08年酸酸乳營銷策劃案(參考版)
2025-03-12 21:43本頁面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 2時 34分 53秒 14:34:5329 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 下午 2時 34分 53秒 14:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :34:5314:34Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 2時 34分 53秒 14:34:5329 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :34:5314:34:53March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :34:5314:34Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 2時 34分 53秒 14:34:5329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :34:5314:34:53March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :34:5314:34Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 第二階段的傳播策略 八、第二階段活動說明 主題活動合作平臺的架構(gòu) 活動平臺 蒙牛酸酸乳 權(quán)威音樂榜單 各地路演執(zhí)行 宣傳平臺 全國十大唱片公司 中國音樂家協(xié)會 廣告投放終端推廣 音樂風云榜 Music Radio 中國 TOP排行榜 騰訊 中國音樂聯(lián)播榜 電視 網(wǎng)絡(luò) 平面媒體 新聞“引擎” 廣播 EMI 華納 華誼兄弟 種子音樂 EQ 鳥人 環(huán)球唱片 …… 主題策劃、統(tǒng)籌、管理 公關(guān)傳播 主題活動由權(quán)威音樂榜單主辦 ? 打造全國關(guān)注的閃耀舞臺明星已不是活動的最終結(jié)果，邀請了大唱片公司的參與后，活動的參與者可直接在活動中被知名唱片公司相中并簽約成為真正簽約明星。 ? 蒙牛酸酸乳產(chǎn)品利益點益菌因子的消費者以認知，但其專屬性仍需要進一步強化； 劣勢（Ｗ） 五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析 六、 2023年蒙牛酸酸乳的傳播重點 產(chǎn)品力的強化： 繼續(xù)強化“益菌因子”的產(chǎn)品專屬性，最大發(fā)揮“益菌因子”的殺傷力，強化產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，同時強化消費者對品牌的忠誠度 品牌音樂概念： 2023年繼續(xù)以“音樂”為主線，與消費者進行深入的溝通，強化品牌與音樂的關(guān)聯(lián)性； 代言人： 采用一線明星代言人，強化代言人的量級； 品牌主張： 強化“酸酸甜甜我做主”的品牌主張； 二、三線市場： 加大對二、三線市場的投放力度，調(diào)整二、三線市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 弱勢區(qū)域： 針對弱勢區(qū)域進行重點資源投入及強化區(qū)域營銷的支持； 六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析 2023年行銷重點 年度 2023 傳播階段 第一階段 產(chǎn)品利益點傳播 第二階段 年度主題傳播 月度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ? 第一階段：傳播益菌因子的專屬性 – 新代言人 SHE+飛淪海的全新； – 2023年全新視覺畫面的更換； – 音樂榜單全部上線 – 終端生動化陳列 – 強化益菌因子專屬的 TVC投放 ? 第二階段：年度主題傳播 – 主題廣告歌 – 主題 TVC廣告開始投放 – 年度主題活動“奔向北京 成就音樂夢想”培訓計劃啟動及執(zhí)行； 六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析 2023年傳播階段 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段 傳播回顧及介紹 第一階段 產(chǎn)品差異化強化 —— 益菌因子專屬性傳播 要喝就喝有益菌因子的酸酸乳 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 第一階段傳播架構(gòu) 啟動 店內(nèi)形象：海報 /吊旗 /DM/價格牌 /堆頭 /冰柜投放等等 線上 電視： tvc ＋ 音樂風云榜欄目冠名 網(wǎng)絡(luò)：欄目冠名＋廣告投放＋門戶網(wǎng)站活動合作＋產(chǎn)品網(wǎng)站改版 廣播：硬廣＋ 中國 TOP排行榜欄目冠名 線下 雜志：硬廣＋軟文＋欄目冠名 +活動互動 戶外：廣告牌＋候車亭＋車體等 分眾：校園多種媒體組合＋賣場 LCD 戶外形象：形象街 /形象店 /店招 /太陽傘 /空箱 獼猴桃口味上市活動：陳列 +試飲 代言發(fā)布會（ 1月 15日）：代言人＋廣告＋專家證言 公關(guān)傳播：報紙及網(wǎng)絡(luò)軟文強化益菌因子的專屬性 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 第一季品牌活動架構(gòu) 【 活動時間 】 2023年 1月 15日下午 (星期 2) 【 活動地點 】 北京光線傳媒 — 演播大廳 【 活動目的 】 宣布 SHE和飛輪海共同代言人蒙牛酸酸乳； 傳播益菌因子的專屬性及功能利益點； 拉開 08年傳播序幕 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 傳播啟動 — 代言人記者發(fā)布會 地方音樂廣播 網(wǎng) 絡(luò) 核心音樂榜 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 蒙牛酸酸乳冠名全國音樂“榜”單 榜 ?1月 16日 3月份大規(guī)模規(guī)模投放 （中央臺 +衛(wèi)視 +地方臺） ?30秒 +15秒 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 線上傳播 —— TVC《道歉篇》 線上傳播 —— TVC《道歉篇》 飛輪海： 怎么辦哦怎么辦，到底要如何才露出笑臉 …… S
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