【正文】 +j 期權(quán)執(zhí)行價(jià)格是后續(xù)追加的投資額 It。 BlackScholes評價(jià)模型是由兩位美國財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家布萊克（ Black）及舒爾斯（ Scholes）于 1973年聯(lián)合提出的，并因此獲得了 1997年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。 背 景 工作程序 特 點(diǎn) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 25頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的特點(diǎn)決定采取 NPV指標(biāo)配合的實(shí)物期權(quán)法 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的具有高度不確定性 項(xiàng)目升值的潛力和限制損失的靈活性 高風(fēng)險(xiǎn)，高收益 1 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目本身就具有的一些期權(quán)特性可使 實(shí)物期權(quán)法 得到更好的發(fā)揮 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 26頁 保密文件，版權(quán)所有 定量評估 —— 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法是定量評估創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的重要手段 實(shí)物期權(quán)的求解主要是利用一些現(xiàn)有的金融期權(quán)評價(jià)模型和方法成果。這種方法比較簡單、節(jié)省費(fèi)用，能把有理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的各方面專家對同一問題的意見集中起來。20世紀(jì) 40年代為美國蘭德公司所提出。該方法是征集專家們意見據(jù)以判斷決策的一種系統(tǒng)分析方法。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目基于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 9頁 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的分類 —— 借鑒國外對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同分類 廣告 建筑藝術(shù) 時(shí)尚設(shè)計(jì) 電影電視 軟件開發(fā) 音樂制作 出版 ………… 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 英國創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 13類） 新加坡創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 3大類 13小類） 美國創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 6類） 文化藝術(shù) 音樂唱片 出版業(yè) 影視業(yè) 傳媒業(yè) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè) 美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 藝術(shù)與文化 建筑藝術(shù) 媒體 新加坡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 攝影 視覺藝術(shù) 工藝品 軟件設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 音樂制作 出版 ………… 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 10頁 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的分類 —— 國內(nèi)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類也并未統(tǒng)一 視覺藝術(shù) 音樂表演 文化設(shè)施 電影電視 數(shù)字休閑 音樂制作 出版 ………… 臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 臺(tái)灣創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 13類） 北京創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 9類） 上海創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 11類） 工業(yè)設(shè)計(jì) 室內(nèi)設(shè)計(jì) 建筑設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 時(shí)裝設(shè)計(jì) 動(dòng)漫設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)媒體 ………… 臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 文化藝術(shù) 新聞出版 廣播 電影電視 軟件 廣告會(huì)展 設(shè)計(jì)服務(wù) ………… 臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 11頁 保密文件，版權(quán)所有 確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，分類標(biāo)準(zhǔn)既體現(xiàn)出中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，又有利于進(jìn)行國際比較 ，同時(shí)，選取重點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行評估 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織 核心版權(quán)分類 ?出版與文學(xué) ?音樂 ?戲劇作品、歌劇 ?電影與錄像 ?廣播與電視 ?攝影 ?軟件與數(shù)據(jù)庫 ?視覺與繪畫藝術(shù) ?廣告服務(wù)等 借鑒 國際 比較 我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 分類 ?文學(xué)出版 ?廣播影視 ?軟件、網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)服務(wù) ?廣告會(huì)展 ?音樂 ?視覺藝術(shù) ?動(dòng)漫 ?旅游與休閑娛樂 ?設(shè)計(jì)服務(wù) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 評估分類 ?動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)游項(xiàng)目和動(dòng)漫項(xiàng)目 ?文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)項(xiàng)目 ?音樂類產(chǎn)業(yè)的數(shù)字音樂項(xiàng)目 ?廣播影視產(chǎn)業(yè)的電影項(xiàng)目 ?旅游與休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的表演和旅游開發(fā)項(xiàng)目 篩選 選取 重點(diǎn) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 12頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 13頁 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評估基于項(xiàng)目所屬的產(chǎn)業(yè)類別、生命周期和項(xiàng)目的運(yùn)作模式等維度，全面客觀進(jìn)行項(xiàng)目評估 待評估項(xiàng)目按項(xiàng)目的生命周期進(jìn)行劃分，針對項(xiàng)目實(shí)際所處的生命周期的階段，選取相應(yīng)的評估指標(biāo) 產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境 產(chǎn)業(yè)鏈 生命周期 商業(yè)模型 項(xiàng)目內(nèi)部運(yùn)作 產(chǎn)業(yè)類別、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 創(chuàng)作階段 開發(fā)階段 實(shí)施階段 盈利模式 客戶 服務(wù) … … 全面客觀評估創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的價(jià)值 項(xiàng)目的盈利模式、運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)、公司的治理結(jié)構(gòu)等管理因素 對項(xiàng)目按產(chǎn)業(yè)類別進(jìn)行劃分，分析所處行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈 …… 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 14頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 項(xiàng)目評估方法應(yīng)用 評估指標(biāo)體系設(shè)計(jì) 項(xiàng)目評估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 15頁 保密文件，版權(quán)所有 首先，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析 產(chǎn)業(yè)層面 價(jià)值鏈 價(jià)值鏈上游 價(jià)值鏈中游 價(jià)值鏈下游 創(chuàng)意 研發(fā) 內(nèi)容 提供 產(chǎn)品化和 項(xiàng)目運(yùn)作 價(jià)值鏈 拓展 市場和 終端營銷 衍生品 開發(fā) 內(nèi)容 提供商 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部 企業(yè)價(jià)值鏈 企業(yè)內(nèi)部 價(jià)值鏈 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 策劃商 產(chǎn)品 生產(chǎn)商 中介服務(wù) 集成商 運(yùn)營商 經(jīng)紀(jì)商 評估、擔(dān)保 投資商 營銷商 分銷商 終端 用戶 人力資源 業(yè)務(wù) 財(cái)務(wù)等管 理業(yè)務(wù) 設(shè)計(jì)研發(fā) 業(yè)務(wù) 主營 業(yè)務(wù) 衍生品 業(yè)務(wù) 相關(guān)授權(quán) 輔助經(jīng)營 業(yè)務(wù) 分銷代理 業(yè)務(wù) 直銷和 其他業(yè)務(wù) 先導(dǎo)帶動(dòng)業(yè)務(wù) 主營盈利業(yè)務(wù) 后續(xù)支持業(yè)務(wù) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 16頁 保密文件，版權(quán)所有 按照項(xiàng)目類別具體明晰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作形態(tài)，明確有關(guān)價(jià)值點(diǎn)的構(gòu)成，把握其具體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)屬性，從中提取具有典型性和關(guān)鍵作用的評估要素 項(xiàng)目 產(chǎn)業(yè)鏈 文學(xué)出版產(chǎn)業(yè) 出版 傳統(tǒng)模式 創(chuàng)作 —— 出版 —— 發(fā)行（圖書，報(bào)刊等） 品牌建設(shè) 創(chuàng)作 ——衍生品開發(fā)（電影、電視劇、網(wǎng)游） 數(shù)字出版 著作權(quán)人 ―― 內(nèi)容提