市場營銷第3章環(huán)境-展示頁
2025-01-17 17:46本頁面
【正文】 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 32 威 脅 水 平大 小 大 小機 會 水 平 風(fēng)險業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚長避短 抓住機會 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 33 SWOT分析法 內(nèi)部因素 外部因素 優(yōu) 勢 （ S） 劣 勢 （ W） 機 遇 （ O） 長處－機會 （ SO戰(zhàn)略） 弱點－機會 （ WO戰(zhàn)略） 威 脅 （ T） 長處－威脅 （ ST戰(zhàn)略） 弱點－威脅 （ WT戰(zhàn)略） 34 討論題 1. 唐僧在北京開店要受到哪些營銷環(huán) 境因素的影響？ 35 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。反之亦然。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為 %,比 2023年上升 %個百分點。主要包括： 人口因素 經(jīng)濟因素 自然因素 科學(xué)因素 政治法律因素 社會文化因素 ——宏觀營銷環(huán)境 —— 14 ? 人口規(guī)模 ? 人口結(jié)構(gòu) ? 人口流動 一、人口因素 15 增長迅速 老齡化 家庭小型化 16 二、經(jīng)濟環(huán)境分析 市場規(guī)模 購買力水平 收入增長 物價水平 儲蓄和信貸 消費支出 17 ?消費者收入及增長 ?消費邊際傾向（ MPC） ?消費儲蓄和信貸 ?消費支出模式的變化 ?物價 18 ①收入狀況 ?國民生產(chǎn)總值 ?個人收入 ?個人可支配收入 ?個人可任意支配收入 19 ? 恩格爾定律 ? 恩格爾系數(shù)＝食品支出總額 /家庭或個人消費支出總額 100％ 根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準 ,恩格爾系數(shù)在 59%以上為貧困 ,50%59%為溫飽 ,40%50%為小康 ,30%40%為富裕 ,低于 30%為最富裕。 競爭者
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