市場營銷學-第三章市場營銷環(huán)境分析-展示頁
2025-01-24 17:59本頁面
【正文】 老齡化 （二）經濟環(huán)境 收入水平 儲蓄及信貸 支出模式 經濟發(fā)展狀況 消費者收入水平 ? 收入因素是影響社會購買力的主要因素 。從國民生產總值的增長幅度，可以了解一個國家經濟發(fā)展的狀況和速度。 個人收入是指消費者個人的工資、紅利、租金、退休金、饋贈等形式以及從其他來源所獲得的總收入。 ? 個人可任意支配收入： 在可支配收入中再減去消費者用于購買生活必需品的支出和固定支出 (如房租、保險費、分期付款、抵押借款等 )后所余下的才是個人可任意支配的收入，這是影響消費需求變化的最活躍的因素。 注意： 消費者實際收入的變化。 (通貨膨脹影響 ） 消費者支出模式 （支出結構） ? 消費支出結構主要是指消費者各種消費在總支出中的比例關系。 消費者儲蓄和信貸情況 ? (1)消費者儲蓄： 居民個人收入不可能全部用掉，總有一部分以各種形式儲蓄起來，包括銀行存款、債券、股票等。 ? (2)消費者信貸： 就是消費者憑信用先取得商品使用權，然后按期歸還貸款。消費者信貸已成為經濟增長的主要動力之一。 （三）自然環(huán)境 ?自然資源對市場營銷的影響 ?環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展 （四）科技環(huán)境 產品生命 周期縮短 / 產業(yè)變化 極大促進 經濟增長 改變消費 習慣和 營銷方式 20世紀影響人們生活的重大科技發(fā)明 時間 發(fā)明產品 發(fā)明者（國家） 帶來的市場機會 1903 飛機 萊特兄弟（美） 航空業(yè) 1908 汽車生產線 福特公司（美） 汽車行業(yè) 1935 尼龍 卡羅瑟（美） 化纖行業(yè) 1939 電視機 左里金和法恩沃斯（美） 電視機生產和電視節(jié)目 1946 計算機 ?？颂氐龋溃? 商業(yè)計算機行業(yè) 1971 微電腦處理器 英特爾（美） 個人電腦 1973 移動電話 馬丁庫伯（美） 移動通訊
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