【正文】 現(xiàn) 28%以上的增長速度 。 ? 蒙牛酸酸乳產(chǎn)品利益點益菌因子的消費者以認知，但其專屬性仍需要進一步強化； 劣勢（Ｗ） 五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析 六、 2023年蒙牛酸酸乳的傳播重點 產(chǎn)品力的強化： 繼續(xù)強化“益菌因子”的產(chǎn)品專屬性，最大發(fā)揮“益菌因子”的殺傷力，強化產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，同時強化消費者對品牌的忠誠度 品牌音樂概念： 2023年繼續(xù)以“音樂”為主線，與消費者進行深入的溝通，強化品牌與音樂的關聯(lián)性； 代言人： 采用一線明星代言人，強化代言人的量級； 品牌主張： 強化“酸酸甜甜我做主”的品牌主張； 二、三線市場： 加大對二、三線市場的投放力度，調(diào)整二、三線市場的產(chǎn)品結構 弱勢區(qū)域： 針對弱勢區(qū)域進行重點資源投入及強化區(qū)域營銷的支持； 六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析 2023年行銷重點 年度 2023 傳播階段 第一階段 產(chǎn)品利益點傳播 第二階段 年度主題傳播 月度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ? 第一階段：傳播益菌因子的專屬性 – 新代言人 SHE+飛淪海的全新； – 2023年全新視覺畫面的更換； – 音樂榜單全部上線 – 終端生動化陳列 – 強化益菌因子專屬的 TVC投放 ? 第二階段：年度主題傳播 – 主題廣告歌 – 主題 TVC廣告開始投放 – 年度主題活動“奔向北京 成就音樂夢想”培訓計劃啟動及執(zhí)行； 六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析 2023年傳播階段 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段 傳播回顧及介紹 第一階段 產(chǎn)品差異化強化 —— 益菌因子專屬性傳播 要喝就喝有益菌因子的酸酸乳 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 第一階段傳播架構 啟動 店內(nèi)形象：海報 /吊旗 /DM/價格牌 /堆頭 /冰柜投放等等 線上 電視： tvc ＋ 音樂風云榜欄目冠名 網(wǎng)絡：欄目冠名＋廣告投放＋門戶網(wǎng)站活動合作＋產(chǎn)品網(wǎng)站改版 廣播：硬廣＋ 中國 TOP排行榜欄目冠名 線下 雜志：硬廣＋軟文＋欄目冠名 +活動互動 戶外：廣告牌＋候車亭＋車體等 分眾：校園多種媒體組合＋賣場 LCD 戶外形象：形象街 /形象店 /店招 /太陽傘 /空箱 獼猴桃口味上市活動：陳列 +試飲 代言發(fā)布會（ 1月 15日）：代言人＋廣告＋專家證言 公關傳播：報紙及網(wǎng)絡軟文強化益菌因子的專屬性 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 第一季品牌活動架構 【 活動時間 】 2023年 1月 15日下午 (星期 2) 【 活動地點 】 北京光線傳媒 — 演播大廳 【 活動目的 】 宣布 SHE和飛輪海共同代言人蒙牛酸酸乳； 傳播益菌因子的專屬性及功能利益點； 拉開 08年傳播序幕 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 傳播啟動 — 代言人記者發(fā)布會 地方音樂廣播 網(wǎng) 絡 核心音樂榜 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 蒙牛酸酸乳冠名全國音樂“榜”單 榜 ?1月 16日 3月份大規(guī)模規(guī)模投放 （中央臺 +衛(wèi)視 +地方臺） ?30秒 +15秒 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 線上傳播 —— TVC《道歉篇》 線上傳播 —— TVC《道歉篇》 飛輪海： 怎么辦哦怎么辦，到底要如何才露出笑臉 …… Selina： 哼！ Ella： 誰理你們 Hebe： 要不 …… ： 想道歉，就帶‘益菌因子’來！ 飛輪海： 益菌因子？ （ ：怎么辦感覺酸又甜，喜歡上你就是這么簡單 …… ） 小女孩： 益菌因子？只有蒙牛酸酸乳才有哦！ 飛輪海： 蒙牛酸酸乳！ 飛輪海： 益菌因子，給我們更多活力！ ： 蒙牛酸酸乳！ ?1月 16日 3月份大規(guī)模規(guī)模投放 ?5秒的版本輪流進行投放，增加廣告的曝光度及到達率； ?4個 5秒的版本廣告，分別強化產(chǎn)品的利益點； 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 線上傳播 —— 賣場 LCD 線上傳播 —— 賣場 LCD ：要喝就喝有益菌因子的蒙牛酸酸乳 飛輪海：益菌因子，調(diào)理腸胃，促進營養(yǎng)吸收 ：益菌因子，獲得兩大權威檢測機構認證 飛輪海：增長體內(nèi)有益菌 20% 七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 — 線下推廣 —— 終端形象完成 八、第二階段活動說明 第二階段的傳播目標 ? 強化蒙牛酸酸乳與音樂的關聯(lián)性； ? 塑造蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜我做主”的品牌形象； ? 提升單點賣力，拉動旺季產(chǎn)品的銷售量。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :34:5314:34:53March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 2時 34分 53秒 14:34:5329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :34:5314:34Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 29日星期三 2時 34分 53秒 14:34:5329 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 下午 2時 34分 53秒 14:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :34:5314:34Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯