第四章中藥市場營銷環(huán)境-免費閱讀
【正文】 24.11.1724.11.1711:5211:52:1011:52:10Nov24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機緣。24.11.1711:52:1011:52Nov2417Nov24 得道多助失道寡助，掌控人心方位上。（威脅大，概率小）,2024/11/17,52,Ch04 市場營銷環(huán)境,案例 豐田公司打入美國市場的環(huán)境分析4,7.美國人的消費觀念正在轉(zhuǎn)變，他們將汽車作為地位、身份象征的傳統(tǒng)觀念逐漸減弱，開始轉(zhuǎn)向?qū)嵱没?2024/11/17,47,Ch04 市場營銷環(huán)境,三、企業(yè)應付環(huán)境威脅的策略,利用機會 1.搶先：機會的均等性和時效性 2.創(chuàng)新：機會的均等性： 人無我有，人有我優(yōu) 3.應變：機會的均等性和可變性：,2024/11/17,48,Ch04 市場營銷環(huán)境,三、企業(yè)應付環(huán)境威脅的策略,化解威脅 對抗策略 減輕策略 轉(zhuǎn)移策略,2024/11/17,49,Ch04 市場營銷環(huán)境,案例 豐田公司打入美國市場的環(huán)境分析1,1.美國幾家汽車公司名聲顯赫，實力雄厚，在技術(shù)、資金方面有著別人無法比擬的優(yōu)勢。比如，食品與藥品監(jiān)督部門加大了對食品與藥品的抽查、檢查力度。,2024/11/17,34,Ch04 市場營銷環(huán)境,六、科學技術(shù)環(huán)境分析,科學技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“創(chuàng)造性的破壞力量”，是一把雙刃劍。消費者在自主選擇商品或服務時有權(quán)進行比較、鑒別和挑選。 法律環(huán)境，指國家或地方政府頒布的各項法規(guī)、法令和條例等。 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭組成 非家庭戶增加 人口性別,2024/11/17,24,Ch04 市場營銷環(huán)境,案例 不同地區(qū)對保健品的需求差別1,南方人較為重視個人形象，對具有美容的保健品需求大，北方人對補鈣、補腦及調(diào)節(jié)血壓、血脂類需求大。,2024/11/17,11,Ch04 市場營銷環(huán)境,第二節(jié) 中藥市場營銷微觀環(huán)境,一、市場營銷微觀環(huán)境的含義 二、市場營銷微觀環(huán)境的因素分析,2024/11/17,12,Ch04 市場營銷環(huán)境,一、市場營銷微觀環(huán)境的含義,市場營銷微觀環(huán)境指與企業(yè)市場營銷活動密切相關(guān)的，對完成企業(yè)目標有直接影響的各種因素。如實行多角化經(jīng)營，逐步增加非煙草產(chǎn)業(yè)的投入，適當減少煙草業(yè)務。,2024/11/17,9,Ch04 市場營銷環(huán)境,?營銷視野 怎樣積極影響市場環(huán)境,煙草行業(yè)面對反吸煙的浪潮，可選擇的對策有： 轉(zhuǎn)化。第四章 中藥市場營銷環(huán)境,2024/11/17,1,Ch04 市場營銷環(huán)境,第四章 中藥市場營銷環(huán)境,第一節(jié) 中藥市場營銷環(huán)境的含義及特點 第二節(jié) 中藥市場營銷的微觀環(huán)境 第三節(jié) 中藥市場營銷的宏觀環(huán)境 第四節(jié) 中藥市場營銷環(huán)境變化的對策,2024/11/17,2,Ch04 市場營銷環(huán)境,學習目標,明確中藥市場營銷環(huán)境的含義，并了解環(huán)境的構(gòu)成與特點。即試圖扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。,2024/11/17,10,Ch04 市場營銷環(huán)境,百事可樂擊敗可口可樂進入印度市場,印度有七億人口的消費市場。包括： 中藥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 市場營銷渠道企業(yè) 顧客 競爭者 公眾,2024/11/17,13,Ch04 市場營銷環(huán)境,供應商,營銷中介,顧客,公眾,競爭者 品牌競爭者 產(chǎn)品型式競爭者 屬類競爭者 愿望競爭者,企業(yè) 自身,二、 微 觀市場 環(huán) 境因素,2024/11/17,14,Ch04 市場營銷環(huán)境,中藥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,2024/11/17,15,Ch04 市場營銷環(huán)境,（一）中藥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,首先，要考慮制造部門、采購部門、研發(fā)部門、質(zhì)檢部門、財務部門等其他業(yè)務部門的情況。 對于調(diào)節(jié)腸胃類保健品，南方以治療腸胃不適、食欲不振的產(chǎn)品
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