第四章中藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(完整版)
【正文】 11/17,7,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征,客觀性； 差異性； 多變性； 相關(guān)性。 學(xué)會(huì)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。 緩解。后來(lái)因某種原因?yàn)榭棺h印度政府，可口可樂公司突然撤出印度市場(chǎng)。,2024/11/17,16,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,?營(yíng)銷備忘 人力是企業(yè)的資本,沃爾瑪為員工提供大量的培訓(xùn)，員工持股、分享利潤(rùn)等方式增強(qiáng)組織的凝聚力，激勵(lì)員工更好地對(duì)顧客需求做出迅速反應(yīng)，創(chuàng)造了獨(dú)特的“合伙人文化”。南方因接近赤道，日照時(shí)間長(zhǎng)，因此易產(chǎn)生暗瘡、色斑等問(wèn)題，加之天氣潮濕悶熱，易使人食用清淡的食物，對(duì)祛逗等美容保健品需求大。消費(fèi)者有權(quán)要求經(jīng)營(yíng)者提供的商品和服務(wù)，符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的權(quán)利。,2024/11/17,32,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,5.消費(fèi)者因購(gòu)買、使用商品或者接受服務(wù)時(shí)，受到人身、財(cái)產(chǎn)損害的，享有依法獲得賠償?shù)臋?quán)利。 研發(fā)費(fèi)用日益高漲：1994年美國(guó)的研究費(fèi)用就已經(jīng)達(dá)到1600億美元，并且持續(xù)增長(zhǎng)；而通用汽車、IBM、ATamp。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。(機(jī)會(huì)大，可能性大） 3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了美國(guó)幾家大型汽車公司外，較大的還有已經(jīng)先期進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的日本大眾汽車公司，該公司已在東海岸和中部地區(qū)站穩(wěn)了腳跟。(機(jī)會(huì)大，可能性大）,2024/11/17,53,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,案例 豐田公司打入美國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境分析5,豐田公司市場(chǎng)環(huán)境分析： 三個(gè)主要威脅（5）和三個(gè)好的機(jī)會(huì)（8），豐田公司處于高機(jī)會(huì)和高風(fēng)險(xiǎn)的狀態(tài)，屬于冒險(xiǎn)的企業(yè). 化解威脅： 對(duì)抗：針對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者推出低價(jià)的“皇冠”和“花冠”系列，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。2024年11月17日上午11時(shí)52分24.11.1724.11.17 擴(kuò)展市場(chǎng)，開發(fā)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。24.11.172024年11月17日星期日11時(shí)52分10秒24.11.17,謝謝大家！,。2024年11月上午11時(shí)52分24.11.1711:52November 17, 2024 時(shí)間是人類發(fā)展的空間。,2024/11/17,54,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì),經(jīng)濟(jì)全球化 現(xiàn)代生物技術(shù)飛速發(fā)展 天然藥物熱潮涌起 居民生活水平提高 人口老齡化 “科教興藥”蔚然成風(fēng),2024/11/17,55,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。（嚴(yán)重性大，概率大） 4. 公司忽視了美國(guó)人的一些喜好，許多地方還是按照日本人的習(xí)慣設(shè)計(jì)的。 4.全面的機(jī)會(huì)與局部的機(jī)會(huì)。 注重微小技術(shù)改進(jìn)：由于研發(fā)的高昂費(fèi)用，許多公司制作一些微小改進(jìn)，而不會(huì)去冒險(xiǎn)開發(fā)新技術(shù)。,2024/11/17,33,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,8.消費(fèi)者在購(gòu)買、使用商品和接受服務(wù)，享有其人格尊嚴(yán)、民族風(fēng)俗習(xí)慣，得到尊重的權(quán)利。消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營(yíng)者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、用途、性能、等級(jí)、主要成分、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明、使用方法的說(shuō)明書、售后服務(wù)或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況。同時(shí)，北方地區(qū)消費(fèi)者一向有補(bǔ)鈣質(zhì)的習(xí)慣，所以，補(bǔ)鈣產(chǎn)品北方市場(chǎng)的容量也比南方大。,2024/11/17,17,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,（二）市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè),供應(yīng)商 營(yíng)銷中間商 （1）中間商包括商人中間商和代理中間商 （2）實(shí)體分配公司 （3）營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu) （4）財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu),2024/11/17,18,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,（三）顧客,2024/11/17,19,Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,（四）競(jìng)爭(zhēng)者,愿望競(jìng)爭(zhēng)者 屬類競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
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