營銷策劃的基本知識(shí)(ppt74)-營銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-18 08:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期望和想法，深入主觀與客觀環(huán)境，做到對(duì)有限情況的真實(shí)了解。 2020/9/18 李光 整理制作 33 策劃的運(yùn)作過程 斟酌課題、創(chuàng)意與構(gòu)想 ? 策劃環(huán)境分析之后，緊接著就進(jìn)入策劃的核心階段，即產(chǎn)生構(gòu)想的階段。這一階段也是最能體現(xiàn)策劃人創(chuàng)造性的階段。 ? 策劃人首先要確定策劃的大致方向，也就是說，策劃的大致方向是圍繞目標(biāo)與問題，結(jié)合環(huán)境因素而確定的。能否準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)問題、設(shè)定目標(biāo)，決定策劃方向的準(zhǔn)確性。 2020/9/18 李光 整理制作 34 策劃的運(yùn)作過程 斟酌課題、創(chuàng)意與構(gòu)想 ? 確定大體方向之后，就該是策劃人的卓越創(chuàng)造力發(fā)揮作用的時(shí)候了。創(chuàng)意的發(fā)現(xiàn)亦稱發(fā)想點(diǎn)子。所謂發(fā)想，就是各個(gè)零星的情報(bào)組合，基本情報(bào)或信息，不外乎包括發(fā)想者頭腦里面已經(jīng)以某種形式儲(chǔ)存累積的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等加上由外部所帶來的新聞、聯(lián)想、暗示、事實(shí)等兩者相結(jié)合，將這些通過個(gè)人或策劃小組的加工、變形、取舍、組合而產(chǎn)生著想點(diǎn)，從而醞釀出創(chuàng)意。這樣，策劃的核心 —— 構(gòu)想就初具輪廓了。 2020/9/18 李光 整理制作 35 策劃的運(yùn)作過程 斟酌課題、創(chuàng)意與構(gòu)想 ? 之后，構(gòu)想在策劃人頭腦中進(jìn)一步清晰，進(jìn)一步成形，并最終發(fā)展成為一個(gè)完整的構(gòu)想。到此，策劃的基本結(jié)構(gòu)已經(jīng)構(gòu)筑成功 。 2020/9/18 李光 整理制作 36 策劃的運(yùn)作過程 制作具體計(jì)劃、日程安排 ? 設(shè)計(jì)、制定策劃方案是策劃的第二個(gè)階段，也是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是設(shè)計(jì)所有方案的共同目標(biāo)，這就要求方案的設(shè)計(jì)是圍繞如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而展開、鎖定，設(shè)計(jì)具體行動(dòng)的手段、途徑和方法，設(shè)計(jì)方案時(shí)應(yīng)考慮諸方面因素，明確目標(biāo)與具體方案的區(qū)別。 2020/9/18 李光 整理制作 37 策劃的運(yùn)作過程 制作具體計(jì)劃、日程安排 ? 具體行動(dòng)計(jì)劃的設(shè)定使構(gòu)想變成詳細(xì)的計(jì)劃，從而使策劃由策劃人頭腦中的 “ 想法 ”變成具體的、可行的 “ 方案 ” ，這是一個(gè)質(zhì)的飛躍，它使策劃初具現(xiàn)實(shí)的意義。 ? 制作計(jì)劃和日程表是一項(xiàng)工作量很大的工作，也是一項(xiàng)極具科學(xué)性、嚴(yán)密性的工作。特別是預(yù)算的準(zhǔn)確性，很能反映策劃人員的水平與工作的細(xì)致程度。 2020/9/18 李光 整理制作 38 策劃的運(yùn)作過程 整理策劃書 ? 這里所說的策劃書是指最終策劃書。實(shí)際上，從策劃人的最初構(gòu)想開始，策劃書的制作工作即已開始，只不過那時(shí)的 “ 策劃書 ” 存在于策劃人的頭腦中而已。隨著構(gòu)想的細(xì)化，策劃書也初具雛形，內(nèi)容也漸漸豐富，直至最后水到渠成成為完整的策劃案。 2020/9/18 李光 整理制作 39 策劃的運(yùn)作過程 整理策劃書 ? 在策劃書中要羅列出設(shè)計(jì)好的幾個(gè)方案的各項(xiàng)內(nèi)容，以供下步選擇方案時(shí)作出科學(xué)細(xì)致的評(píng)估、編寫策劃書應(yīng)注意以下幾個(gè)方面的問題：策劃書的寫作文字要簡明扼要，邏輯順序合理清楚，主題鮮明，同時(shí)輔以必要的視覺化的說明，如圖表、實(shí)物照片、設(shè)計(jì)模型等。 2020/9/18 李光 整理制作 40 策劃的運(yùn)作過程 整理策劃書 ? 內(nèi)部策劃書要考慮策劃實(shí)施時(shí)與政府、公交、相關(guān)組織團(tuán)體、法律等方面的關(guān)系，核心內(nèi)容應(yīng)放置在內(nèi)部的策劃書中。 ? 外部策劃書是非絕密的，要求外部策劃書的編寫，要把握好泄密的度，既要讓對(duì)方對(duì)策劃產(chǎn)生興趣，又不至于泄露機(jī)密。另外要多為對(duì)方著想，體現(xiàn)互惠原則。 2020/9/18 李光 整理制作 41 策劃的運(yùn)作過程 整理策劃書 ? 一般的策劃書包括：封面、序文、目錄、策劃宗旨、策劃方案完成時(shí)間、內(nèi)容、預(yù)算表、進(jìn)度表、有關(guān)人員職務(wù)分配表、策劃所需物品及場(chǎng)地、預(yù)測(cè)效果、策劃相關(guān)資料及其他注意事項(xiàng)等。 2020/9/18 李光 整理制作 42 策劃的運(yùn)作過程 效果評(píng)價(jià)與反饋 ? 這一最后階段包括兩種可能情況：第一當(dāng)策劃案未獲通過時(shí)，策劃人應(yīng)仔細(xì)分析其中的原因并據(jù)此調(diào)整策劃的結(jié)構(gòu)和具體內(nèi)容，以期以后再次提案時(shí)獲得通過；第二當(dāng)策劃案獲得通過并付諸實(shí)施，而實(shí)施結(jié)果不佳或偏離預(yù)定方向時(shí)，應(yīng)隨時(shí)根據(jù)反饋信息做出調(diào)整，使策劃按預(yù)定軌道取得預(yù)期效果。 2020/9/18 李光 整理制作 43 關(guān)于策劃的認(rèn)識(shí)誤區(qū) ? 認(rèn)識(shí)誤區(qū)一：策劃就是 “ 點(diǎn)子 ” ? 認(rèn)識(shí)誤區(qū)二：策劃就是計(jì)劃 ? 認(rèn)識(shí)誤區(qū)三：策劃就是決策 ? 認(rèn)識(shí)誤區(qū)四：策劃就是咨詢 2020/9/18 李光 整理制作 44 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃 策劃思維的邏輯起點(diǎn) ? 任何一個(gè)成功的策劃都是策略和謀劃高度統(tǒng)一的結(jié)果，策略是前提，謀劃是關(guān)鍵，策略是 “ 源 ” ，謀劃是 “ 流 ” ，無源不成流，有流必有源。 ? 策劃思維是知識(shí)密集型的高級(jí)思維，嚴(yán)密性和創(chuàng)造性以及某種意義上的靈感性是其基本的思維特質(zhì)。 2020/9/18 李光 整理制作 45 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃 策劃思維的邏輯起點(diǎn) ? 策劃思維之邏輯起點(diǎn)的正確選擇，對(duì)于策劃作業(yè)的全過程來說，具有不能忽視的重要意義。就人類思維 “ 概念、判斷、推理 ” 的一般程式而言，無疑， 概念設(shè)計(jì) 是策劃思維的邏輯起點(diǎn)。這里所說的概念是指房地產(chǎn)的產(chǎn)品概念，或者說是項(xiàng)目概念，也可稱項(xiàng)目理念。 2020/9/18 李光 整理制作 46 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃 策劃思維的邏輯起點(diǎn) ? 當(dāng)然，這里需要強(qiáng)調(diào)的是，概念設(shè)計(jì)是策劃思維的邏輯起點(diǎn)，決不是項(xiàng)目策劃思維的全部，更不是忽視產(chǎn)品品質(zhì)，一味追求概念包裝的項(xiàng)目炒作。 ? 品質(zhì)是概念的依據(jù)，概念是品質(zhì)的有機(jī)附麗，從產(chǎn)品形象價(jià)值的方面
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