市場營銷第四章市場營銷策劃-展示頁
2025-03-04 14:07本頁面
【正文】 內(nèi)容所做的高度概括的說明，目的是使閱讀者很快地掌握策劃的核心內(nèi)容； ? 目錄 是策劃中各部分內(nèi)容的清單，目的是使閱讀者很快地了解策劃內(nèi)容的全貌以及方便地查找相關(guān)內(nèi)容。 11 三、市場營銷策劃的內(nèi)容 ? （一） 執(zhí)行概要和目錄 ? （二） 營銷現(xiàn)狀 ? （三） 機會和問題分析 ? （四） 制定目標(biāo) ? （五） 營銷戰(zhàn)略 ? （六）行動方案 ? （七）預(yù)測的損益表 ? （八）營銷控制 12 （一）執(zhí)行概要和目錄 ? 策劃的開頭部分。 9 二、市場營銷策劃的類型 （一）按策劃的組織層次分 ? ? ? ? 10 ? （二）按策劃的內(nèi)容區(qū)分 ?市場營銷 戰(zhàn)略策劃 ：在分析當(dāng)前市場情景和機會的基礎(chǔ)上 ， 描繪范圍較廣的市場營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略 ， 其內(nèi)容更具全局性 、 導(dǎo)向性和長遠(yuǎn)性 。 ? 4．效益性：能夠以較小的投入獲得盡可能大的產(chǎn)出。 ? 2．創(chuàng)造性：運用創(chuàng)造性的思維，提出實現(xiàn)營銷目標(biāo)的思路和方法。 ?要充分研究企業(yè)的 營銷現(xiàn)狀 ，也就是企業(yè)目前所處的內(nèi)、外部環(huán)境和營銷地位。營銷策劃 就是通過策劃使企業(yè)能夠在目前狀況的基礎(chǔ)上達(dá)到預(yù)定的營銷目標(biāo)。市場營銷策劃： 為實現(xiàn)一定的營銷目標(biāo)，在對企業(yè)的現(xiàn)狀準(zhǔn)確分析，并有效運用企業(yè)資源的基礎(chǔ)上對企業(yè)的營銷活動進行的預(yù)先設(shè)計和控制。 ?策劃與計劃的區(qū)別：策劃始于計劃，但又不僅僅是計劃，還包括計劃的執(zhí)行和控制。這里主要就一般意義上的策劃而言，講述策劃的含義、特征、市場營銷策劃的類型及市場營銷策劃的內(nèi)容；并從企業(yè)整體的角度講述對企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進行的組合策劃和分析及如何進行新業(yè)務(wù)的策劃等內(nèi)容。 點評： “ 只要有效整合，善于借勢策劃，任何事物的價值都可以提升多倍甚至數(shù)十倍。過了幾天，這個人找到了美國首富石油大王洛克菲勒，對他說： “ 尊敬的洛克菲勒先生，我想給你的女兒找個對象？ ” 洛克菲勒說： “ 快滾出去吧！ ” 這個人又說： “ 如果我給你女兒找的對象，也就是你未來的女婿是世界銀行的副總裁，可以嗎？ ” 洛克菲勒還是同意了。大兒子、二兒子都在城里工作，小兒子和他在一起，父子相依為命。策劃是關(guān)于成功的學(xué)問。策劃思維（創(chuàng)新思維、意識）是你唯一可以隨身攜帶并享用終身的資產(chǎn)。第四章 市場營銷策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo)： ?了解市場營銷策劃的概念和特征，熟悉市場營銷策劃的不同類型和主要內(nèi)容； ?掌握業(yè)務(wù)組合策劃的兩個經(jīng)典模型； ?理解新業(yè)務(wù)發(fā)展策劃所涉及的各種戰(zhàn)略。 2 策劃名言 ? 策劃興人，策劃興企，策劃興國。策劃思維是著眼現(xiàn)在、放眼未來的知識、技能、財富。 ? 著名的未來學(xué)家托夫勒先生：主宰 21世紀(jì)商業(yè)命脈的是策劃，因為資本時代已經(jīng)過去，策劃時代已經(jīng)來臨！ 3 一個絕妙的策劃故事 在美國一個農(nóng)村，住著一個老頭，他有三個兒子。突然有一天，一個人找到老頭，對他說： “ 尊敬的老人家，我想把你的小兒子帶到城里去工作？ ” 老頭氣憤地說： “ 不行，絕對不行，你滾出去吧！ ” 這個人說： “ 如果我在城里給你的兒子找個對象，可以嗎？ ” 老頭搖搖頭： “ 不行，快滾出去吧！ ” 這個人又說： “ 如果我給你兒子找的對象，也就是你未來的兒媳婦是洛克菲勒的女兒呢？ ” 老頭想了又想，終于被兒子能當(dāng)上洛克菲勒的女婿這件事打動了。又過了幾天，這個人找到了世界銀行總裁，對他說： “ 尊敬的總裁先生，你應(yīng)該馬上任命一個副裁！ ” 總裁先生搖頭說： “ 不可能，
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