營銷策劃的組織與管理09級-展示頁
2025-01-27 11:04本頁面
【正文】 在企業(yè)憑借“外腦”來策劃營銷方案，專業(yè)水準(zhǔn)大大提高。 ? ⒉ “智囊團”型策劃機構(gòu) ? “智囊團”型策劃機構(gòu)是由企業(yè)抽調(diào)部分營銷人員，并聘請組織外的有關(guān)專家或管理顧問公司組成專門的策劃班子，進行企業(yè)的市場營銷研究，對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和策略作出規(guī)劃和策劃，然后通過企業(yè)的營銷職能部門來組織實施策劃方案。 ? 使用本企業(yè)的營銷機構(gòu)和營銷人員作策劃，有關(guān)人員對企業(yè)的具體情況比較熟悉，提出的策劃方案可行性較高，而且能夠杜絕企業(yè)商業(yè)秘密外泄的可能性，同時向有關(guān)人員支付的報酬較低。第四章 營銷策劃的組織與管理 ? 第一節(jié) 營銷策劃機構(gòu)的建立 ? 一、營銷策劃組織機構(gòu) ? 所謂市場營銷策劃機構(gòu)，是指企業(yè)內(nèi)部為完成市場營銷策劃業(yè)務(wù)活動而設(shè)計的相應(yīng)機構(gòu)及其結(jié)構(gòu)。 ? 二、營銷策劃組織機構(gòu)的類型 ? ⒈“家庭型”策劃機構(gòu) ? “家庭型”策劃機構(gòu)是以企業(yè)內(nèi)部營銷職能部門為策劃的主體單位，借助于企業(yè)原有的市場營銷組織機構(gòu)和人員來采集信息、制定營銷方案并組織實施。但是，企業(yè)內(nèi)部人員容易受企業(yè)固有的經(jīng)營思想和經(jīng)營模式影響，設(shè)計策劃方案時打不開思路，創(chuàng)新性不足。 ? “智囊團”型策劃機構(gòu)的特點在于它的專業(yè)性、高效性和靈活性。它的靈活性體現(xiàn)在企業(yè)可以根據(jù)需要隨時成立這樣的策劃班子，待任務(wù)完成后隨即解散。 ? 企業(yè)通常是在經(jīng)營的特殊時期（如企業(yè)組織機構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍發(fā)生重大變化、新產(chǎn)品上市、企業(yè)經(jīng)營陷入困境等）和面臨重大事件時（如企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)作出調(diào)整、行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)威脅性的競爭對手、競爭者采取了新的競爭策略等）設(shè)立并運作，再完成特定任務(wù)后即可解散。 ? 三、營銷策劃組織機構(gòu)的構(gòu)成 主策 劃人 市場調(diào) 查人員 美術(shù)設(shè) 計人員 文案撰 寫人員 高級電腦 操作人員 策劃 總監(jiān) ? ⒈ 策劃總監(jiān) ? 策劃總監(jiān)全面負責(zé)監(jiān)督和管理營銷策劃機構(gòu)（如營銷策劃委員會或營銷策劃小組）的各項工作，其主要工作職責(zé)和任務(wù)是協(xié)調(diào)營銷策劃組織與企業(yè)各部門及各方人士的關(guān)系，安排、保證工作進度和效率等。 ? ⒉主策劃人 ? 主策劃人不僅指揮各類策劃人員的調(diào)研活動，而且牽頭組織策劃人員的創(chuàng)意活動并最后負責(zé)策劃文案的撰寫。 ? ⒊市場調(diào)查人員 ? 對于調(diào)查人員來說，敏銳的觀察力、準(zhǔn)確的判斷力和有效獲取信息的能力都是其應(yīng)具備的最基本的素質(zhì)和能力。 ? 嫻熟的文字表達能力，認識問題的深刻性和富于創(chuàng)新思維是衡量文案撰寫人水平的主要標(biāo)準(zhǔn)。 ? 要有“最優(yōu)秀的并不一定是最合適的，最合適的才是最好的”這樣的科學(xué)用人觀。 ? ⒈框架設(shè)計的準(zhǔn)備 ? ⑴營銷策劃方案設(shè)計的對象 ? 營銷策劃方案設(shè)計給誰？營銷策劃方案的制訂，第一步須弄清策劃方案的提供對象是誰，
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