量準確等公平交易的條件，有權拒絕經(jīng)營者的強制交易行為。50年前，計算機是一件昂貴的物品，但現(xiàn)在電腦已經(jīng)深入千家萬戶，電腦的更新速度更是讓人膛目結舌。,2024/11/17,37,Ch04 市場營銷環(huán)境,課堂研討,請列舉中藥產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn),2024/11/17,38,Ch04 市場營銷環(huán)境,第四節(jié) 市場營銷環(huán)境變化的對策,一、環(huán)境威脅與市場機會 二、威脅與機會的分析評
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