金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的策劃方案-展示頁
2025-05-23 03:46本頁面
【正文】 旅游區(qū)。對(duì)外，區(qū)域聯(lián)盟。一、金佛山旅游發(fā)展思路金佛山旅游發(fā)展必須把握三大戰(zhàn)略：區(qū)域聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略、跨越發(fā)展戰(zhàn)略、機(jī)制創(chuàng)新戰(zhàn)略。三、需求結(jié)構(gòu) 旅游需求從剛開始的觀光旅游發(fā)展到現(xiàn)在更加多元化的需求，使得旅游結(jié)構(gòu)也發(fā)生相應(yīng)變化，由單純觀光旅游向觀光、休閑、度假、修學(xué)、商務(wù)會(huì)議等轉(zhuǎn)變，它們相對(duì)獨(dú)立又互相影響和聯(lián)系，但觀光旅游仍占重要地位。重慶旅游市場具體特征表現(xiàn)如下：一、市場趨勢川渝兩地城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)呈典型的休閑度假特征金佛山有比較理想的休閑度假區(qū)位，滿足打造復(fù)合型景區(qū)的前體。 據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國將取代法國成為世界第一大旅游目的地，%；中國也將成為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)將達(dá)1億人次，%。國內(nèi)旅游將向企業(yè)品牌化、產(chǎn)品規(guī)?；姆较虬l(fā)展。 國內(nèi)旅游的市場需求日趨個(gè)性化、差異化和多元化。目前已經(jīng)形成世界上規(guī)模最大、增長最快、潛力最足的國內(nèi)旅游市場。%的增長速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。隨著我國改革開放和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展，新世紀(jì)的中國旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè),從世界旅游大國邁向世界旅游強(qiáng)國。13 / 14金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案 （2008年－2020年） 第一部分 市場概述................................... 2一、市場趨勢....................................... 2二、市場需求....................................... 2三、需求結(jié)構(gòu)....................................... 3第二部分 戰(zhàn)略思路................................... 3一、金佛山旅游發(fā)展思路............................. 3二、金佛山旅游發(fā)展目標(biāo)............................. 4第三部分 總體定位.................................. 5一、市場定位....................................... 5二、形象定位...................................... 7第四部分 營銷策略.................................. 8一、營銷目標(biāo)....................................... 8二、營銷建議....................................... 8第五部分 媒體策略................................. 10一、投放方式...................................... 10二、傳播方式...................................... 10第六部分 產(chǎn)品策略................................. 11一、 旅游目的地線路設(shè)計(jì) ............................ 11二、旅游中轉(zhuǎn)地線路設(shè)計(jì).............................. 11第七部分 價(jià)格策略................................. 11第八部分 渠道策略................................. 12第九部分 競爭策略................................. 12 方案說明 本方案是參照阿特金斯規(guī)劃、重慶周邊三日游市場調(diào)查、金佛山風(fēng)景區(qū)可行性報(bào)告相關(guān)內(nèi)容和數(shù)據(jù)，以及對(duì)重慶、四川、湖南、貴州等省市同類型景區(qū)、景點(diǎn)市場運(yùn)作手法分析研究而提出的金佛山發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案，由于屬于公司內(nèi)部交流，一些關(guān)于景區(qū)分析以及相關(guān)市場分析、競爭對(duì)手分析等不做闡述，本方案不妥之處，還望領(lǐng)導(dǎo)指正。 第一部分 市場概述 我國改革開放后,伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節(jié)假日的延長，閑暇時(shí)間的增多，促進(jìn)國內(nèi)旅游的發(fā)展。 “十一五”期間，我國國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢： 市場容量將繼續(xù)擴(kuò)大，旅游將逐漸成為居民生活的基本要素之一。 國內(nèi)旅游者的質(zhì)量意識(shí)將不斷提高，消費(fèi)行為將更趨理性。 我國將逐步步入“休閑時(shí)代”，休閑旅游將成為國內(nèi)旅游發(fā)展的熱點(diǎn)和支柱。 2006年重慶市人
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