08年酸酸乳營(yíng)銷(xiāo)策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 現(xiàn) 28%以上的增長(zhǎng)速度 。 ? 蒙牛酸酸乳產(chǎn)品利益點(diǎn)益菌因子的消費(fèi)者以認(rèn)知，但其專(zhuān)屬性仍需要進(jìn)一步強(qiáng)化； 劣勢(shì)（Ｗ） 五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 六、 2023年蒙牛酸酸乳的傳播重點(diǎn) 產(chǎn)品力的強(qiáng)化： 繼續(xù)強(qiáng)化“益菌因子”的產(chǎn)品專(zhuān)屬性，最大發(fā)揮“益菌因子”的殺傷力，強(qiáng)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度 品牌音樂(lè)概念： 2023年繼續(xù)以“音樂(lè)”為主線(xiàn)，與消費(fèi)者進(jìn)行深入的溝通，強(qiáng)化品牌與音樂(lè)的關(guān)聯(lián)性； 代言人： 采用一線(xiàn)明星代言人，強(qiáng)化代言人的量級(jí)； 品牌主張： 強(qiáng)化“酸酸甜甜我做主”的品牌主張； 二、三線(xiàn)市場(chǎng)： 加大對(duì)二、三線(xiàn)市場(chǎng)的投放力度，調(diào)整二、三線(xiàn)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 弱勢(shì)區(qū)域： 針對(duì)弱勢(shì)區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)資源投入及強(qiáng)化區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的支持； 六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 2023年行銷(xiāo)重點(diǎn) 年度 2023 傳播階段 第一階段 產(chǎn)品利益點(diǎn)傳播 第二階段 年度主題傳播 月度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ? 第一階段：傳播益菌因子的專(zhuān)屬性 – 新代言人 SHE+飛淪海的全新； – 2023年全新視覺(jué)畫(huà)面的更換； – 音樂(lè)榜單全部上線(xiàn) – 終端生動(dòng)化陳列 – 強(qiáng)化益菌因子專(zhuān)屬的 TVC投放 ? 第二階段：年度主題傳播 – 主題廣告歌 – 主題 TVC廣告開(kāi)始投放 – 年度主題活動(dòng)“奔向北京 成就音樂(lè)夢(mèng)想”培訓(xùn)計(jì)劃啟動(dòng)及執(zhí)行； 六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 2023年傳播階段 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段 傳播回顧及介紹 第一階段 產(chǎn)品差異化強(qiáng)化 —— 益菌因子專(zhuān)屬性傳播 要喝就喝有益菌因子的酸酸乳 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 第一階段傳播架構(gòu) 啟動(dòng) 店內(nèi)形象：海報(bào) /吊旗 /DM/價(jià)格牌 /堆頭 /冰柜投放等等 線(xiàn)上 電視： tvc ＋ 音樂(lè)風(fēng)云榜欄目冠名 網(wǎng)絡(luò)：欄目冠名＋廣告投放＋門(mén)戶(hù)網(wǎng)站活動(dòng)合作＋產(chǎn)品網(wǎng)站改版 廣播：硬廣＋ 中國(guó) TOP排行榜欄目冠名 線(xiàn)下 雜志：硬廣＋軟文＋欄目冠名 +活動(dòng)互動(dòng) 戶(hù)外：廣告牌＋候車(chē)亭＋車(chē)體等 分眾：校園多種媒體組合＋賣(mài)場(chǎng) LCD 戶(hù)外形象：形象街 /形象店 /店招 /太陽(yáng)傘 /空箱 獼猴桃口味上市活動(dòng)：陳列 +試飲 代言發(fā)布會(huì)（ 1月 15日）：代言人＋廣告＋專(zhuān)家證言 公關(guān)傳播：報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)軟文強(qiáng)化益菌因子的專(zhuān)屬性 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 第一季品牌活動(dòng)架構(gòu) 【 活動(dòng)時(shí)間 】 2023年 1月 15日下午 (星期 2) 【 活動(dòng)地點(diǎn) 】 北京光線(xiàn)傳媒 — 演播大廳 【 活動(dòng)目的 】 宣布 SHE和飛輪海共同代言人蒙牛酸酸乳； 傳播益菌因子的專(zhuān)屬性及功能利益點(diǎn)； 拉開(kāi) 08年傳播序幕 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 傳播啟動(dòng) — 代言人記者發(fā)布會(huì) 地方音樂(lè)廣播 網(wǎng) 絡(luò) 核心音樂(lè)榜 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 蒙牛酸酸乳冠名全國(guó)音樂(lè)“榜”單 榜 ?1月 16日 3月份大規(guī)模規(guī)模投放 （中央臺(tái) +衛(wèi)視 +地方臺(tái)） ?30秒 +15秒 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 線(xiàn)上傳播 —— TVC《道歉篇》 線(xiàn)上傳播 —— TVC《道歉篇》 飛輪海： 怎么辦哦怎么辦，到底要如何才露出笑臉 …… Selina： 哼！ Ella： 誰(shuí)理你們 Hebe： 要不 …… ： 想道歉，就帶‘益菌因子’來(lái)！ 飛輪海： 益菌因子？ （ ：怎么辦感覺(jué)酸又甜，喜歡上你就是這么簡(jiǎn)單 …… ） 小女孩： 益菌因子？只有蒙牛酸酸乳才有哦！ 飛輪海： 蒙牛酸酸乳！ 飛輪海： 益菌因子，給我們更多活力！ ： 蒙牛酸酸乳！ ?1月 16日 3月份大規(guī)模規(guī)模投放 ?5秒的版本輪流進(jìn)行投放，增加廣告的曝光度及到達(dá)率； ?4個(gè) 5秒的版本廣告，分別強(qiáng)化產(chǎn)品的利益點(diǎn)； 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 線(xiàn)上傳播 —— 賣(mài)場(chǎng) LCD 線(xiàn)上傳播 —— 賣(mài)場(chǎng) LCD ：要喝就喝有益菌因子的蒙牛酸酸乳 飛輪海：益菌因子，調(diào)理腸胃，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收 ：益菌因子，獲得兩大權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證 飛輪海：增長(zhǎng)體內(nèi)有益菌 20% 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 線(xiàn)下推廣 —— 終端形象完成 八、第二階段活動(dòng)說(shuō)明 第二階段的傳播目標(biāo) ? 強(qiáng)化蒙牛酸酸乳與音樂(lè)的關(guān)聯(lián)性； ? 塑造蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜我做主”的品牌形象； ? 提升單點(diǎn)賣(mài)力，拉動(dòng)旺季產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :34:5314:34:53March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 34分 53秒 14:34:5329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :34:5314:34Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 34分 53秒 14:34:5329 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 下午 2時(shí) 34分 53秒 14:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :34:5314:34Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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