市場營銷環(huán)境課件2-展示頁
2024-10-25 17:40本頁面
【正文】 業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力下降，企業(yè)處理與利益相關(guān)群體糾紛時(shí)出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，或出現(xiàn)不可抗力等諸多因素都可能導(dǎo)致企業(yè)發(fā)生嚴(yán)重威脅。 造成企業(yè)威脅的原因多種多樣，威脅的種類不同，原因各異，既有內(nèi)部原因，也有外部原因。第三章 市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 市場營銷環(huán)境變化的對(duì)策,主講：黃麗,?,市場營銷環(huán)境,微觀環(huán)境,人 口 環(huán) 境,宏觀環(huán)境,經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境,自 然 環(huán) 境,技 術(shù) 環(huán) 境,政 法 環(huán) 境,文 化 環(huán) 境,企 業(yè),市場 營銷 渠道 企業(yè),市 場,競 爭 者,公 眾,?,一、市場營銷環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)概念,引言：市場營銷環(huán)境變化，可能給企業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)會(huì)，也可能給企業(yè)構(gòu)成生存的威脅。哪些是環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)呢？企業(yè)應(yīng)如何面對(duì)威脅呢？ 環(huán)境威脅：是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)。例如：由于企業(yè)運(yùn)營在變動(dòng)的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，政府法律、技術(shù)變遷、競爭者競爭戰(zhàn)略、社會(huì)結(jié)構(gòu)急劇變化、全球性競爭趨勢都在變化之中。 市場營銷機(jī)會(huì)：是指市場上出現(xiàn)的對(duì)企業(yè)營銷管理富有吸引力的動(dòng)向和趨勢。因此企業(yè)必須采用適當(dāng)?shù)姆椒▽?duì)其進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，可以用最科學(xué)、最直觀的“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會(huì)矩陣圖”來加以分析、評(píng)價(jià)。 禁止在公共場所吸煙。 實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無害煙的方法來生產(chǎn)低毒療效型卷煙。,市場機(jī)會(huì)？環(huán)境威脅？,案例,?,出現(xiàn)威脅的可能性 大 小,成功的可能性 大 小,潛 在 的 嚴(yán) 重 性,大 小,潛 在 的 吸 引 力,大 小,環(huán)境威脅矩陣圖,市場機(jī)會(huì)矩陣圖,威脅與機(jī)會(huì)的分析、評(píng)價(jià),?,出現(xiàn)威脅的可能性 大 小,成功
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