第三章市場營銷環(huán)境-展示頁
2024-10-15 15:07本頁面
【正文】 （ 4） 低 、 中 、 高收入同時存在； （ 5） 大多數(shù)家庭屬中等收入 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 20 1. 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)類型 各個國家在收入水平和分析上有很大的差異 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 19 四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 市場不僅需要人口 ， 而且還需要購買力 。 每一個群體都有他們自己強(qiáng)烈的愛好和消費(fèi)者特點(diǎn) ， 只有通過越來越具有差別的媒介 ， 才能與他們互相溝通 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 15 家庭類型 “傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 16 今天的家庭： 獨(dú)身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無小孩夫婦 空巢 第三章 市場營銷環(huán)境 17 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務(wù)偏好。 營銷者正在日益加強(qiáng)確定年齡組的工作 ， 以作為可能的目標(biāo)市場開發(fā) 。 Second：因?yàn)槿丝谠鲩L最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力養(yǎng)活過多人口的國家和地區(qū)。營銷人員深感興趣的是： 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 12 人口爆炸是世界各國政府及各種團(tuán)體極基關(guān)切的一個問題 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (一 、 政治環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 10 二、法律環(huán)境 對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生作用的法律方面的因素 ， 具體包括法律 、 法令 、 條例 、 規(guī)則 、 章程等法律性文件及規(guī)定 。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 (三 、 市場營銷環(huán)境的特征 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 9 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 一 、 政治環(huán)境 政治環(huán)境包括國內(nèi) 、 國際環(huán)境 。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 (二 、 營銷環(huán)境的分類 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 8 三、市場營銷環(huán)境的特征 不可控制性 綜合性 復(fù)雜性 差異性 動態(tài)性 隨機(jī)性 小結(jié)： 市場營銷環(huán)境的特征決定了它對企業(yè)的生存與發(fā)展、營銷活動及決策過程產(chǎn)生著有利的或不利的影響，產(chǎn)生著不同的制約作用和效果。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 (二 、 營銷環(huán)境的分類 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 7 ：自然環(huán)境和文化環(huán)境 自然環(huán)境包括礦產(chǎn)、動物種群等自然資源及其他自然界方面的許多因素，如氣候、生態(tài)系統(tǒng)的變化。 公司不可控制的因素是指影響公司的工作和完成情況而公司及市場營銷人員不能控制的因素。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 (二 、 營銷環(huán)境的分類 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 6 ： 公司可控因素和公司不可控因素 公司可控因素是指由公司及營銷人員支配的因素。 公司宏觀環(huán)境是指影響公司微觀環(huán)境的各種因素和力量的總和。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 (一 、 市場營銷環(huán)境的概念 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 4 機(jī)構(gòu) 姓名 姓名 姓名姓名輸 入 供應(yīng)者大眾 雇員大眾 股東和投資者大眾 環(huán) 境 經(jīng) 濟(jì) 自 然 技 術(shù) 競 爭 環(huán) 境 政 治 法 律 社 會 倫 理 輸 出 消費(fèi)者大眾 社會公眾 代理商或中間商 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 (一 、 市場營銷環(huán)境的概念 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 5 二、營銷環(huán)境的分類 ：公司微觀環(huán)境和公司宏觀環(huán)境 公司微觀環(huán)境是指由公司本身市場營銷活動所引起的與公司市場緊密相關(guān)、直接影響其市場營銷能力的各種行為者。 Marketing Management 第三章 市場營銷環(huán)境 學(xué)習(xí)目標(biāo) 第三章 市場營銷環(huán)境 2 學(xué)習(xí)本章
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