蒙牛酸酸乳產(chǎn)品市場營銷調(diào)查報告分析-展示頁
2025-08-11 22:03本頁面
【正文】 乳飲料，是以鮮乳或乳制品為原料，經(jīng)發(fā)酵加工制成的制品。2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境超市發(fā)學(xué)院路位于海淀比較繁榮的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，但由于周邊的社區(qū)以及大學(xué)非常豐富，傾向于中低消費(fèi)。超市發(fā)主要的消費(fèi)人群是學(xué)院路附近的學(xué)生，附近居民，公司職工和工人等。(二) 實(shí)際調(diào)查時間和地點(diǎn)1. 調(diào)查時間5月23，小組蒙牛乳制品的整體調(diào)查研究。非正式調(diào)查法：主要是找一些與此次調(diào)查的問題相關(guān)的或者是熟悉這方面情況的以及消息靈通的人士交談，進(jìn)一步了解有關(guān)情況，積累資料。二、調(diào)查實(shí)施階段(一) 調(diào)查方法詢問法：主要是對超市門口附近的消費(fèi)者進(jìn)行口頭詢問的方法。也就是對蒙牛酸酸乳的市場營銷調(diào)研，對蒙牛特侖蘇產(chǎn)品市場營銷調(diào)研以及對蒙牛純牛奶產(chǎn)品的市場營銷調(diào)研。（三） 市場調(diào)研決定經(jīng)過詳細(xì)周全的考慮，我小組決定縮小調(diào)研范圍，以減輕調(diào)查過程中的難度，便于調(diào)查的實(shí)施和研究分析。（二） 市場調(diào)研可行性的初步分析經(jīng)過一系列商議，我小組決定選擇蒙牛品牌的產(chǎn)品為調(diào)查方向。了解企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及企業(yè)某類產(chǎn)品的營銷策略和其影響該類產(chǎn)品因素的變化，為企業(yè)的市場預(yù)測及營銷決策提供一些有效、合理的建議。 中國地質(zhì)大學(xué)（北京）市場營銷調(diào)查報告超市發(fā)學(xué)院路店蒙牛酸酸乳產(chǎn)品的市場營銷調(diào)查研究 二O一一 年六月目錄一、調(diào)查策劃階段 4（一） 調(diào)研目的 4（二） 市場調(diào)研可行性的初步分析 4（三） 市場調(diào)研決定 4二、調(diào)查實(shí)施階段 5(一) 調(diào)查方法 5(二) 實(shí)際調(diào)查時間和地點(diǎn) 51. 調(diào)查時間 52. 調(diào)查地點(diǎn) 6三、市場營銷調(diào)查的內(nèi)容與分析 6（一）市場營銷環(huán)境調(diào)查 61. 人口環(huán)境 62. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 73. 社會文化環(huán)境 7（二）產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 71. 產(chǎn)品的整體概念 72. 產(chǎn)品的分類 8（三）產(chǎn)品策略 8產(chǎn)品組合策略 8品牌策略 9包裝策略 11（四）產(chǎn)品價格策略 121．產(chǎn)品組合定價 122．產(chǎn)品折扣定價 133．產(chǎn)品心理定價 14（五）廣告及促銷狀況調(diào)研 14（六）市場營銷調(diào)查反饋 15 一、調(diào)查策劃階段（一） 調(diào)研目的在調(diào)查實(shí)踐活動過程中掌握調(diào)研活動的步驟與方法，熟悉市場營銷調(diào)查的主要程序及內(nèi)容。將書本知識與具體實(shí)踐相結(jié)合，掌握搜集整理和分析資料的能力。以小組的形式進(jìn)行調(diào)研，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神。
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