營銷策劃的基本知識(ppt74)-營銷策劃-展示頁
2024-08-25 08:19本頁面
【正文】 力 ? 策劃與創(chuàng)新就像一對形影不離的孿生兄弟，任何高明的策劃都離不開創(chuàng)新。 2020/9/18 李光 整理制作 14 策劃人才的基本能力要求 創(chuàng)意能力 ? 創(chuàng)意作為創(chuàng)造性思維不是一種單一的思維形式，而是多種思維形式的總和。 ? 要成為策劃人才，必須具備寬廣的綜合素質，并在此基礎上發(fā)揮創(chuàng)造力。 2020/9/18 李光 整理制作 10 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 現(xiàn)代傳媒知識 ? 策劃經(jīng)理人應該對傳播學 、 新聞學 、 廣告學等知識有所掌握 ， 這也是策劃的一個重要環(huán)節(jié) 。 2020/9/18 李光 整理制作 9 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 計算機網(wǎng)絡知識 ? 一個策劃人員除了對 IT在理論上的認識有足夠的提升之外，還應當學會運用。 2020/9/18 李光 整理制作 8 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 現(xiàn)代理財金融知識 ? 策劃經(jīng)理人應該具備相當?shù)慕鹑?、財會、?jīng)營等方面的專業(yè)知識，并且能夠具備資本經(jīng)營能力、國際金融和貿(mào)易的判斷能力等。這樣才可能避免出現(xiàn)因對法律的無知而造成的對他人無意的傷害或不正當競爭的發(fā)生。這是策劃經(jīng)理人應該牢牢把握的行為準則。因為策劃是一個綜合性很強的事業(yè)，它對多學科的知識要求很高，所以，不經(jīng)過正規(guī)的培訓很難使策劃活動有序、策劃結果有效。 2020/9/18 李光 整理制作 5 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 受教育程度 ? 策劃經(jīng)理人應該是經(jīng)過專業(yè)培訓的人員，而不是隨便誰都可以勝任的。 2020/9/18 李光 整理制作 4 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 專業(yè)知識層面 ? 策劃學的基礎理論和實物知識；與企業(yè)經(jīng)營密切相關的企業(yè)管理理論；與企業(yè)策劃有關的社會科學知識 ? 包括策劃學 ,管理學、行為科學、市場營銷學，以及廣告策劃知識等。它既不是天賦的，也不是一朝一夕可以形成的，而是一個人經(jīng)過長時間艱苦的自我學習、自我磨練、自我改造、自我提高而獲得的一種綜合能力。它根據(jù)現(xiàn)實的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，圍繞某一活動的特定目標這個中心，來全面構思設計，選擇合理可行的行動方式，從而形成正確的決策和高效的工作。營銷策劃的基本知識 策劃 營銷 策劃 地產(chǎn)營 銷策劃 2020/9/18 李光 整理制作 2 策劃的基本含義 ? 策劃，即籌劃或謀劃，它是為實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策，并制定出具體實施的行動方案。策劃是一項立足理論，面向未來的活動。 2020/9/18 李光 整理制作 3 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 人的策劃能力實際上是諸多要素綜合作用的結果。因此，作為一個合格的策劃人員，要有意識地構造自己的知識結構，養(yǎng)成良好的思維習慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，創(chuàng)造性地進行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會實踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。 ? 與企業(yè)策劃有關的社會科學知識，包括社會學、心理學、社會心理學等。策劃經(jīng)理人的受教育程度應該在大專以上，甚至更高。 2020/9/18 李光 整理制作 6 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 法律政策知識 ? 以效益為目標，以法律為準繩。策劃經(jīng)理人，應該對相關的法律、政策有足夠的理解，包括廣告法、反不正當競爭法、經(jīng)濟法以及國家制定的各種相關的法規(guī)、政策等。 2020/9/18 李光 整理制作 7 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 企業(yè)經(jīng)營管理基本知識 ? 策劃經(jīng)理人不僅要具備企業(yè)經(jīng)營的診斷能力，還要具備市場變化的預測能力，能夠在適當時機把企業(yè)合理有效地推到市場競爭的有利地位上。策劃經(jīng)理人不僅應具備相應的專業(yè)知識，而且還應具備相應的操作技巧，才能夠確保企業(yè)的財富創(chuàng)造能力得以充分 發(fā)揮 。網(wǎng)絡的出現(xiàn)使信息的傳播與共享帶來了前所未有的變革，一個策劃人員應當學會運用這一寶貴資源，從而為策劃活動的成功提供更為有力的保證。 ? 除了有以上思想道德和知識儲備等方面的基本素質要求外，要成為一位合格的策劃人才，還要具備以下一些從事策劃工作所必需的素質： 2020/9/18 李光 整理制作 11 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? (1) 奇特的思維 ? (2) 淵博的知識 ? (3) 豐富的閱歷 ? (4) 超人的想像力 ? (5) 靈活的頭腦 2020/9/18 李光 整理制作 12 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? (6) 嚴密的操作力 ? (7) 良好的角色感 ? (8) 健康的心態(tài) ? (9) 非凡的文采 ? (10) 敏銳的信息捕捉能力 2020/9/18 李光 整理制作 13 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 基于以上要求，我們可以看出，策劃人是“ 整合資源 ” 的人，策劃所需要的人才是“ 通才 ” ，要具備優(yōu)秀的綜合素質。因此，一個合格的策劃人應該是 “ 綜合素質高且創(chuàng)造力強 ” 的人。它不是一般性的思維活動，而是一般思維的繼承和發(fā)展，是對事物的本質發(fā)展、發(fā)展規(guī)律和事物的相互聯(lián)系更系統(tǒng)、更深刻、更全面、更新穎的發(fā)現(xiàn)、理解和把握。 ? 可以說創(chuàng)新意識是現(xiàn)代策劃者的基本意識，創(chuàng)新能力是現(xiàn)代策劃者的最本質的能力。 2020/9/18 李光 整理制作 16 策劃人才的基本能力要求 創(chuàng)新能力 ? 根據(jù)現(xiàn)代策劃的特點和要求，作為一個出色的策劃者，要想策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案，最為主要的是要沖破舊的觀念和習慣勢力的影響，尤其應擺脫
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