促銷管理ppt課件-展示頁
2025-01-18 06:56本頁面
【正文】 超級市場通過調查發(fā)現，目標市場中絕大多數顧客認識和了解該商店，但喜愛該商店的比例較低。 消 費 品 相對重要性 消費品市場促銷手段重要性比較公共關系人員推銷銷售促進廣 告● 可控性 ●靈活性 ●可信度 ●成本 《 零售管理 》 促銷管理 第二節(jié) 促銷活動流程管理 一、促銷活動策劃 促銷策劃包括確定促銷目標、促銷預算、促銷主 題、促銷時間、促銷商品、促銷宣傳及促銷具體方式 等一系列內容?！?零售管理 》 促銷管理 促 銷 管 理 第九章 《 零售管理 》 促銷管理 促銷及其組合要素 1 促銷活動流程管理 2 零售廣告 3 銷售促進 4 5 零售公共關系 本章主要內容 《 零售管理 》 促銷管理 第一節(jié) 促銷及其組合要素 一、零售促銷的定義 零售促銷（ retail promotion）是指零售商為告知、勸說或提醒目標市場顧客關注有關企業(yè)任何方面的信息而進行的一切溝通聯系活動。 《 零售管理 》 促銷管理 零售商促銷活動的具體 目標 改進長期經營效果 改進短期經營效果 提高商店的知名度 樹立商店良好形象 吸引新顧客 穩(wěn)定和提高老顧客來店頻率 吸引現有商圈新顧客 擴大商圈 《 零售管理 》 促銷管理 二、零售促銷活動類型 ◆ 開業(yè)促銷活動 ◆ 周年慶促銷活動 ◆ 例行性促銷活動 ◆ 競爭性促銷活動 （一）按照實施時間長短分 ◆ 長期性促銷 ◆ 短期性促銷 （二）按實施活動的促銷主題分 《 零售管理 》 促銷管理 三、促銷組合因素 零售商的促銷手段有：廣告、銷售促進、人員推銷和公共關系。 《 零售管理 》
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