第三章-市場營銷環(huán)境(講義)-展示頁
2024-11-19 22:11本頁面
【正文】 治與經(jīng)濟(jì)體制環(huán)境 法律法規(guī) 政府政策 政治事件,市場營銷 黃璐,二、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境,——是企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會經(jīng)濟(jì)條件，其運(yùn)行狀況和發(fā)展趨勢會直接或間接對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響。第 三 章 市場營銷環(huán)境,?,市場營銷環(huán)境,——指與企業(yè)有潛在關(guān)系的所有的外部力量與機(jī)構(gòu)的體系。 包括： 宏觀市場環(huán)境 微觀市場環(huán)境,市場營銷 黃璐,二、營銷環(huán)境與企業(yè),環(huán)境的影響： 約束或限制企業(yè) 行為 提供市場機(jī)會 帶來外部威脅,企業(yè)該如何做？ 分析和發(fā)現(xiàn)環(huán)境 特點(diǎn)和變化趨勢 利用市場機(jī)會 規(guī)避市場威脅,市場營銷 黃璐,第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境,PEST分析,企業(yè),Economic 經(jīng)濟(jì)環(huán)境,Political 政治和法律 環(huán)境,Technological 技術(shù)環(huán)境,Social 社會文化和 自然環(huán)境,市場營銷 黃璐,一、政治和法律環(huán)境,——企業(yè)市場營銷的外部政治狀況和國家頒布的法律法規(guī)可能給企業(yè)帶來的影響。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析的主要內(nèi)容： 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 消費(fèi)者收入水平 消費(fèi)者支出模式 儲蓄、消費(fèi)、信貸,市場營銷 黃璐,消費(fèi)支出模式,消費(fèi)結(jié)構(gòu)——消費(fèi)過程中人們所消耗的各種消費(fèi)資料的構(gòu)成結(jié)構(gòu) 恩格爾定律 ——家庭收入增加時(shí)，收入
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