第三章_市場營銷環(huán)境分析-展示頁
2025-01-23 10:34本頁面
【正文】 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (1) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征 ? 原始農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) ? 原料輸出經(jīng)濟(jì) ? 工業(yè)化中經(jīng)濟(jì) ? 工業(yè)化經(jīng)濟(jì) ? 后工業(yè)化經(jīng)濟(jì) ? 國民收入與人均國民收入 ? 消費(fèi)者可支配收入儲(chǔ)蓄傾向 ? 消費(fèi)模式 ? 經(jīng)濟(jì)增長 ? 通貨膨脹 ? 就業(yè)水平 ? 經(jīng)濟(jì)政策 （ 2）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征： （ 3）消費(fèi)者的收入與支出狀況 消費(fèi)者收入的變化 消費(fèi)者支出模式的變化 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄貸款的變化 個(gè)人收入 個(gè)人可支配的收入 可任意支配的收入 恩格爾指數(shù) 消費(fèi)模式變化受以下因素影響： ?消費(fèi)者收入狀況 ?家庭生命周期的階段 ?家庭所在地與消費(fèi)品生產(chǎn)、供應(yīng)狀況 ?城市化水平 ?商品化水平 ?勞務(wù)社會(huì)化水平 自然環(huán)境因素 ?包括自然資源狀況、地形狀況、氣候狀況、環(huán)境污染狀況等。又如，這里對(duì)新技術(shù)培訓(xùn)是一個(gè)市場，但是沒有那么多的顧客購買這種產(chǎn)品，那些不懂得這種道理的市場預(yù)測者對(duì)于某些領(lǐng)域表面上的機(jī)會(huì)曾做出驚人的錯(cuò)誤估計(jì)。 ?發(fā)展中國家吸煙人數(shù)迅速增加。 ?許多發(fā)達(dá)國家吸煙人數(shù)下降。 ?利用 SWOT分析法 例如：某煙草公司調(diào)查得知： ?有些國家政府頒布了法令，規(guī)定所有的香煙廣告和包裝上必須印上“吸煙危害健康”的嚴(yán)重警告。 市場營銷環(huán)境分析的意義 ?使企業(yè)把握有利的營銷機(jī)會(huì)，在日益復(fù)雜多變的市場競爭中立于不敗之地。第三章：市場營銷環(huán)境分析 一、市場營銷環(huán)境分析的意義 二、市場營銷環(huán)境的類型 三、宏觀市場營銷環(huán)境 四、微觀市場營銷環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 市場機(jī)會(huì)分析 環(huán)境 分析 消費(fèi)者 分析 競爭者 分析 市場 分析 市場細(xì)分 確定目標(biāo)市場 尋求優(yōu)勢 ： 現(xiàn)代企業(yè)營銷環(huán)境分析 一 、 營銷環(huán)境及其對(duì)企業(yè)市場營銷的意義： 營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)及其效率的一切外部因 素的總和 （ 包括直接因素和間接因素 ） 。 營銷環(huán)境分析的意義在于： (1) 任何企業(yè)營銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)都是環(huán)境作用的結(jié)果； (2) 企業(yè)營銷活動(dòng)的實(shí)質(zhì) ， 也就是在企業(yè)內(nèi)部條件與環(huán)境機(jī) 會(huì)之間尋求利益的行為 。 ?是企業(yè)避免不利的環(huán)境威脅，采取靈活的應(yīng)變措施。 ?有些國家的某些地方政府禁止在公共場所吸煙。 ?這家公司的研究室即將發(fā)明用萵苣葉制造無害
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