營(yíng)銷策劃的前期作業(yè)ppt43-營(yíng)銷策劃-展示頁(yè)
2024-08-25 08:19本頁(yè)面
【正文】 企 業(yè) 營(yíng) 銷 的 機(jī) 會(huì) 威 脅 分 析 企業(yè)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)威脅分析又稱外部環(huán)境分析 ， 是指對(duì)企業(yè)外影響其業(yè)務(wù)發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素進(jìn)行分析 ， 找出對(duì)其有利的因素和不利的因素 ， 確定企業(yè)在機(jī)會(huì)與威脅之間的位置 。 ? ③ 簡(jiǎn)便性原則 。 ? （ 2） 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則 ? ① 科學(xué)性原則 。兩分法；多項(xiàng)選擇法；程度量法。 訪問(wèn)調(diào)查的方法 ?（ 1） 電話訪問(wèn)調(diào)查 ?（ 2） 郵寄訪問(wèn)調(diào)查 ?（ 3） 面談訪問(wèn)調(diào)查 ? 訪問(wèn)調(diào)查的對(duì)象 ? 企業(yè)的所有者； ? 經(jīng)營(yíng)管理人員； 企業(yè)員工； ? 現(xiàn)實(shí)的與潛在的消費(fèi)者； ? 供應(yīng)商與銷售商； ? 政府財(cái)稅部門； ? 會(huì)計(jì)師事務(wù)所； ? 營(yíng)銷管理專家等 。營(yíng)銷策劃的 前期作業(yè) 1 企業(yè)調(diào)查 ?企業(yè)調(diào)查的內(nèi)容 ?1． 企業(yè)所處的宏觀環(huán)境 ?2． 企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境 企業(yè)所處的宏觀環(huán)境 ?（ 1） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境； ?（ 2） 政治環(huán)境； ?（ 3） 法律環(huán)境； ?（ 4） 文化環(huán)境； ?（ 5） 自然環(huán)境 。 企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境 ?（ 1） 企業(yè)的組織形式； ?（ 2） 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況； ?（ 3） 企業(yè)文化； ?（ 4） 企業(yè)面臨的市場(chǎng)狀況； ?（ 5） 競(jìng)爭(zhēng)者狀況 。 訪問(wèn)調(diào)查的步驟 ? 制定訪問(wèn)調(diào)查方案 ? 問(wèn)卷設(shè)計(jì) ? 實(shí)施訪問(wèn)調(diào)查 ? 整理資料 ， 形成調(diào)查報(bào)告 客戶 調(diào)查方案草案 客戶審定 正式調(diào)查方案 問(wèn)卷草案 試 調(diào)查 正式問(wèn) 卷 實(shí)施 調(diào)查 資料的 整理 統(tǒng)計(jì)結(jié)果 的分析 調(diào)查報(bào)告 市場(chǎng) 專業(yè)人員 調(diào)研機(jī) 構(gòu)與人員 的 組織 訪問(wèn)調(diào)查中的幾個(gè)重要問(wèn)題 ? 調(diào)查范圍的確定 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 調(diào)查人員的素質(zhì)要求 調(diào)查范圍的確定 調(diào)查地點(diǎn)的選擇 抽樣計(jì)劃的確定 類別 含義 特點(diǎn) 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 總體中每一成員被抽中的機(jī)會(huì)均等 分群隨機(jī)抽 樣 把總體按某一特性分成不同的組， 然后在每個(gè)組內(nèi)進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
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