新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件2-展示頁
2025-02-18 12:41本頁面
【正文】 開展?fàn)I銷活動(dòng)的可行性167。 動(dòng)態(tài)性167。 客觀性167。濟(jì) 口 微觀環(huán)境 167。 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種外部力量和因素。市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境研究第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷環(huán)境研究第二節(jié) 版權(quán)所有： 1第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究本章學(xué)習(xí)目標(biāo)q 理解市場(chǎng)環(huán)境研究的意義q 分析宏觀環(huán)境及其變化趨勢(shì)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響q 了解企業(yè)如何針對(duì)環(huán)境變化提高競(jìng)爭(zhēng)力版權(quán)所有： 2內(nèi)容概要內(nèi)容概要第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境研究第三節(jié) 環(huán)境研究與營(yíng)銷對(duì)策版權(quán)所有： 3第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷環(huán)境研究一、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境167。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成167。 宏觀環(huán)境版權(quán)所有： 4一、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特點(diǎn)n 營(yíng)銷環(huán)境及相互關(guān)系社會(huì)文化 政治法律人競(jìng)爭(zhēng)者 經(jīng)供應(yīng)商 → 企業(yè) → 營(yíng)銷中介 → 顧客其它公眾科學(xué)技術(shù) 自然生態(tài)版權(quán)所有： 5一、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)（ )167。 差異性167。 相關(guān)性版權(quán)所有： 6第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷環(huán)境研究二、研究宏觀環(huán)境的目的 —趨利避害167。 發(fā)現(xiàn)和挖掘市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)167。市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境研究第三節(jié) 環(huán)境研究與營(yíng)銷對(duì)策版權(quán)所有： 8第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境研究q 一、人口環(huán)境 （ )q 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ )q 三、政治法律環(huán)境 （ )q 四、自然生態(tài)環(huán)境 （ )q 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 （ )q 六、社會(huì)文化環(huán)境 （ )版權(quán)所有： 9宏觀環(huán)境分析模型圖示（ PEST）企業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)（經(jīng)濟(jì)（ ECONOMIC)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、價(jià)格水平國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、價(jià)格水平可支配收入、國(guó)際收支情況可支配收入、國(guó)際收支情況利率、匯率、投資率，稅率利率、匯率、投資率，稅率技術(shù)（技術(shù)（ TECHNOLOGICAL)科技體制科技體制科技政策科技政策科技水平科技水平發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)政治（政治（ POLITICAL)穩(wěn)定性、連續(xù)性穩(wěn)定性、連續(xù)性政府工作效率政府工作效率商業(yè)鼓勵(lì)保護(hù)政策商業(yè)鼓勵(lì)保護(hù)政策社會(huì)（社會(huì)（ SOCIAL)結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗與信仰結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗與信仰價(jià)值觀與生活方式價(jià)值觀與生活方式 文化傳統(tǒng)、人口規(guī)模文化傳統(tǒng)、人口規(guī)模版權(quán)所有： 10第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境研究q 一、人口環(huán)境167。 人口增長(zhǎng) 167。 人口分布及其流動(dòng)版權(quán)所有： 11（一）人口環(huán)境 人口結(jié)構(gòu)q （ 1）年齡結(jié)構(gòu)n 不同的年齡結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)需求的影響n 需求結(jié)構(gòu)、消費(fèi)理念、購(gòu)買習(xí)慣等n 關(guān)注：n 人口老齡化 銀色消費(fèi)版權(quán)所有： 12（一）人口環(huán)境 ——人口結(jié)構(gòu)q （ 2）性別結(jié)構(gòu)n 需求水平、需求結(jié)構(gòu)和需求心理n 現(xiàn)狀：n ① 男女比例失調(diào)；n ② 女性地位；n 關(guān)注女性的需求特點(diǎn)－ 紅色消費(fèi)版權(quán)所有： 13（一）人口環(huán)境 ——人口結(jié)構(gòu)q （ 3）家庭結(jié)構(gòu) 人口分布及其
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