蒙牛真果粒營銷策劃案-展示頁
2025-04-26 12:32本頁面
【正文】 商競相通過降低價格、產(chǎn)品促銷等形式爭奪消費者，使得乳制品的價格下降、消費者的消費欲望提高。中國式早餐多為豆?jié){油條的組合。二、 市場環(huán)境(一) 宏觀環(huán)境分析中國自古便有飲用牛奶習(xí)慣。真果粒含有多種維生素、礦物質(zhì)和水果膳食纖維，融合醇香牛奶，令營養(yǎng)從內(nèi)而外自然釋放，在享受躍動的口感時，讓你健康又體驗動人的魅力。《蒙牛真果粒營銷策劃案》目錄內(nèi)容摘要 1市場環(huán)境 ..1宏觀環(huán)境分析 1SWOT分析 1產(chǎn)品分析 2消費者分析 3競爭者分析 3營銷策略提案 4傳統(tǒng)4P 4產(chǎn)品 4價格 4渠道 4促銷 5品牌策略 5網(wǎng)絡(luò)推廣 6創(chuàng)意設(shè)計提案 8蒙牛真果粒之“健”客來襲 8征集全國各路甜蜜LOVER 9媒介投放提案 10網(wǎng)絡(luò) 10戶外 10電機及報刊雜志 10廣告費用預(yù)算 11蒙牛真果粒營銷策劃案一、 內(nèi)容摘要真果粒2006年11月上市，作為全球首款含真實果粒的常溫牛奶，蒙牛真果粒獲得了全球三項獨立自主知識產(chǎn)權(quán)專利（包括一項配方發(fā)明專利和兩項生產(chǎn)工藝專利），震撼了全球乳業(yè)市場。真果粒開創(chuàng)了果粒乳飲品類，并一直保持著果粒乳飲的領(lǐng)導(dǎo)地位。作為目前口味最為豐富的果粒乳飲，真果粒擁有“草莓、獼猴桃、椰果、黃桃和蘆薈”五大口味。但多是游牧民族飲用。改革開放，經(jīng)濟發(fā)展，國門開放，牛奶這一歐美家庭餐桌 必備的飲品也開始為中國人所接受并喜愛。而不斷發(fā)展的經(jīng)濟和穩(wěn)步增長的國民收入水平，使越來越多的人追求更加營養(yǎng)的膳食，可以說，中國的乳制品需求將不斷的擴大。而且蒙牛品牌在中國的成功推廣，提高了年輕消費者對健康、營養(yǎng)的關(guān)注程度，改變了中國消費者對于飲用乳品的消費習(xí)慣(二) SWOT分析優(yōu)勢：蒙牛集團以健康的產(chǎn)品為先導(dǎo)，將消費者健康作為一貫追求的目標(biāo)，在全國擁有相當(dāng)多忠實的消費者群體，品牌的市場知名度較高，為蒙牛真果粒市場的推廣提供良好的基礎(chǔ)。蒙牛是中國乳業(yè)的龍頭。果粒+牛奶營養(yǎng)價值高。機會：中國的牛奶、功能飲料市場潛力巨大。威脅：調(diào)查顯示，伊利是我們最大的競爭者，分別占領(lǐng)37%廣闊市場，促銷方式盡出以搶奪消費群。(三) 產(chǎn)品分析真果粒是蒙牛集團推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品。作為中國乳業(yè)的龍頭，蒙牛始終堅持自主創(chuàng)新的原則，積極探索著更適合中國人身體膳食結(jié)構(gòu)的營養(yǎng)飲品，面對全球30%以上人口維生素等營養(yǎng)缺乏及亞健康狀態(tài)的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過合理的膳食來改善營養(yǎng)狀況，尤其是多吃富含維生素的水果
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