蒙牛08年酸酸乳營(yíng)銷策劃案(ppt74)ppt(參考版)
2025-01-19 04:19本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 1日星期三 5時(shí) 48分 37秒 05:48:371 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 1日星期三 上午 5時(shí) 48分 37秒 05:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :48:3705:48Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 1日星期三 5時(shí) 48分 37秒 05:48:371 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :48:3705:48:37February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :48:3705:48Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 1日星期三 5時(shí) 48分 37秒 05:48:371 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :48:3705:48:37February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :48:3705:48Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 第二階段的傳播策略 八、第二階段活動(dòng)說明 主題活動(dòng)合作平臺(tái)的架構(gòu) 活動(dòng)平臺(tái) 蒙牛酸酸乳 權(quán)威音樂榜單 各地路演執(zhí)行 宣傳平臺(tái) 全國(guó)十大唱片公司 中國(guó)音樂家協(xié)會(huì) 廣告投放終端推廣 音樂風(fēng)云榜 Music Radio 中國(guó) TOP排行榜 騰訊 中國(guó)音樂聯(lián)播榜 電視 網(wǎng)絡(luò) 平面媒體 新聞“引擎” 廣播 EMI 華納 華誼兄弟 種子音樂 EQ 鳥人 環(huán)球唱片 …… 主題策劃、統(tǒng)籌、管理 公關(guān)傳播 主題活動(dòng)由權(quán)威音樂榜單主辦 ? 打造全國(guó)關(guān)注的閃耀舞臺(tái)明星已不是活動(dòng)的最終結(jié)果，邀請(qǐng)了大唱片公司的參與后，活動(dòng)的參與者可直接在活動(dòng)中被知名唱片公司相中并簽約成為真正簽約明星。 ? 蒙牛酸酸乳產(chǎn)品利益點(diǎn)益菌因子的消費(fèi)者以認(rèn)知，但其專屬性仍需要進(jìn)一步強(qiáng)化； 劣勢(shì)（Ｗ） 五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 六、 2023年蒙牛酸酸乳的傳播重點(diǎn) 產(chǎn)品力的強(qiáng)化： 繼續(xù)強(qiáng)化“益菌因子”的產(chǎn)品專屬性，最大發(fā)揮“益菌因子”的殺傷力，強(qiáng)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度 品牌音樂概念： 2023年繼續(xù)以“音樂”為主線，與消費(fèi)者進(jìn)行深入的溝通，強(qiáng)化品牌與音樂的關(guān)聯(lián)性； 代言人： 采用一線明星代言人，強(qiáng)化代言人的量級(jí)； 品牌主張： 強(qiáng)化“酸酸甜甜我做主”的品牌主張； 二、三線市場(chǎng)： 加大對(duì)二、三線市場(chǎng)的投放力度，調(diào)整二、三線市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 弱勢(shì)區(qū)域： 針對(duì)弱勢(shì)區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)資源投入及強(qiáng)化區(qū)域營(yíng)銷的支持； 六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 2023年行銷重點(diǎn) 年度 2023 傳播階段 第一階段 產(chǎn)品利益點(diǎn)傳播 第二階段 年度主題傳播 月度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ? 第一階段：傳播益菌因子的專屬性 – 新代言人 SHE+飛淪海的全新； – 2023年全新視覺畫面的更換； – 音樂榜單全部上線 – 終端生動(dòng)化陳列 – 強(qiáng)化益菌因子專屬的 TVC投放 ? 第二階段：年度主題傳播 – 主題廣告歌 – 主題 TVC廣告開始投放 – 年度主題活動(dòng)“奔向北京 成就音樂夢(mèng)想”培訓(xùn)計(jì)劃啟動(dòng)及執(zhí)行； 六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 2023年傳播階段 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段 傳播回顧及介紹 第一階段 產(chǎn)品差異化強(qiáng)化 —— 益菌因子專屬性傳播 要喝就喝有益菌因子的酸酸乳 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 第一階段傳播架構(gòu) 啟動(dòng) 店內(nèi)形象：海報(bào) /吊旗 /DM/價(jià)格牌 /堆頭 /冰柜投放等等 線上 電視： tvc ＋ 音樂風(fēng)云榜欄目冠名 網(wǎng)絡(luò)：欄目冠名＋廣告投放＋門戶網(wǎng)站活動(dòng)合作＋產(chǎn)品網(wǎng)站改版 廣播：硬廣＋ 中國(guó) TOP排行榜欄目冠名 線下 雜志：硬廣＋軟文＋欄目冠名 +活動(dòng)互動(dòng) 戶外：廣告牌＋候車亭＋車體等 分眾：校園多種媒體組合＋賣場(chǎng) LCD 戶外形象：形象街 /形象店 /店招 /太陽(yáng)傘 /空箱 獼猴桃口味上市活動(dòng)：陳列 +試飲 代言發(fā)布會(huì)（ 1月 15日）：代言人＋廣告＋專家證言 公關(guān)傳播：報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)軟文強(qiáng)化益菌因子的專屬性 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 第一季品牌活動(dòng)架構(gòu) 【 活動(dòng)時(shí)間 】 2023年 1月 15日下午 (星期 2) 【 活動(dòng)地點(diǎn) 】 北京光線傳媒 — 演播大廳 【 活動(dòng)目的 】 宣布 SHE和飛輪海共同代言人蒙牛酸酸乳； 傳播益菌因子的專屬性及功能利益點(diǎn)； 拉開 08年傳播序幕 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 傳播啟動(dòng) — 代言人記者發(fā)布會(huì) 地方音樂廣播 網(wǎng) 絡(luò) 核心音樂榜 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 蒙牛酸酸乳冠名全國(guó)音樂“榜”單 榜 ?1月 16日 3月份大規(guī)模規(guī)模投放 （中央臺(tái) +衛(wèi)視 +地方臺(tái)） ?30秒 +15秒 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 線上傳播 —— TVC《道歉篇》 線上傳播 —— TVC《道歉篇》 飛輪海： 怎么辦哦怎么辦，到底要如何才露出笑臉 …
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