【正文】 費者得到應有的實惠 ， 反而讓消費者承載了過多不應承載的經濟壓力 。 在新世紀的中國 ， 需要全方位的消費引導與消費培養(yǎng)工作 。 沒有資本的支持 ， 什么先進的戰(zhàn)略及戰(zhàn)術都是一句空話 ，在這一方面 ， 所幸的是 ， 印象酒業(yè)先天充足 ， 后天幸福 。 目錄 印象實務篇 解讀印象 … 因為印象酒業(yè)集聚的力量是實證的力量；因為印象酒業(yè)已經具備行業(yè)整合和消費變革的發(fā)動能力；由此印象酒業(yè)獲得資本的青睞乃是情理之中的事 。 其中的 “ 主義 ” 力量導致的人力資源配置優(yōu)化使印象酒業(yè)具備了全面領導和推進上述事業(yè)的大量管理精英的 “ 群眾基礎 ” ， 使印象酒業(yè)有可能向通路及終端提供 “ 保姆式 ” 的指導和服務 ， 而 “ 保姆 ” 式的服務令無行業(yè)經驗的投資者可以放心地進行 “ 印象 ” 產品陣列的通路及終端投資 ， 成為印象酒業(yè)全新的同盟軍 。 所幸的是 ， 由于印象酒業(yè)從事的變革推動具備明顯的公益及公義性 ， 乃是通過推動行業(yè)及社會公益的增長來獲得自身的利益 ， 決非僅圖印象酒業(yè)一家之利 ， 因此在印象酒業(yè)近一年的籌備期中驚喜地獲得了眾多來自國內同行企業(yè)及有識之士的喝彩與鼎力支持 ， 許多有志之士更是舍卻現有的優(yōu)厚待遇 ， 加盟印象酒業(yè)共謀當今轉型期中國葡萄酒的變革大業(yè) ， 令印象酒業(yè)在擁有強大的戰(zhàn)略力和自有物力的同時 ， 獲得了來自外部同盟者和才俊之士的決定性資源支持 。 “ 印象 ” 品牌的精巧設計和獨占式策略令印象酒業(yè)獲得持續(xù)、正面的品牌傳播和積累，配合印象酒業(yè)幾乎達到壟斷底線的產能和創(chuàng)新的產品陣列，印象酒業(yè)將最有可能在不久的將來成為葡萄酒界的 “ 寶潔 ” 或 “ 五糧液 ” 。 目錄 印象實務篇 而印象酒業(yè)首創(chuàng)的 “ 印象 ” 品牌的分合策略使 “ 印象 ” 品牌與其它品牌的無縫合作提供了獨一無二的開放平臺。其次，印象酒業(yè)將在其目標市場各類產品線陸續(xù)鋪貨上市的同時，發(fā)動區(qū)域市場持續(xù)的地方媒體／終端的強勢整合傳播運動，深入傳播影響各階層的廣大消費者和銷售同盟。為及時引爆葡萄酒平民／個性化消費的潮流，印象酒業(yè)將不惜重金投入，打造潮流品牌旗艦。 目錄 印象實務篇 解讀印象 … 印象酒業(yè)發(fā)展和推廣上述三種全新的消費產品的形式 ， 其目標是令葡萄酒消費由侈奢品消費模式全面轉變?yōu)榭焖倨胀ㄏM品消費模式 ， 從而以數量級的差異提升全社會的葡萄酒消費量 ， 其行為可以說是利在葡萄酒行業(yè)的 “ 公益 ” 行為 。 印象酒業(yè)除了大規(guī)模向市場提供傳統的波爾多瓶裝干紅 、干白葡萄酒產品線外 ， 將以以下三個全新的產品陣列轟炸消費市場： 目錄 印象實務篇 解讀印象 … 三個全新的產品陣線 之 ? 大規(guī)模的 超便利散裝葡萄酒 。 目錄 印象實務篇 解讀印象 … 依托于上述巨大的原酒生產 、 進口能力背景 ， 印象酒業(yè)將首先站出來發(fā)起葡萄酒產品線的革命 ， 全面改變國內葡萄酒的產品陣列格局 。 而印象酒業(yè)將可以在大量提供國產各產區(qū)葡萄酒的同時 ， 向國內各階層消費者全面提供世界各國的各類優(yōu)質葡萄酒 。 首期三萬噸年儲量及六萬噸年加工灌裝能力將于今年內建成 。印象酒業(yè)目前的國內產能達到了目前國內總量的３ 0％左右，在國內產能基礎上已經悄然成為全國第一，并遙遙領先于第二名。運營篇 印象加盟篇 選擇主流 選擇印象 印象實務篇 ?解讀印象 ?對印象酒業(yè)營銷行為的三個認識 ?產品陣線 ?營銷創(chuàng)新 ?品牌擴張 ?成為主流 目錄 解讀印象 印象酒業(yè)是國內 “ 新世界 ” 葡萄酒及旨在普及葡萄酒消費的 “ 新生活 ” 運動的奠基者和發(fā)起者。印象之道 中國主流紅酒必由之路 招 商 演 示 版 加盟印象 amp。創(chuàng)造財富 首創(chuàng)中國紅酒定植定釀標準 首創(chuàng)中國紅酒聯合營銷標準 首創(chuàng)中國紅酒合作品牌標準 首創(chuàng)中國紅酒消費創(chuàng)新標準 傳承六千年中國葡萄酒神髓 融合東西方飲酒風范與儀規(guī) 引領中國人新世紀時尚消費 主張新生活運動之主流印象 有效溝通 印象干紅 印象實務篇 印象理念篇 印象實力 amp。 依托于強大的資本背景，印象酒業(yè)經驗豐富的管理團隊通過一系列復雜的資源整合手段，首先是迅速地形成了印象酒業(yè)巨大的生產能力：通過自建、聯合投資和長期租賃等多種形式，印象酒業(yè)目前從優(yōu)質葡萄原酒的生產開始，獲得了全國數個釀酒葡萄產區(qū)總共近十萬噸的優(yōu)質原酒年產能力，其中與新天酒業(yè)協議聯合生產五萬噸／年；在云南自建生產一萬噸／位年；在河北昌黎與盧龍投資生產二萬噸／年；在山東煙臺地區(qū)租賃生產二萬噸／年。 目錄 印象實務篇 解讀印象 … 印象酒業(yè)洞察中國葡萄酒消費發(fā)展的趨勢 ， 更領先一步 ，開始在上海南匯區(qū)投資三億元 ， 建設遠東最大的葡萄酒第三方物流／存儲及加工灌裝中心 。 屆時印象酒業(yè)將成為各國名牌葡萄酒進口和國內灌裝的首選基地 。 印象酒業(yè)的目標是首先成為國內 ， 最終成為亞洲最大規(guī)模的跨國葡萄酒生產／銷售復合廠商 。 印象酒業(yè)已經在國內外的葡萄酒實驗室發(fā)展出全新的產品陣列并已通過中試 ， 將在今年內進行大規(guī)模生產并陸續(xù)投入國內外市場 。 將葡萄酒價格直接降低至高端啤酒的價格 ， 直接供應終端甚至消費者 ， 像桶裝水一樣全面覆蓋幾乎全部消費人群； 目錄 印象實務篇 解讀印象 … 三個全新的產品陣線 之 ? 全國性布局和起動印象品牌聯盟 ， 以優(yōu)質巨量原酒的供應為控制鏈 ， 與地方強勢啤酒廠合作生產聯合品牌的 啤酒瓶裝葡萄汽酒 ， 利用合作伙伴巨大的當地灌裝生產能力和當地最強大的銷售 、 物流網絡 ， 將低成本的優(yōu)質葡萄酒的銷售范圍擴大至任何一個消費角落 目錄 印象實務篇 解讀印象 … 三個全新的產品陣線 之 ? 改變葡萄酒的傳統包裝形態(tài) ， 大規(guī)模生產大量 利樂／康美裝葡萄酒 ， 將葡萄酒的攜帶 、 飲用的便利性提升至利樂裝牛奶的水準 ， 并大幅度降低葡萄酒的包裝 、 運輸成本 ， 讓利消費者 ，使葡萄酒能不受陰礙地進入消費者生活中的每一時段和每一角落 。 目錄 印象實務篇 印象酒業(yè)認為，要完成一種全社會范圍內的消費習慣和模式的迅速轉變，除了要具備大環(huán)境、大趨勢的前提外，尚需要啟動足夠力度的人為引導和推動。首先在大眾傳媒方面，在去年 “ 印象 ” 產品全面上市之前，印象酒業(yè)即已通過投標取得了今年中央一臺黃金時段酒類第一位的中標額，控制了今年最重要的媒體上葡萄酒類的話語權，取得了大眾傳播品牌戰(zhàn)的主力位置。 解讀印象 … 通過一系列的前期新聞公關和媒體投入 ， 以及三月一日開始正式于央視標王位置投放的廣告 ， 已令 “ 印象 ” 品牌在全國的銷售通路 、 終端和消費者中形成了相當可觀的知名度和美譽度 ，為隨后大規(guī)模的產品上市銷售奠定了良好的基礎 。 “ ＸＸ印象 ”的不斷誕生和聯合品牌的產品／媒體強勢投放將產生巨大的品牌協同效應。 解讀印象 … 印象酒業(yè)清楚地意識到 ， 一場產品／通路／消費的三階革命需要強大而大規(guī)模的外部 “ 統一戰(zhàn)線 ” 同盟及內部人力資源體系的支持 。 目錄 印象實務篇 解讀印象 … 所謂得道多助 ， 印象關注全社會飲酒者健康 ， 倡導文明生活方式發(fā)動的 “ 新生活 ” 運動意外地獲得了多方面的外部資源的整合效應 。 印象酒業(yè)對非傳統酒類投資者提供全方位投資管理平臺系統的管理創(chuàng)新 ， 令印象酒業(yè)的變革力量變得非常強大 。 印象酒業(yè)誕生于有品味有鑒賞力的資本獨具慧眼的支持 ， 亦將成長于有強大力量有行業(yè)整合沖動的巨額資本寵愛之中 。 目錄 印象實務篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個認識 發(fā)起中國紅酒新生活運動 使印象的營銷行為具有社會回報力 讓紅酒成為真正的大眾消費品 目錄 印象實務篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個認識 … 發(fā)起中國紅酒新生活運動 干紅葡萄酒 ， 獨具靈性與品位 ， 是一類全球性的時尚享受與消費 。 印象酒業(yè) ， 率先開始了此生活時尚的消費引導 ， 并構建了中國超過 30%的生產產能及中國的所有時尚消費媒體的媒體引導能力 ， 將中國人的生活檔次直接領入了國際主流生活水準 。 由此 ， 導致了至今紅酒的消費沒有得到廣大消費者的認同 。 目錄 印象實務篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個認識 … 讓紅酒成為真正的大眾消費品 在傳統的中國人的消費認知過程中，消費紅酒成了一種奢侈品消費，印象酒業(yè)整合的中國最大的紅酒規(guī)模、集成化管理的產能，將提供不同消費者不同消費層次的產品，使紅酒進入千家萬戶。 目錄 印象實務篇 ★ 所有印象酒業(yè)的產品，均實現了原產地種植、原產地釀造、原產地灌裝的國際主流產品生成流程，為中國的紅酒生產提出的全面參考的標準模塊。 ★ 在以上不同的產品整合思路中 ， 印象酒業(yè)更為廣大的消費者和經銷商提供了多樣化的選擇 。 作為解百納屬葡萄中最上等的品種 ， “ 赤霞珠印象 ” 當之無愧地代表了中國干紅風格的標準 。 目錄 印象實務篇 產品陣線 … ★ 云南印象 干紅葡萄酒 完美體現中國西南葡萄產區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風格 ， 是中國主流葡萄品種之一 ， 并與中國東部產區(qū)經過幾百年雜交后產生的引進葡萄品種有著嚴格意義的區(qū)分 。 目錄 印象實務篇 產品陣線 … ★ 新天印象 干紅葡萄酒 完美體現中國西部最大葡萄產區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風格 ， 是中國主流葡萄品種之一 。 目錄 印象實務篇 產品陣線 … ★ 昌黎印象 干紅葡萄酒 為了保護中國第一塊原產地保護的紅酒生產基地 ， 印象酒業(yè)聯合了河北昌黎越千年酒業(yè)公司 ， 聯合打造了真正代表中國紅酒本土極品品質的干紅葡萄酒 —昌黎印象 干紅葡萄酒 ， 使中國的葡萄酒原產地產