蒙牛08年酸酸乳營銷策劃案(ppt74)ppt-展示頁
2025-01-23 04:19本頁面
【正文】 酸酸乳 娃哈哈營養(yǎng)快線 三鹿酸酸乳012345678910非常好比較好一般比較差非常差M e a n品牌滿意度評分 三、消費者分析 — 品牌形象分析 蒙牛酸酸乳 品牌特性 伊利優(yōu)酸乳 品牌特性 品牌形象對比 三、消費者分析 — 品牌形象分析 ? 今年伊利優(yōu)酸乳在品牌特性上發(fā)生了巨大的變化，消費者選出的圖片不再是色彩單一的了，而增加了 年輕、時尚、活力、動感、個性、音樂等特質，主要來源于潘瑋柏的代言使伊利優(yōu)酸乳的品牌形象變得年輕化了。蒙牛酸酸乳 2023年路演 brief 常溫液奶市場一部乳飲料一室 2023年 2月 13日 一． 蒙牛酸酸乳介紹 二． 酸味奶市場分析 三． 消費者分析 四． 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 五． 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析 六． 2023年蒙牛酸酸乳的傳播重點 七． 20238年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 八． 第二階段活動說明 九． 提案要求 目 錄 一、蒙牛酸酸乳介紹 一、蒙牛酸酸乳介紹 — 產品說明 產品類型：滅菌含乳飲料 產品口味：原味、草莓、蘆薈、藍莓、 AD鈣、芒果、獼猴桃 產品包裝形式：利樂磚、 PE瓶、百利包、利樂枕 目標消費群： 1825歲年輕女性 一、蒙牛酸酸乳介紹 — 產品線說明 百利包 無菌枕 無菌磚 塑料瓶 蒙牛酸酸乳 產品線豐富，大大增加了產品在終端的競爭力 二、酸味奶市場分析 二、酸味奶市場分析 — 酸味奶增長速度 酸味奶 (包括兒童酸乳飲料 )市場 07年繼續(xù)發(fā)展， 2023年比 2023年銷量增長 28％。 數據來源： AC尼爾森 酸味奶020406080100120140MAT MAT MAT MAT 二、酸味奶市場分析 — 區(qū)域比重 050000100000150000202300250000300000350000湖南湖北 福建江西 廣東城市上海江蘇浙江 安徽河南北京 東北華北/山東成都陜西四川云貴桂MAT MAT 數據來源： AC尼爾森 推動品類增長的主要區(qū)域：除東北、成都外各區(qū)域酸味奶的成長對品類 增長均有較大的推動 二、酸味奶市場分析 — 不同類型市場的發(fā)展情況 02023004000006000008000001000000全國Ａ城市 全國B城市 全國CD 城市鄉(xiāng)鎮(zhèn) 四城市(北、上、廣、成)MAT MAT 07年增長主要來源于全國 B類市場和 CD類市場的增長 ， 全國 A類市場和北 \上 \廣 \成四個城市增長幅度比較小 數據來源： AC尼爾森 二、酸味奶市場分析 — 主要品牌市場占有率 0510152025Jul 2005Sep 2005Nov 2005Jan 2006Mar 2006May 2006Jul 2006Sep 2006Nov 2006Jan 2007Mar 2007May 2007營養(yǎng)快線 優(yōu)酸乳 酸酸乳? 蒙牛酸酸乳與伊利優(yōu)酸乳市場份額差別日益縮小，目前只相差 1個多點 。 ? 蒙牛酸酸乳選出的圖片與去年相差不大， 色彩光艷亮麗、圖案內容豐富 、 粉色系的認知明確， 品牌特性依然主要是活潑、可愛、青春，少了去年張揚、浮躁、商業(yè)味濃的負向評價；由于添加了益菌因子，今年還多了有營養(yǎng)、健康的屬性。 ? 伊利優(yōu)酸乳由于使用了 潘瑋柏的代言使伊利優(yōu)酸乳的品牌形象變得年輕化了 ,越來越接近蒙牛酸酸乳的品牌形象 ,但仍有比較強的陳舊 \落伍 \過于簡單的品牌形象 。但蒙牛酸酸乳在品牌形象仍具有一定的優(yōu)勢； 分析小結 三、消費者分析 — 品牌形象分析 ? 多數與會者認為益菌因子比優(yōu) ＋ 活力因子更專業(yè) ，與這類產品最搭配，而且好記。 優(yōu) ＋ 活力因子 ? 更有益 ? 容易理解 ? 好記，順口 ? 感覺有營養(yǎng) ? 更專業(yè) ? 以前聽過，不陌生 ? 益菌是增加好的細菌（杭州媽媽） ? 與腸道有關 ? 花俏，不相信，虛，假，不存在 ? 不知道什么意思 ? 長，繞口 ? 不現實 ? 跟運動有關，象運動飲料 ? 活力不加也有 ? 太遠樂，不熟悉 ? 優(yōu)＋好，象嬰兒奶粉中的成分，好東 （蚌埠媽媽組） 益菌因子 對益菌因子和活力因子的認知 三、消費者分析 — 產品利益點分析 數據來源： 2023年 UA ? 只有 30％的消費者認為“益菌因子”是蒙牛酸酸乳的所特有的 ,另外 70%的消費者不認為是蒙牛酸酸乳所特有的 29%23%26%22%蒙牛酸酸乳 伊利優(yōu)酸乳 不知道 2個品牌都有數據來源： 2023年 UA 益菌因子專屬性的認知 三、消費者分析 — 產品利益點分析 3 6 . 92 8 . 92 7 . 58 . 92 . 22 . 11 . 71 . 31 . 00 10 20 30 40 50調理腸胃 , 促進消化有營養(yǎng)增強 抵抗力 , 抗疲勞增加胃動力 , 促進吸收美容養(yǎng)顏 , 去膽固醇改善睡眠感覺是殺菌的東西防止感冒提神，增加活力? 93%的消費者認為益菌因子對人體有好處，其中 37%的被訪者認為益菌因子最大的好處是：調理腸胃，促銷消化；其次是有營養(yǎng)(%) ，有 %的被訪者認為益菌因子可以增強抵抗力，抗疲勞。 ? 消費者對營養(yǎng)觀念日益強化，
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